金九銀十一過，11月悄然而來。話說業(yè)內(nèi)大展China Print 2013的精彩還歷歷在目，而Print China 2015就已經(jīng)聽到喧囂聲了，這廂作罷，他廂登場！2016德國德魯巴印刷及紙業(yè)博覽也將緊隨其后，未來兩年，兩大展會如期而至，咱們水貨干貨，盡收眼底。

有人說印刷行業(yè)正值“寒冬”，可印展的成交額卻以幾倍的速度直線增長。2014年10月17日上午，print china 2015新聞發(fā)布會在京召開，中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會秘書長陸長安在會上介紹，print china 2011相比于print china 2007，參與國家數(shù)量由15個逐步上升到22個，同比增長20.4%；參觀觀眾由07年的10萬增加到17萬，同比增長64.3%；成交額由10億元增長到50億元，同比增長整整4倍！在大家都認為印刷這個傳統(tǒng)行業(yè)幾近疲軟的同時，為何print china 2015所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)“背道而馳”？印刷展會又會帶給行業(yè)發(fā)展哪些積極意義？

帶領(lǐng)“中國制造”走向世界

從全國新產(chǎn)品產(chǎn)值和出口交貨值來看，2014年一、二季度的8項指標中，實現(xiàn)新產(chǎn)品產(chǎn)值171091萬元，較同期169027萬元，增長1.22%;實現(xiàn)出口交貨值32419萬元，較同期28442萬元，增長13.98%。這兩個數(shù)字的增長，從某種意義講，國際經(jīng)濟復(fù)蘇和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級帶來了國外市場需求的增加，從而更堅定了未來創(chuàng)新技術(shù)，提升產(chǎn)品檔次的信心和爭占國際市場的雄心。

印刷展會是行業(yè)萬眾矚目的饕餮盛宴，世界各大知名企業(yè)和中小印企都會攜帶最新最優(yōu)款設(shè)備參展。單就印刷機械制造行業(yè)來看，印前設(shè)備的進出口量趨近于平衡，印后設(shè)備的進出口量呈現(xiàn)良好態(tài)勢，印刷設(shè)備艱難行進。行業(yè)還需改變，因此，要想在“寒冬”的印刷行業(yè)中“堅挺”過來，引進國際最新技術(shù)是企業(yè)必不可少的一環(huán)。像print china 2015這樣的印刷展會專業(yè)性和包容性極強，在國內(nèi)依靠協(xié)會的力量和優(yōu)勢，國際上依靠各國聯(lián)盟組團參觀，號召力不可小覷。印刷展會是國內(nèi)品牌走向世界的捷徑，因此，就算在艱難的境況下，參加展會也不失為一個幫助企業(yè)提升品牌形象的重要步驟。

創(chuàng)新升級融合打造轉(zhuǎn)型升級新機遇

雖說印刷行業(yè)自從2008年經(jīng)濟危機后逐漸顯疲軟態(tài)勢，但是不得不承認行業(yè)的發(fā)展?jié)摿€是很巨大。俗話說優(yōu)勝劣汰，哪個產(chǎn)業(yè)鏈又沒有低谷呢，應(yīng)對行業(yè)危機的過程也是一個產(chǎn)業(yè)升級的過程。印刷業(yè)有千年歷史，歷史在演變，傳統(tǒng)也在變革，本屆print china 2015的主題也凸顯了在信息傳播全面提速的大環(huán)境下，創(chuàng)新、升級、融合、發(fā)展在印刷行業(yè)的重要性。展會的另一大積極作用也意在宣誓行業(yè)發(fā)展的巨大潛力，展會的一大代名詞就是交易，在展會上，成交額是最振奮行業(yè)脈搏的數(shù)據(jù)。

