數(shù)碼印刷是一種新的印刷方式，但它的公開亮相并不是在傳統(tǒng)印刷企業(yè)，而是在快印店或設(shè)計中心，首先青睞它的是建筑設(shè)計、文印快印部門，繼而應(yīng)用在金融等服務(wù)領(lǐng)域，由此，數(shù)碼印刷除給人留下以短版（一張起?。?shù)據(jù)可變（張張不同）見長的深刻印象外，也多將其與快印、個性化設(shè)計聯(lián)系在一起，而少了與傳統(tǒng)印刷的關(guān)聯(lián)。

而今天已不同了，數(shù)碼印刷不斷成熟，業(yè)內(nèi)對它的認識也更加全面而客觀，不僅停留在快和個性化，更相信它將走向工業(yè)化和規(guī)?；?，并部分替代傳統(tǒng)印刷技術(shù)，成為平、凸、凹、網(wǎng)印后的又一常規(guī)印刷技術(shù)，逐漸滲透到各印刷領(lǐng)域。剛剛落幕的drupa2008更是證明了這一點。數(shù)碼印刷的工業(yè)化應(yīng)用已成為數(shù)碼印刷的最新話題，2008“科印杯”數(shù)碼印刷作品大獎賽及高峰論壇也打出了“數(shù)碼印刷工業(yè)化掘金萬億價值鏈”的主題。數(shù)碼印刷企業(yè)為獲得足夠的業(yè)務(wù)、穩(wěn)定的經(jīng)營和長遠的發(fā)展已將目標投向工業(yè)化數(shù)碼印刷。另一方面，傳統(tǒng)印刷企業(yè)為擴大經(jīng)營范圍，應(yīng)對客戶需求日趨多樣化、印刷批量逐漸下降的困境，正在將投資的目光轉(zhuǎn)移到數(shù)碼印刷，欲將數(shù)碼印刷技術(shù)融入傳統(tǒng)印刷之中，進行工業(yè)化應(yīng)用的嘗試。

  解讀數(shù)碼印刷的工業(yè)化應(yīng)用

工業(yè)化應(yīng)用，就是用于工業(yè)化生產(chǎn)，對于傳統(tǒng)印刷不難理解，即利用自動化印刷設(shè)備進行批量產(chǎn)品加工，要求印刷設(shè)備具有一定的生產(chǎn)效率、產(chǎn)能和自動化程度，并以合理的成本獲得一定的質(zhì)量。而對于數(shù)碼印刷的工業(yè)化應(yīng)用也能套用這一定式嗎？筆者綜合多家觀點后認為，數(shù)碼印刷的工業(yè)化應(yīng)用不僅局限于以工業(yè)化生產(chǎn)為目標，使生產(chǎn)速度、產(chǎn)品質(zhì)量、加工能力達到一定的規(guī)模和水平，針對今天的數(shù)碼印刷技術(shù)，傳統(tǒng)意義上的工業(yè)化應(yīng)用只是它的一部分，更有意義的工業(yè)化應(yīng)用是體現(xiàn)在基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新興技術(shù)的規(guī)?；a(chǎn)，以個性化、零庫存、集約化為特點，充分發(fā)揮出數(shù)碼印刷的優(yōu)勢。

數(shù)碼印刷工業(yè)化發(fā)展對數(shù)碼印刷設(shè)備提出了更高的要求，如生產(chǎn)性能、印刷質(zhì)量、設(shè)備耐用性、運行成本、連線加工能力等等，且因應(yīng)用領(lǐng)域的不同有不同的側(cè)重。數(shù)碼印刷的工業(yè)化應(yīng)用首先在票據(jù)印刷和直郵賬單印刷中得到肯定，從最早的在票據(jù)印刷機上加裝噴墨頭進行簡單的可變數(shù)據(jù)打印，到現(xiàn)在將數(shù)碼印刷單元作為印刷機組，甚至全部使用數(shù)碼印刷機進行全彩色可變數(shù)據(jù)印刷，在印刷行業(yè)開劈了工業(yè)化應(yīng)用的先河。上海伊諾爾、東港印務(wù)、北京英格爾條碼等票據(jù)印刷企業(yè)已成功將數(shù)碼印刷技術(shù)應(yīng)用于票據(jù)印刷，繼而擴展到直郵賬單印刷的新領(lǐng)域膠版印刷，順應(yīng)了高端市場對全彩色個性化賬單的需求。它的技術(shù)基礎(chǔ)是噴墨速度與印刷機的匹配，噴印精度的提高，及生產(chǎn)型數(shù)碼印刷機的成熟，當然，也依仗于數(shù)據(jù)庫技術(shù)的發(fā)展。

