一、中國數(shù)碼印刷市場概況

　　2008年金融危機席卷全球，國外市場萎縮，印刷工業(yè)受到嚴重沖擊。據(jù)美國印刷市場與資訊研究機構(gòu)PRIMIR發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，至2014年，全球印刷業(yè)總產(chǎn)值將達7，250億美元，比之前預期、在2011年突破7，200億美元的大關，整整延遲3年。十幾年來，數(shù)碼印刷技術及其相關產(chǎn)業(yè)，乘著科技創(chuàng)新之風，在全球快速發(fā)展，以驚人的速度滲入社會各階層，滿足人們對印刷品個性化、多樣性、靈活性的需求。至2014年，全球數(shù)碼印刷方式的市場占有率將提高一倍，占總市場的27.4%。2008年全球噴墨印刷機市場總額僅為19億美元，預計2014年將躍升至近48億美元，以160%的速度快速增長，幾乎與單張紙印刷機市場看齊。

　　2008年全球靜電照相市場總額約為14億美元，2014年預計將達到20億美元，增長幅度超過40%。全球數(shù)碼印刷業(yè)正在蓬勃發(fā)展，各界均寄予厚望。在中國，數(shù)碼印刷和印刷數(shù)碼化是公認的、可帶動印刷業(yè)發(fā)展的重點方向。

　　根據(jù)中國印刷技術協(xié)會數(shù)碼印刷分會，和《數(shù)碼印刷》雜志聯(lián)合開展的「數(shù)碼印刷在中國」裝機量及應用調(diào)查，國內(nèi)數(shù)碼印刷設備保持高速增長，截至2009年7月，國內(nèi)生產(chǎn)型數(shù)碼印刷機裝機量達到1，431臺，比上年增長84臺，增長率高達46%。其中，高端彩色數(shù)碼印刷機裝機量達到354　臺，在上年度的基礎上增長84臺，增長率達31%;生產(chǎn)型彩色數(shù)碼印刷機裝機量達到990　臺，比上年增長346　臺，增長率達54%;連續(xù)紙高端彩色數(shù)碼印刷機裝機量達21　臺，比上年增長11　臺。

　　在國內(nèi)，數(shù)碼印刷機裝機量快速增長的同時，數(shù)碼印刷業(yè)主要呈現(xiàn)出以下幾個特點：

　　1.　數(shù)碼印刷發(fā)展區(qū)域差異明顯

　　目前國內(nèi)高端彩色數(shù)碼印刷機主要集中于華南、華東、華北等發(fā)達地區(qū)，　比率分別是35%、33%、21%;　生產(chǎn)型彩色數(shù)碼印刷機在華北、華東、華南比率分別為24%、20%、19%。

　　2.　商務文件等商業(yè)活件仍是主流業(yè)務

　　有關企業(yè)主要業(yè)務范圍的調(diào)查中，有81%的企業(yè)選擇了商務檔、72%的企業(yè)選擇了招投標書，72%的企業(yè)選擇了樣書。由此可見，商務檔、招投標書、樣書仍是數(shù)碼印刷企業(yè)主要的經(jīng)營業(yè)務。

　　3.　快印連鎖化是主要商業(yè)模式

　　針對企業(yè)開設分店情況的調(diào)查顯示，采用集中式經(jīng)營而沒有開設分店的企業(yè)占34%，擁有1-2家分店的企業(yè)占37%，擁有3-5家分店的企業(yè)占18%，擁有6家或以上分店的企業(yè)占11%。雖然與上年度相比，樣本企業(yè)中無分店的比率有所提高，達到34%，但無論如何，連鎖經(jīng)營依然是最多企業(yè)選擇的一種經(jīng)營方式。

　　國內(nèi)數(shù)碼印刷業(yè)與發(fā)達國家相比，還存在較大的差距，例如：小企業(yè)居多、缺乏行業(yè)標準，配套的數(shù)字、網(wǎng)絡技術不發(fā)達等，均影響了數(shù)碼印刷的發(fā)展速度，但數(shù)碼印刷已吸引業(yè)界越來越多的關注。

　二　中國數(shù)碼印刷業(yè)務三個發(fā)展新熱點與新機會

　　適應性強、應用廣泛是數(shù)碼印刷設備的一大優(yōu)勢，因而探索數(shù)碼印刷在各個領域的深入發(fā)展，受到業(yè)界的普遍重視。在這些應用領域中，除了圖文快印之外，按需出版印刷、影像印刷、個性化直郵印刷、大企業(yè)進駐服務等，成為四大發(fā)展的新熱點與新機會。

　　熱點之一——按需出版印刷

　　傳統(tǒng)的模擬印刷技術，以批量復制為主要特征，批量越大，邊際成本越低，這為大眾內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的興起，提供了最重要的技術前提和經(jīng)濟可行性。然而，由于傳統(tǒng)印刷的成本剛性，小批量復制一直面臨著不可逾越的經(jīng)濟成本。

　　中國每年出版的十萬余種新書中，每年平均有55%成為絕版書并退出流通領域，非常浪費內(nèi)容資源;「起印量」導致出版社被迫多印部分圖書，長期占用庫存和浪費資源。2007年中國圖書市場的庫存金額為52.5%，超過銷售金額的47.5%。這表明了按需出版印刷在中國的機會：

