通訊信號容易竊取

    盡管可口可樂活用RFID技術(shù)的手法令人贊賞，而該公司大獎中心也聲稱，可樂罐發(fā)出的信號只能被可口可樂公司接收到?？墒遣簧偃诉€是對此存疑，他們擔(dān)心可樂罐通訊中信號很容易被他人竊取。

    比起可口可樂來，全球最大的連鎖超市沃爾瑪公司（Wal-Mart）更加積極地推進(jìn)RFID技術(shù)的應(yīng)用。他們計(jì)劃今年在所有商品中加上RFID電子標(biāo)簽，甚至包括牙簽這樣的小東西，以提高物流效率。

    RFID電子標(biāo)簽一旦盛行，于是有一天我們會看見以下的場景：一位顧客挑選了裝滿整整一個購貨車的商品，走到超市出口的時(shí)候，不需要任何條碼掃描，幾秒中的工夫，總貨款被清清楚楚地顯示在屏幕上。

    以前超市是用條形碼（BarCode）來加快收費(fèi)速度。當(dāng)消費(fèi)者在收銀臺付過賬后，商品上的磁條就失去效用了。但是與磁條不同是，RFID標(biāo)簽在視線范圍之外還能繼續(xù)被識別。對于商家來說，有關(guān)消費(fèi)習(xí)慣的信息是最珍貴的，所以在商品到達(dá)消費(fèi)者手中后，商家是否舍得讓RFID標(biāo)簽馬上失效呢？

    如果RFID標(biāo)簽不失效，商家和銀行就可以聯(lián)合起來勾畫出你一整天逛街購物的路線圖：周日下午3點(diǎn)，你在谷中城商場買ABC牌牛仔褲一條；3點(diǎn)15分，你走進(jìn)書店，門口的RFID讀取器識別到你手里拎著的牛仔褲；4點(diǎn)，你離開書店，門口的讀取器再次讀取到褲子的信息，同時(shí)識別到一本名為《123》的畫冊；5點(diǎn)30分，你進(jìn)入另一家便利店，10分鐘后，便利店讀取器識別出褲子、畫冊，以及一罐XYZ牌啤酒……

    你的所有的購物金額都由銀行卡或者商店會員卡支付，于是在卡片賬號和這些商品之間就建立起對應(yīng)的關(guān)系，能總結(jié)出“你喜歡逛書店”這樣的單項(xiàng)結(jié)論，或者統(tǒng)計(jì)出類似“買牛仔褲的男人也喜歡買啤酒”的群體消費(fèi)結(jié)論。

    上個世紀(jì)前，可口可樂公司有一句經(jīng)典的名言：“要讓每個穿制服的美國兵都能隨時(shí)得到一罐五美分的可口可樂，無論他在世界何處?！庇谑撬麄儼?4個可樂工廠建到了海外。二戰(zhàn)后，可樂“占領(lǐng)”了世界。可是今年的夏天，美國軍方開始對他們一向鐘愛的可樂說“不”。

    起因是今年可口可樂公司的夏季促銷飲料太“危險(xiǎn)”了。為了推展一場名叫“夏日超出想象”的大獎活動，部分可樂罐采用了十分新奇的裝備——內(nèi)置RFID電子標(biāo)簽、GPS全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)和無線電話。這其實(shí)是很棒的構(gòu)想，當(dāng)美國軍方似乎不太領(lǐng)情。