從發(fā)展的角度上看，數字印刷應該是一個完全數字化的生產系統(tǒng)，數字流程貫穿了整個生產過程，從信息的輸入一直到印刷，甚至裝訂輸出。把印前、印刷和印后融為了一體，從系統(tǒng)控制的角度來看，它將是一個無縫的全數字系統(tǒng)。同時完全省去了版材，真正實現意義上的“一張起印，張張可變”。根據具體要求，生產制作顧客需要的信息產品。

    數字印刷的定位是按需印刷、個性化印刷、即時印刷。

    按需印刷(On-demandPrinting)是信息的按需化服務發(fā)展的典型產物，是當今信息產業(yè)的一個分支,印刷、出版以及包裝等也都在向著這個方向發(fā)展。嚴格地講,按需印刷應該同時滿足在顧客需要的時間、在顧客需要的地點、印刷制作并提供顧客需要的印刷品等要求。傳統(tǒng)印刷是針對大眾需求的一種生產方式，靠質量和價格取勝。它的價格優(yōu)勢靠增大印刷數量來實現,即隨著印數的增加，單頁的成本不斷降低，根本原因是采用了印版，涉及制作以及相應的耗材費用。數字印刷是針對個性化需求的一種生產方式，靠速度、多樣性和滿足不同需求取勝。從經濟成本的角度來看，數字印刷定位在從零張到數百張、數千張范疇的短版印刷市場。另一方面，隨著技術的不斷完善和新成像體系的出現，數字印刷的單頁成本也在不斷降低，其成本優(yōu)勢也在向更多印數的方向推移，這使傳統(tǒng)膠印感到一種潛在的威脅，擔心市場份額被吃掉。這曾經引起過關于數字印刷會不會取代傳統(tǒng)印刷的議論，但實際上問題既不這樣直觀，也不這樣簡單。

    一、國外市場概況

    1、世界總體市場概況

    在國外，數字印刷普遍用來印制報表、客戶目錄、企業(yè)畫冊、商務印刷和小量書刊等，比如明信片、名片、封面、小冊和CD套等；包裝如藥品、健康用品和禮品的小型包裝；可用作打樣、促銷、測試經銷等目的；還可印刷墻紙、腰線和花邊紙等。在全球，從文件內容生成，到印刷生產，再到發(fā)行，數字印刷全球市場營業(yè)額高達1.2億美元。根據英國PIRA的統(tǒng)計，目前數字印刷業(yè)已經占據印刷市場9%的份額，預計到2010年，該數字將上升到20%～25%。權威報道顯示，在全世界數字印刷中，按需印刷的年增長率將在2008年達到12%；可變信息印刷到2007年將占印刷市場的20%；到2010年，20%的用戶要求的交付周期將在24小時之內，而目前，有78%的彩色印刷作業(yè)少于5000份。數字印刷憑借靈活、定制性強以及周期短等優(yōu)勢，市場增長速度極快，全球增長速度已經達到16%，是傳統(tǒng)印刷增長率的8倍。

    2、北美及美國數字印刷市場

    北美彩色數字印刷系統(tǒng)的安裝數量預計2007年將達到18,700臺，北美彩色數字印刷系統(tǒng)印刷量預計2007年將達到450億?？勺償底钟∷⒃诓噬珨底钟∷⒘恐兴嫉谋壤?007年將從2003年的16%增加到30%。根據相關專業(yè)機構（GATF/PIA協(xié)會）對美國市場的調查，到2006年，多版本和個性化印刷活件將占商業(yè)印刷市場的33%，而78%的印刷活件的批量不超過5000份，按需印刷的年增長率達14%。據美國調查研究結果顯示，到2010年為止，數字印刷方式（包括下面的數字和桌面技術印刷方式）將大約占到印刷領域市場份額的20%。同時美國CAPVenture印刷調查公司最新的調查數據指出，美國的按需印刷的零售額年增長率為18%。從2000年的210億美元增長到2005年的480億美元。CAP還指出，同一時期美國印刷市場的總體增長率僅為4%。CAP在歐洲的調查結果也基本相同。CAP預測在歐洲的按需印刷零售額的年增長率為22%。從1998年的86億1千萬歐元增長到2004年的283億8千萬歐元，印刷市場占有率也將從20%增加至29%。

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    3、日本數字印刷市場

    日本矢野經濟研究所調查顯示：2002年日本按需印刷市場的規(guī)模為1390億日元。其中黑白按需印刷市場約為990億日元，彩色按需印刷市場約為400億日元。2003年日本按需印刷市場已經超過1500億日元，2005年達2000億日元左右，每年還將以11%的平均年率逐年增長。其中，2002年日本按需印刷市場種的純印刷業(yè)務部分規(guī)模為548億日元，比2001年大幅增長18%。其中單頁廣告和郵購宣傳單占有相當大的比例。而另一印刷服務部分，如數據處理、加工、裝訂和配送等，2002年的市場規(guī)模達577億日元，比印刷本身的市場規(guī)模還大一些。