　　◎　內(nèi)容效益最大化：有利于傳統(tǒng)圖書出版單位商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，或多或少解決了圖書出版行業(yè)存在的痼疾：庫存、退貨風險、貨款結(jié)算等問題。數(shù)碼印刷技術還解決了偏遠地區(qū)報刊發(fā)行的時效性問題。

　　◎　降低出版成本，增加銷售利潤：對于出版社，這表示簡捷、低投入和無風險。對于著作權(quán)人，這徹底打破圖書「最低印數(shù)」的限制，并可令圖書永不脫銷、斷版，讓更多的讀者了解并獲得所需求的圖書。

　　◎　滿足客戶個性化的需求：隨著信息越來越流通，圖書出版的個性化需求明顯增加，包括：同樣內(nèi)容不同版本的圖書、根據(jù)特定需要匯編的圖書;經(jīng)常需要改版的、小批量印刷的圖書。

　　◎　有利于書報刊出版物的增值，及個人內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的興起：可以較低成本實現(xiàn)個人出書的愿望，國外已經(jīng)出現(xiàn)了按需出版的個人游記、博客書、照片書等，中國目前在這一領域也有探索，但有監(jiān)管上的問題。

　　在中國，繼知識產(chǎn)權(quán)出版社、商務印書館、中國標準出版社等，在按需出版領域積極嘗試、并取得很好成績后，上海張江國家數(shù)碼出版基地掛牌成立。在張江國家數(shù)碼出版基地確立的十大業(yè)務板塊中，「按需出版與數(shù)字印刷板塊」位列其中;同時，上海市也積極推出支援數(shù)字印刷與按需出版的新政策;江蘇第一家股份制數(shù)碼印刷公司──鳳凰數(shù)碼印務有限公司在南京成立，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F進軍按需出版市場;中國出版集團公司與美國按需圖書公司(ODB)合作，開展按需印刷業(yè)務……包括政府、出版社、數(shù)碼印刷企業(yè)在內(nèi)的各方，都在積極探索按需出版。而以惠普、柯達、賽康、富士施樂等為代表的數(shù)碼印刷設備供貨商，也非?？春冒葱璩霭娴那熬?。

　　2009年5月，我們調(diào)研了58家出版單位，有69%的出版社表示非常關注數(shù)碼印刷在按需出版上的應用，并已開展相關的樣書或短版書印刷業(yè)務。在出版社開展按需出版印刷業(yè)務的意向方面，有72.4%　的出版社表示，要和合作伙伴、也就是印刷企業(yè)共同投資數(shù)碼印刷。以上資料表明，隨著國內(nèi)出版行業(yè)市場的逐漸開放，競爭日趨激烈，國內(nèi)圖書出版印刷行業(yè)，也正發(fā)生著一些重要的變化，在出版領域的數(shù)碼印刷技術的應用，的確值得期待。#p#副標題#e#

　熱點之二——影像印刷

　　隨著發(fā)達國家成功實踐數(shù)碼影像印刷，國內(nèi)的影像數(shù)碼印刷也進入了春秋時代，影像消費網(wǎng)站如雨后春筍般出現(xiàn)，相關的數(shù)碼印刷供應商、數(shù)碼印刷企業(yè)、影像加工中心等，均密切關注著數(shù)碼印刷在影像領域的應用，并引導消費習慣由銀鹽沖印走向數(shù)碼印刷輸出。

　　以國際超級影像服務商德國CeWe工廠為例，其通過CeWe網(wǎng)站(模式1：在線)及遍布歐洲的收活點(模式2：線下，包括超市、影像亭、加油站、學校等)收取客戶的影像文件和電子付款，然后集中于遍布歐洲的CeWe工廠生產(chǎn)，再統(tǒng)一配送。CeWe在2009年的營業(yè)規(guī)模超過4億歐元，印刷的照片畫冊超過300萬本。其之所以取得這樣的成功，關鍵在于：順應市場由銀鹽到印刷的轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢，采取網(wǎng)絡線上+　線下的收活雙模式，滿足客戶各種需求，由HP　Indigo提供穩(wěn)定統(tǒng)一的產(chǎn)品質(zhì)量。但在國內(nèi)，雖然有這方面的應用熱點出現(xiàn)，但真正在領域中做出規(guī)模、或有知名度的并不多，因此仍有很大的發(fā)展空間。

　　熱點之三——Transpromo　與個性化直郵印刷

　　據(jù)權(quán)威調(diào)研表明，對消費者來說，賬單和財務報表比其它類型的宣傳信息更具吸引力，有69%的人表示更愿意選擇直郵，而不是電子郵件或電話營銷方式來接收促銷信息。調(diào)查顯示，消費者會花42.5秒的時間來查核賬單、34秒來閱讀商函，而花在電視廣告上的時間卻只有19　秒。Transpromo　(賬單廣告印刷)，即Transaction+Promotion，　是一個極具創(chuàng)意的多贏模式。通過月結(jié)單做市場推廣，以廣告提升收入，不用再承擔印刷賬單的成本壓力，也能借機為客戶提供相關的產(chǎn)品信息(廣告)，提升客戶滿意度。中國在這領域的機會不言而喻，從以下數(shù)據(jù)可以看出：

　　世界平均水平：66.7封信/人/年

　　發(fā)達國家平均水平：403.7封信/人/年

　　中國直郵市場狀況：上海58.3封信/人/年; 北京39.6封信/人/年

　　上海、北京在中國分列第一、二名。位居第三、四名的浙江和江蘇，人的年平均信函量只有15和9.7封。中國與發(fā)達國家有著10多倍的差距，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/font>