在應(yīng)用最多的文本打印中，激光打印機價位不斷調(diào)低的同時，給噴墨打印機帶來的壓力也越來越大，但是以下幾種環(huán)境中，噴墨打印機仍然是不二之選。

1、 采購預(yù)算有限，低打印量環(huán)境中。

2、 兼顧彩色文檔打印與照片打印。

3、 高品質(zhì)照片輸出。

然而經(jīng)歷了2009年上半年，噴墨打印機市場也發(fā)生了新的變化，學生機逐漸走熱，商噴逐漸成為市場新寵，產(chǎn)品競爭開始由單純的價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)入成本戰(zhàn)，技術(shù)的發(fā)展在噴墨打印機性能提升上得到。下面我們結(jié)合ZDC對中國噴墨打印機市場品牌在2009年上半年的關(guān)注度進行詳細分析，并對下半年噴墨市場進行預(yù)測。

一、主要結(jié)論

●中國的噴墨打印機市場中，愛普生、佳能、惠普已經(jīng)形成了三足鼎立態(tài)勢，分割整個噴墨打印機市場。競爭者難以進入該陣地。

●在整個噴墨打印機市場中，商務(wù)噴墨打印機在09年異軍突起，與低端噴墨打印機、照片打印機共同組成了新的噴墨打印機產(chǎn)品線。

●2009年1-6月份，各品牌噴墨打印機關(guān)注度水平保持相對穩(wěn)定，愛普生與佳能出現(xiàn)輕微上揚趨勢。

●2009年上半年品牌關(guān)注度，愛普生、佳能、惠普關(guān)注度比例呈現(xiàn)倒階梯狀，愛普生關(guān)注度逼近半數(shù)。#p#副標題#e#

二、整體市場品牌格局

1、整體市場品牌關(guān)注度分布

2009年上半年最受用戶關(guān)注的噴墨打印機品牌關(guān)注度分布

在上半年噴墨打印機整體市場中，愛普生關(guān)注度比例為43.5%，位列第一名，佳能關(guān)注度比例為35.2%，位列第二，而惠普關(guān)注度比例為21.4%，屈居第三名，與其在激光打印機領(lǐng)頭羊的地位具有一定的差距。 

2009年上半年最受用戶關(guān)注的噴墨打印機品牌關(guān)注度排行

2009年上半年品牌關(guān)注度之所以會出現(xiàn)上圖結(jié)果，分析其原因主要有幾方面：愛普生撤出激打領(lǐng)域之后，將全部精力集中在噴墨產(chǎn)品的研發(fā)和推廣上，針對中國消費者設(shè)計的家用和商用產(chǎn)品在短時間內(nèi)得到認可，尤其是以ME30為代表的第三代ME系列產(chǎn)品在市場上持續(xù)熱銷，一定程度上拉伸品牌關(guān)注度。在照片打印機中，以R230為代表的經(jīng)典老機型仍然被消費者所鐘愛，短時間內(nèi)還沒有新品能超越經(jīng)典產(chǎn)品。#p#副標題#e#

佳能噴墨打印機市場長期以來就保持著穩(wěn)固的地位，產(chǎn)品線一直保持著較快的更新頻率，新產(chǎn)品對市場的刺激作用體現(xiàn)的最為明顯，而且較長的產(chǎn)品線也給消費者提供了廣闊的選擇空間。佳能雖然沒有明確提出商噴的概念，但是產(chǎn)品端卻已經(jīng)形成一條完整的供應(yīng)鏈，針對各種需求的用戶都有相應(yīng)的產(chǎn)品解決方案提供。

惠普噴墨打印機在入門級市場上一直保持著一定的更新頻率，但是惠普整體的品牌效應(yīng)對入門級噴墨打印機的產(chǎn)生的影響正逐漸減弱，而且惠普噴墨打印機的明星產(chǎn)品的影響力在慢慢減小。另外，在2009年上半年，惠普新一代商噴的全面上市，延長了商噴產(chǎn)品線，有利于后發(fā)制人，但在未來一段時間內(nèi)，商噴還需要集中力量進行大力推廣才可能得到不錯的效果。
 
    2、主流品牌關(guān)注度走勢

匯總上半年噴墨打印機主流品牌關(guān)注度走勢，愛普生的關(guān)注度高高在上，與佳能和惠普拉開了一定的距離。比較有趣的是，愛普生與佳能的關(guān)注度呈現(xiàn)凹形線，而惠普則呈現(xiàn)凸形線，6月份愛普生與佳能關(guān)注度達到最高，而惠普則在2月和4月最高，6月份關(guān)注度降到最低，形成了鮮明的對比，這與品牌推廣策略有一定的關(guān)系。

三、下半年品牌關(guān)注趨勢預(yù)測
 
    2009年甚至以后幾年內(nèi)，噴墨打印機仍然以愛普生、佳能、惠普形成的寡頭在內(nèi)部競爭，由于技術(shù)原因和多年的市場積累，其他品牌難以進入噴墨打印機領(lǐng)域。品牌關(guān)注格局能否發(fā)生變化，更多的是依靠各廠商的市場策略和推廣力度。

    2009年下半年最受用戶關(guān)注的噴墨打印機品牌關(guān)注度預(yù)測

據(jù)最新消息，愛普生在下半年仍然會推出噴墨打印機新品來繼續(xù)完善其ME系列產(chǎn)品線， 所以在2009年下半年，愛普生噴墨打印機關(guān)注度仍有可能提升，但是也不能忽視市場需求變化對關(guān)注度產(chǎn)生的影響。按照佳能以往的推廣策略，佳能噴墨打印機關(guān)注度會繼續(xù)維持現(xiàn)狀，可能會隨著需求進行相應(yīng)的變化。短時間內(nèi)，商務(wù)噴墨打印機仍需要幾大廠商不遺余力的進行推廣，其中惠普在品牌關(guān)注度上可能會出現(xiàn)下降，但是這并不能懷疑惠普的實力與產(chǎn)品，因為產(chǎn)品的推廣初期，見效慢的特點也是比較正常的一種現(xiàn)象。

總之，噴墨打印機不會因為激光打印機的沖擊而走下坡路，因為市場需求在短時間內(nèi)不會消失，商噴的優(yōu)勢正在逐漸得到消費者的認可，同時也是對商務(wù)辦公設(shè)備市場進一步細分的體現(xiàn)。愛普生、佳能、惠普三大品牌將繼續(xù)爭奪市場，而他們的殺手锏正在從低價策略轉(zhuǎn)變?yōu)榈统杀静呗?，而這些對于消費者將會產(chǎn)生積極有利的影響。