    由于按需印刷市場增長迅速，日本按需印刷設備的發(fā)展勢頭也很強勁（表1）。2001年日本按需印刷設備的銷售量達1800多臺，比2000年增長了30%多，2003年銷量超過1900臺。2004年和2005年分別增至2300臺和2500臺，銷售額也由2000年的220億日元分別增至2001年的270億日元、2003年的290億日元、2004年的335億日元和2005年的270億日元。

    日本按需印刷設備產量/產值

    日本按需印刷的市場發(fā)展迅速，據美國CAP公司數據顯示，1999—2004年，日本的按需印刷市場正以每年50%的速度增長，這一速度將超過北美20%，歐洲西部21%的年增長速度。

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    二、國內市場概況

    1、總體概況

    我國印刷工業(yè)產值約為2000億人民幣，其中適合數字印刷業(yè)務的占5%，即100億元，市場發(fā)展?jié)摿薮?。目前，我國數字印刷市場的發(fā)展速度正在不斷地加快，但與世界發(fā)展水平比還存在一定的差距。據統(tǒng)計，我國數字印刷市場的總額約在100億元左右，占全國印刷市場總額的5%～7%左右。而發(fā)達國家的數字印刷市場銷售總額就遠遠高于中國，就去年，美國的數字印刷零售額將近480億美元，相當于中國數字印刷市場總量的40倍左右。

    在我國，數字印刷市場上各種票據開始呈現出越來越強的個性化傾向，電信、郵政、銀行、證券、保險等個性化印刷市場的潛力非常巨大。在北京、上海、廣州、杭州等地，到處可見街邊大大小小的快印店，足以證明數字印刷的確已進入我們的日常生活。數字印刷在中國的發(fā)展也孕育出了一批優(yōu)秀的數字印刷企業(yè)。速必得、同昆數碼、康偉數碼、時浪等等各種體制的數字印刷公司在中國的數字印刷領域高速發(fā)展。

    我國的數字印刷市場雖然很大，但并不很成熟。數字顯示，中國印刷市場年增長率為15%，數字印刷增長率不足5%，而發(fā)達國家數字印刷的增長率為10%。中國數字印刷市場主要集中在商業(yè)印刷與書刊印刷這兩個領域，80%的產品還集中在標書上，很少有廠家涉及到包裝印刷領域。這說明數字印刷并沒有被充分使用起來。   

    2、市場中的突出現象

    近幾年中國數字印刷取得了突破性進展，各數字印刷商都取得了前所未有的銷售佳績，在數量和客戶區(qū)域分布上都有明顯的變化，同時我們也看到，中國數字印刷市場還存在著以下幾個突出的現象：

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    (1)數字印刷地域發(fā)展不平衡

    我國數字印刷在地區(qū)間發(fā)展也不平衡。目前，數字印刷發(fā)展比較快的是北京、上海、廣州、杭州等地，其中北京，上海。廣州，深圳等重點城市，數字印刷大顯身手。這些城市正在向國際化大都市轉型，集中了國內外許多大中型公司，人們觀念較新，接受新事物更加容易，對個性化印刷品、按需印刷的需求正在迅速增長。而東北、西北地區(qū)則發(fā)展比較緩慢，有的地區(qū)甚至是一片空白。由于當地人對數字印刷的意識不夠，總拿傳統(tǒng)膠印和數字印刷來比較，導致數字印刷的利潤很低。

    (2)數字印刷行業(yè)發(fā)展不平衡

    數字印刷的用戶群可以分為工作型與經營型兩種，使用數字印刷機來完成日常工作中繁重的打印任務的銀行，電信，郵政系統(tǒng)等行業(yè)用戶都屬于工作型用戶；而對于經營型用戶群，數字印刷設備是賴以謀生發(fā)展的工具，如圖文中心，商務打印中心等，這一市場剛剛起步，有待規(guī)范，總的說來經營型的數字印刷行業(yè)，還缺乏足夠的財務資源、行業(yè)知識和管理技巧，還需要進一步開發(fā)。同時近幾年來，雖然人們對數字印刷開始逐漸接受，但一些小型彩色激光打印機以低廉的印刷價格對大型數字印刷機的市場造成了極大的沖擊，分流了很多他們的客戶。不過，也有不少企業(yè)在數字印刷領域取得了驕人的業(yè)績，在不同城市都開設了多家連鎖店。

    （3）數字印刷發(fā)展水平相對落后

    印前處理技術水平不高，從業(yè)人員的素質不高，專業(yè)人員少。同時可變數據軟件、數據庫技術以及與數字印刷相配套的印后加工技術和設備還不能全面滿足數字印刷的需要，尤其是印后加工，大部分都采用半自動化手工操作，以至于很難出精品。隨著技術的不斷提高，這個差距在逐漸縮小。