目前我國印刷業(yè)正處于通過光電技術(shù)革命向數(shù)字化時代邁進的關(guān)鍵時期，一大批新技術(shù)、新工藝、新理念不斷涌現(xiàn)，這一切都告訴我們，印刷業(yè)始終是充滿希望的產(chǎn)業(yè)，過去是，現(xiàn)在是，將來也是。只要我們不斷革新，行業(yè)就會適應(yīng)時代發(fā)展而不斷前進。

展會為企業(yè)提供良好溝通、傳播平臺

長久以來，媒介一直作為商業(yè)市場的守門人角色而存在。同時，由于媒介資源的稀缺性，企業(yè)的產(chǎn)品想要進入市場，就不得不支出高昂的買路費。但是能承擔(dān)高昂買路費的基本上只有大企業(yè)。

因此傳統(tǒng)的商業(yè)市場中，大企業(yè)通過“大預(yù)算”的確能壟斷媒介資源，通過把持媒介資源來維持產(chǎn)品的市場表現(xiàn)。小企業(yè)即便有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，由于缺乏預(yù)算，也很難打開媒體把守的大門，導(dǎo)致快速上升空間相對有限。結(jié)果是，對于很多中小企業(yè)往往失去了產(chǎn)品、品牌宣傳機會，所謂酒香也怕巷子深，錯失迅速擴拓展市場的機會。

展會為印刷企業(yè)很好的避免了這個問題，在即將到來的print china 2015展會上，國際聯(lián)盟將會積極參與。print china 2015是亞洲印刷展覽聯(lián)盟和環(huán)球印刷聯(lián)盟的重要成員展會，兩大國際聯(lián)盟一直高度關(guān)注和支持展會的籌備工作。自從2013年5月展會籌備工作啟動以來，亞洲印刷展覽聯(lián)盟已先后支持展會主辦機構(gòu)在泰國、馬來西亞、韓國、印度尼西亞等國同類展會上開展了宣傳推廣活動，取得了亞太地區(qū)各國印刷行業(yè)的高度關(guān)注和熱烈反響。現(xiàn)已有印度、巴基斯坦、韓國、泰國、緬甸、柬埔寨、越南、馬來西亞、印度尼西亞和菲律賓等10多個亞太地區(qū)國家的印刷包裝協(xié)會計劃明年組織買家團前來參觀print china 2015，其中韓國將組織1000人到展會現(xiàn)場。印刷企業(yè)可以把展會當(dāng)作載體，讓品牌走出去，更是樹立國際事業(yè)的一個好的契機。其二，在展會上，是難得的國內(nèi)媒體與企業(yè)匯聚一堂的盛典，屆時，媒體與企業(yè)的相互融合與溝通，也將為印企的展后工作提供便利。

展會的另一大積極意義是可以很好的促進企業(yè)之間合作。企業(yè)與企業(yè)之間，雖然在一個行業(yè)流動，但是很難有時間真正地溝通思想，傳播理念。展會正是在行業(yè)發(fā)展的截點時期把各大印企匯集，助力實現(xiàn)商務(wù)對接,推進印刷行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈間的相互融合。

結(jié)語

有業(yè)內(nèi)人士認為，是否印刷行業(yè)內(nèi)展會“泛濫”？其實在行業(yè)愈發(fā)規(guī)范化的今天，選擇具有專業(yè)性的展會參加是企業(yè)的智慧。展會是印刷業(yè)的風(fēng)向標，它既是供應(yīng)商展示商品的平臺，也是買家購買商品的平臺。對于參展商來說，這更是一個營銷的平臺，為企業(yè)展示產(chǎn)品、收集信息、洽談貿(mào)易、交流技術(shù)、拓展市場提供了橋梁和紐帶。而對于參觀者來說，眾多的供給者和需求者聚集在一起，供給信息和需求信息直接交流，信息被充分披露，展會成為一個近似于完全競爭的市場，市場價值規(guī)律可以發(fā)揮最大的作用，買家也可以購買到物美價廉的產(chǎn)品。其實行業(yè)展會無所謂泛不泛濫，能帶動企業(yè)發(fā)展，促進行業(yè)進步的，便是具有積極性的。