當章子怡巨幅海報慘遭“潑墨門”時，不知明星們有沒有隱約的忐忑，有著自己亮麗形象的大幅面廣告閃耀于喧囂的街道之中原來也會存隱患。但是無可厚非的是，越來越多的個性化戶外廣告牌植入與我們的生活，獨特充滿刺激，嫵媚流露抽象，帶給行人莫大的視覺沖擊。

記得在路上，坐在公交車上通過窗外，道路兩旁或凌駕于空中的噴墨戶外廣告總能吸引我的注意，甚至引來遐想連篇。近年來，隨著戶外廣告市場的蓬勃發(fā)展也無形中助推了數(shù)碼噴墨印刷技術及市場的積極攀升。

數(shù)碼噴墨印刷成戶外廣告市場的寵兒

大幅面數(shù)碼印刷市場受到最新技術發(fā)展與市場應用的刺激，正在持續(xù)快速發(fā)展。印刷服務商與專業(yè)設計師們都將目光聚焦于這個市場，因為新市場正在經(jīng)歷有史以來的高速增長。傳統(tǒng)印刷設備只適合規(guī)模印刷。#p#副標題#e#

業(yè)內(nèi)人士分析，噴墨技術印刷系統(tǒng)有望在今后的10年內(nèi)取代某些至今仍占主導地位的印刷方式、工作流程及供應鏈運作方式。印刷、裝潢產(chǎn)品的生成、印刷、配送及管理等方式也將因此產(chǎn)生巨大變化，并能及時處理按需印刷、可變信息印刷和網(wǎng)絡印刷。歷經(jīng)多年的發(fā)展與完善，噴墨印刷技術無疑將繼續(xù)朝著更快速度、更高質(zhì)量、更好可靠性和更經(jīng)濟實惠的方向前進。

數(shù)碼噴墨印刷成戶外廣告市場的寵兒

在中國，噴墨印刷蓬勃增長的主要動力來源是他所面對著的一個發(fā)展?jié)摿薮蟮氖袌?mdash;—戶外廣告市場。作為一個新興經(jīng)濟體，中國的戶外廣告市場目前正以驚人的速度增長。相關數(shù)據(jù)顯示，2004年，中國戶外廣告市場銷售額已達(人民幣，下同)160億元(32億新元)，比2003年的130億元增長了23.1%。有業(yè)內(nèi)人士認為，中國戶外廣告市場增長的前景甚至可能大于那些較為成熟的歐洲和北美市場。

進入21世紀，戶外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類型，出現(xiàn)了更多的新型戶外媒體——汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等，戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來，正在告別粗放，進入優(yōu)化與盤整的新發(fā)展階段，以人為本、和諧發(fā)展方有未來。戶外廣告市場的蓬勃發(fā)展對于噴墨印刷無疑將打開一個新的境界。#p#副標題#e#

  一、數(shù)碼噴墨市場應用范圍正在不斷擴大

  隨著印刷商的數(shù)碼印刷能力的提高，他們也開始對自己進行重新定位，這種變化趨勢在寬幅數(shù)碼印刷市場以及其他分支領域都十分顯著。越來越多的快印公司所添置的寬幅數(shù)碼印刷設備，不僅用于印刷打樣，而且用于開發(fā)櫥窗展示、展會、戶外廣告標牌、橫幅、精美美術品印刷和其他快速增長的應用市場。

數(shù)碼噴墨印刷成戶外廣告市場的寵兒

專業(yè)印刷商包括絲網(wǎng)印刷商、廣告印刷商或快印公司，現(xiàn)在他們正在突破原有服務領域，不斷進行業(yè)務擴張，這對他們今后的長遠發(fā)展至關重要。商業(yè)印刷商也開始關注寬幅數(shù)碼印刷，并已不再像以前那樣只是從打樣角度看待數(shù)碼印刷，而是從寬幅數(shù)碼印刷能夠從事包裝、戶內(nèi)和戶外標牌的生產(chǎn)角度來看待。僅從打樣角度看，大幅面數(shù)碼印刷技術與應用已經(jīng)成熟，但是如今商業(yè)印刷商正在將寬幅數(shù)碼印刷技術與原有加工能力組合，擴大這種技術的市場應用，這種變化源于客戶不斷提出新的商業(yè)需求，而印刷商希望能夠為客戶提供更高價值的服務。