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    三、阻礙中國數字印刷發(fā)展的因素

    1、技術因素

    數字印刷是以傳輸、接收同步信息進行印刷，因此網絡或數據庫的數據如何正確地傳輸到印刷機上是一個關鍵問題。離不開數據傳輸過程的數字印刷技術在數據傳輸的網絡化、印刷品整個版面的數字化、模擬底片的數字化、計算時間的高速化等一系列問題需要進一步完善。一個統(tǒng)一的數字印刷標準的提出也是必須的。這不僅取決于數字印刷技術的成熟完善，還依賴于整個社會互聯網的應用程度。目前，技術上比較突出的因素有：

    （1）印刷質量

    由于數字印刷機目前所使用的墨粉及液體油墨與印刷油墨所表現的色域并不相同，再加之數字印刷機的結構等原因，對于有些客戶來說，數字印刷的印刷色彩過于鮮亮，同時清晰度，暗調和高調處的細節(jié)表現能力不如傳統(tǒng)印刷，在專色復制方面，傳統(tǒng)印刷要優(yōu)于數字印刷。另外，由于墨粉，液體油墨對介質有特殊要求，因此數字印刷的承印物范圍比傳統(tǒng)印刷相對要窄。

    （2）數字化工作流程

    目前數字印刷領域，工作流程改進還沒有取得什么突破，除了有一些老產品增加了JDF兼容性和模塊化結構。數字化流程對于數字印刷技術的推廣和發(fā)展有著長遠意義。印刷供應商需要終端對終端的工作流程管理解決方案，這些解決方案中不僅要包括訂單輸入，數字印前和數字印刷，而且也應該包括能把訂單變成運輸成品和貨物的所有操作。否則交易管理成本就會吃掉短版印刷的大部分利潤。

    （3）行業(yè)統(tǒng)一標準

    目前，很多印刷設備供應商都爭相退出自己的標準，以占領市場份額。但是行業(yè)的發(fā)展最終需要一個統(tǒng)一的標準。

    （4）印刷速度

    一般來說，數字印刷機的速度越快，其應用范圍就越廣，越有可能開發(fā)今天看來還不能用數字印刷實現的領域。隨著數字印刷技術的不斷革新，現有的傳統(tǒng)印刷中的一些市場必將被數字印刷所占領。數字印刷能為那些要求降低生產成本但不能降低質量的公司提供理想化的解決方案，但速度仍然是一個主要的決定因素。在大型體育賽事與國際化會議中，數字印刷的需求量非常巨大。比如，2004年雅典奧運會中數字印刷總量達到了1.5億張。隨著數字印刷應用領域的拓展，數字印刷需要越來越高的印刷速度。

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    2、成本因素

    數字印刷盡管有許多優(yōu)勢，而且都是傳統(tǒng)印刷做不到的，但價格一直是顧客和供應商最主要的考慮因素，現在的低價位傳統(tǒng)印刷仍然為主流。

    （1）對于印刷供應商：傳統(tǒng)印刷機的使用與機器更換周期，歐洲5～7年、美國4年左右，但國內很多廠商的印刷機常常是十幾年還沒更新，在舊機器能用、而短期內又無法看到利潤回報的情況下添置新設備，就已經會令印刷廠商猶豫不決。加之現在技術更新的周期越來越短，設備成本變化快，一臺數字印刷機甚至高達數十萬乃至上百萬美元的高昂價格，這些因素都會導致廠商對于數字印刷機望而卻步。

    （2）對于消費者：對于一個出版商，印10000冊200頁左右的平裝書，其平均印刷成本為1～1.5美元。印刷成本一般占零售價格的10～15%，有時還會少。這樣該本書的零售價格就在10～15美元之間。而同樣的書，用按需印刷技術來印，每冊大約要4.5～5美元?？梢钥闯?，目前數字印刷產品的價格相對于國內消費者的承受能力和消費水平來說仍然比較高。

    3、觀念束縛

    我們的經濟基礎決定了我們的消費觀念還停留在“價廉物美”的基礎上，在歐美不斷追求的個性化及快捷的服務在這里顯得并不那么重要，這就使得數字印刷的優(yōu)勢在這里又進一步打了折扣。

    4、市場不完善

    國內數字印刷市場極不晚上。由于用戶對數字印刷還沒有充分的認識，先行投入者印刷活源不足而回報不理想，后繼者也就知難而退、造成印刷行業(yè)對數字印刷信心不強。同時我國的數字印刷企業(yè)數量不多，規(guī)模不大，資金有限，無力宣傳推廣。

    通過市場調查數據分析發(fā)現歐美、日本等發(fā)達國家的數字印刷已經很普遍，而且它們的市場還很大，這為我們以后拓展數字印刷市場提供了前車之鑒。雖然數字印刷在中國的發(fā)展還存在很多障礙，但是數字印刷提供商也應該采取積極行動，在正確的范圍內進行有益的嘗試，用實際行動來培育這個市場。在其自身發(fā)展中，為整個市場大格局注入新的活力，打造起中國印刷人夢寐以求的按需印刷境界，正推動我國印刷業(yè)的總體建設和發(fā)展。