變局三：移動互聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統(tǒng)領域

在傳統(tǒng)的商業(yè)觀里，只要在繁華地帶有個場地，隨便開個衣服店，書店，也許你就能造就一個偉大的企業(yè)，就像書店一樣，靠關系和地域優(yōu)勢，打造了一個輝煌的企業(yè)。

傳統(tǒng)企業(yè)壟斷著地域優(yōu)勢，就壟斷著產(chǎn)業(yè)鏈上的供應商，對供應商來說，我的渠道銷量最大，你不和我合作，你就損失很多用戶，對于用戶來說，賣書的就在最繁華的地段，有很大的位置優(yōu)勢，沒有其他競爭對手，所以只有去特定地段購買。

但是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代這種地域優(yōu)勢將越來越弱化，隨著智能手機出貨量的倍增，移動端購物將成為主流，手機就像一個入口，通過這個入口用戶不用花費高額的外出成本和時間，就可以完成購物需求。

新一輪全球技術革命在移動互聯(lián)網(wǎng)領域取得了巨大的進展，中國在移動互聯(lián)網(wǎng)技術的研發(fā)特別是應用領域也有不錯的表現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2014年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達7.3億人，較上年增長11.8%，市場規(guī)模達13437.7億元，增長183.8%。

移動互聯(lián)網(wǎng)對人類的生產(chǎn)生活方式帶來了革命性的影響和沖擊，對幾乎所有行業(yè)特別是傳統(tǒng)行業(yè)(如商業(yè)、傳媒、通訊、出租車、金融等)帶來了顛覆性影響和沖擊。

中國社會的消費人群年齡正在發(fā)生轉變，在過去的20年里，中國的消費人群年齡主要是50后，60后，70后，這群人受教育，文化，經(jīng)濟科技的發(fā)展影響，消費觀念和需求是比較弱的。

隨著中國的改革開放，信息科技的快速發(fā)展，和時間的推移，曾經(jīng)的消費人群逐漸老齡化，而80后，90后，00后正處于消費的增長期，一方面要得益于當今中國教育的發(fā)展和普及，使得這三代人的教育水平普遍比較高，同時得益于信息科技的發(fā)展，使得這三代人對信息的獲取更加便利。

在這樣的大環(huán)境下，80后，90后，00后的消費需求正在成主流，50后，60后，70后的消費需求逐漸變的邊緣化。

而傳統(tǒng)企業(yè)的消費觀念和管理體制，還有產(chǎn)品觀念都是非常陳舊的，比如過去的時代對產(chǎn)品的追求是“有”就可能滿足了市場，“賣出”就代表著產(chǎn)品已經(jīng)銷售，“聽話”就是管理等觀念等這些觀念還在傳統(tǒng)企業(yè)里占據(jù)著主要地位。

因為傳統(tǒng)企業(yè)的管理者大多是50后~70后，他們無法接受當今80后，90后，00后這些消費人群的觀念，產(chǎn)品也無法契合他們的審美，而新興的移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)產(chǎn)品，更加符合年輕人的審美，所以必將贏得市場。

所以說，傳統(tǒng)企業(yè)要么順應時代進行自我顛覆，要么就是下一個“諾基亞”。

變局四：城鎮(zhèn)主導社會

改革開放以來，城鎮(zhèn)化在拉動經(jīng)濟快速增長中扮演了重要角色。

城鎮(zhèn)化是中國的最大潛力，主要是指城鎮(zhèn)化所蘊含的巨大內(nèi)需潛力。這個潛力的釋放主要在于人口城鎮(zhèn)化，在于人口集聚效應而帶來的服務業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

中國的城鎮(zhèn)化有其他國家難以比擬的優(yōu)勢，就在于雖然開始進入工業(yè)化中后期，但是城鎮(zhèn)化率仍有很大的提升空間，尤其是人口城鎮(zhèn)化的發(fā)展空間巨大。

2012年，中國城鎮(zhèn)化率為52.57%，實際的人口城鎮(zhèn)化率僅為35%，遠低于2011年世界52%的平均水平。如果能打破政策與體制掣肘，每年就有可能提高1.5-2個百分點。

到2020年，人口城鎮(zhèn)化率就有可能接近目前的世界平均水平；到2030年，有望進一步提高到65%-70%的峰值，基本實現(xiàn)人口城鎮(zhèn)化。就是說，未來的20年左右，中國人口城鎮(zhèn)化率有望實現(xiàn)倍增。

人口城鎮(zhèn)化能夠有效釋放消費潛力并引致相關的投資需求。初步估算，到2020年中國人口城鎮(zhèn)化進程將帶來百萬億級別的內(nèi)需規(guī)模，成為7%～8%中速增長的重要支撐。

以農(nóng)民工為例，農(nóng)民只進城務工，人均消費支出將提高171%；但如果農(nóng)民進城務工并且成為市民，人均消費支出將提高214%。

初步測算表明，1.3-1.5億新增農(nóng)業(yè)轉移人口如果能順利實現(xiàn)市民化，到2020年有望釋放至少5萬億元的潛在消費需求。此外，人口城鎮(zhèn)化的消費需求還能夠帶來巨大的投資需求。

雖然目前還有一部分城鎮(zhèn)人口屬于沒有解決戶口的“半城鎮(zhèn)化”，但其實際居住地、工作地、生活方式等已基本城鎮(zhèn)化。

而且，隨著交通、通訊等基礎設施的大規(guī)模改善，隨著城鄉(xiāng)經(jīng)濟交流的日益頻繁，許多農(nóng)村特別是郊區(qū)農(nóng)村和交通沿線農(nóng)村已基本城鎮(zhèn)化了，即大致享有與城市居民接近的城市文明。

去年12月底，李克強總理在國博參觀“人居科學研究展”時，指著中國地圖上的“胡煥庸線”說：“中國94%的人口居住在東部43%的土地上，但中西部和東部一樣也需要城鎮(zhèn)化。我們是多民族、廣疆域的國家，要研究如何打破這個規(guī)律，統(tǒng)籌規(guī)劃，協(xié)調(diào)發(fā)展，讓西部百姓在家門口也能分享現(xiàn)代化。”

胡煥庸線是1935年胡煥庸先生在《地理學報》上發(fā)表的《中國人口之分布》文章中首次提出的“黑河(愛琿)-騰沖線”，這條線以東居住的人口多，以西居住的人口少。

根據(jù)2000年“五普”資料，利用ArcGIS進行的精確計算表明，按胡煥庸線計算，東南半壁占全國國土面積的43.8%，人口占94.1%，平均人口密度為每平方公里285人；西北半壁占全國國土面積56.2%，人口占5.9%，平均人口密度為每平方公里14人。東南半壁與西北半壁總人口之比仍為94∶6，基本特征仍然維持。

隨著內(nèi)外發(fā)展環(huán)境的深刻變化，未來5-10年，中國的新型城鎮(zhèn)化面臨重大機遇、擁有巨大潛力，并將在推動經(jīng)濟社會轉型發(fā)展中扮演重要的歷史性角色。