數(shù)碼噴墨印刷成戶外廣告市場的寵兒

向數(shù)碼印刷世界的轉(zhuǎn)變不僅豐富了印刷商的印刷生產(chǎn)方式，同時擴大了印刷應用市場。寬幅數(shù)碼印刷技術發(fā)展?jié)M足了短版印刷的需求。過去彩色廣告印刷必須批量生產(chǎn)，起印數(shù)量令人難以接受，用戶不得不預定1000張、5000張、1萬張或更大印數(shù)的絲印或膠印印刷品，這使客戶經(jīng)常感到難以承受，還沒有達到需要如此大印量的應用市場，如今，由于短版數(shù)碼印刷的出現(xiàn)，使得標牌、橫幅等廣告業(yè)務正在得到迅速增長。#p#副標題#e#

二、戶外廣告印刷市場潛力無限 助推噴墨印刷發(fā)展

設備供應商和印刷商一起目睹了近年戶外廣告印刷從寬幅印刷到超寬幅印刷的飛速發(fā)展。大量的印刷客戶已不只是將大量的印刷廣告置于戶外，而且正在擴大廣告印刷品的尺寸，從廣告牌發(fā)展到車身廣告和樓體廣告。從廣告實現(xiàn)信息溝通交流的角度，這些印刷品都是試圖吸引客戶的眼球，與客戶進行交流。而這些客戶以往可能更多看到的是網(wǎng)絡廣告和傳統(tǒng)廣告，現(xiàn)在他們花更多的時間在轎車里，將不斷地受到戶外廣告信息的沖擊。

企業(yè)通常愿意尋求新的方式來傳達產(chǎn)品信息，他們更愿意應用全新方式的戶外廣告來捕捉客戶的注意、喜好和關注。結果在僅僅一年的時間內(nèi)，廣告市場經(jīng)歷了巨大的增長。設備供應商不斷提供各種各樣的大幅面數(shù)碼印刷設備，印刷商也在不斷投資購置。而且，一般印刷商很少只購買一臺設備，他們認為這樣的生產(chǎn)能力不能夠滿足目前戶外廣告和橫幅印刷業(yè)務需求，因此，通常他們都擁有多臺設備，因為一旦進入數(shù)碼印刷領域，他們就會感受到機遇是如此眾多。

戶外廣告印刷市場的潛力已經(jīng)被許多專業(yè)印刷商所認識，許多印刷商購進寬幅和超寬幅數(shù)碼印刷機，與原有的數(shù)碼和傳統(tǒng)印刷機共同承擔印刷任務。以往主要從事商業(yè)印刷的印刷商目前將已有的數(shù)碼印刷機主要應用于贈品、小冊子或其他小幅面印刷品的印刷，并正在擴大其印刷類型和印刷能力，無論在包裝印刷還是戶內(nèi)、戶外廣告印刷中為客戶提供新服務。

數(shù)碼噴墨印刷的前景看好，無論是商業(yè)印刷市場還是工業(yè)印刷市場，都將占有一席之地。對于工業(yè)印刷市場而言，也將獲益于新型的自動平臺式噴墨印刷機。這種用于標識印刷的機器，大印量、單次過機的噴印機則可以印刷標簽、包裝及裝潢材料等。數(shù)字印刷具有更短的交貨期、更強的靈活性、更好的成本效益，是傳統(tǒng)印刷方式的一種補充。

數(shù)碼噴墨印刷成戶外廣告市場的寵兒

商機選擇最合適的產(chǎn)品、技術，是目前中國噴墨印刷方案供應商需要明確的。所以噴墨印刷能否成為行業(yè)的主流技術并不是最重要。解決方案提供商應該努力對整個市場(服務提供商以及消費者)提供更周到的服務，主要關于數(shù)碼技術優(yōu)勢以及印刷系統(tǒng)和油墨最近的進展。此外，只有不斷努力開發(fā)更快、更高效且價格更低的設備才能吸引目前還沒有選擇噴墨技術的服務提供商。能夠有效地把教育培訓、市場推廣和產(chǎn)品性能的提高結合在一起，將會直接推動噴墨技術在中國市場的應用。