數(shù)碼印刷的工業(yè)化應(yīng)用在包裝印刷，特別是標簽印刷領(lǐng)域也開始有蔓延現(xiàn)象，從剛開始只用于附加值較高的防偽標簽印刷，到現(xiàn)在已應(yīng)用于高檔短版標簽印刷，drupa2008上各數(shù)碼印刷機廠商熱推數(shù)碼標簽印刷機，已能看到這一技術(shù)將全力進軍包裝及標簽印制領(lǐng)域的決心。隨著數(shù)碼印刷技術(shù)的成熟，以及設(shè)備功能的細化，業(yè)內(nèi)人士已不再懷疑數(shù)碼印刷在這些領(lǐng)域的工業(yè)化應(yīng)用，只是在成本的得失上徘徊。剛剛開始實施的商品電子監(jiān)管制度推出的電子監(jiān)管碼賦碼印刷，無疑也在推進數(shù)碼印刷技術(shù)在包裝印刷領(lǐng)域的發(fā)展進程。

反觀書刊及商業(yè)印刷，數(shù)碼印刷技術(shù)的工業(yè)化應(yīng)用似乎不如在票據(jù)、直郵賬單及包裝中的應(yīng)用那樣清晰，對于它在書刊及商業(yè)印刷領(lǐng)域的工業(yè)化應(yīng)用并不是以批量、速度及質(zhì)量來評價這樣簡單，而更多的應(yīng)該是規(guī)模化發(fā)展。#p#副標題#e#

傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)用以拓展業(yè)務(wù)為上

一個好消息告訴我們，越來越多的傳統(tǒng)印刷廠在引進數(shù)碼印刷設(shè)備，從4年前的石油出版社印刷廠、商務(wù)印書館印刷廠、求是雜志社印刷廠、北京華聯(lián)印刷有限公司、上海龍纓彩色制版有限公司先后引進數(shù)碼印刷設(shè)備，再到近期越來越多的書刊及商業(yè)印刷廠垂青數(shù)碼印刷設(shè)備，如人民日報印刷廠、鶴山雅圖仕、北京奇良海德、浙江廣博股份有限公司等，似乎給我們傳達了這樣一個信息，數(shù)碼印刷將與傳統(tǒng)書刊及商業(yè)印刷聯(lián)手，融入傳統(tǒng)印刷業(yè)務(wù)，融入傳統(tǒng)的批量印刷生產(chǎn)中。但通過與一些廠商和企業(yè)的交談，及瀏覽眾多應(yīng)用案例后發(fā)現(xiàn)，數(shù)碼印刷身在這些“有資源、有需求、有資金”的傳統(tǒng)印刷廠，實際上大部分設(shè)備仍以個性化的快印業(yè)務(wù)為主，與快印店有許多雷同，并沒有與傳統(tǒng)印刷設(shè)備分食業(yè)務(wù)。如北京奧運會開幕次日有3家報社發(fā)行“奧運號外”，印量10萬、5萬印不等，但沒有出現(xiàn)人們所期望的，報社為縮短出報時間，將號外分在京城不同區(qū)域進行數(shù)碼印報；奧運期間也沒有出現(xiàn)像悉尼、雅典奧運會上那樣的按需印報場景。

1、投資目的：拓展業(yè)務(wù)服務(wù)客戶

問及已投資數(shù)碼印刷設(shè)備的企業(yè)，投資目的是什么，他們的回答是如此的一致，“在印刷行業(yè)競爭日益激烈的環(huán)境下，以新的生產(chǎn)手段拓展業(yè)務(wù)，為客戶提供更多的服務(wù)”。事實也的確如此，他們的快印業(yè)務(wù)中許多是從原有客戶開始的印刷廠報價，印刷業(yè)務(wù)大多是短版印刷和個性化產(chǎn)品印刷，并沒有與傳統(tǒng)印刷設(shè)備分食業(yè)務(wù)。但數(shù)碼印刷設(shè)備的業(yè)務(wù)量與企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模有很大關(guān)系，如鶴山雅圖仕及蘇州星光集團，由于其書刊業(yè)務(wù)量大，數(shù)碼印刷在樣書印刷方面已達到了一定的規(guī)模。當然印刷報價系統(tǒng)，這些投資了數(shù)碼印刷設(shè)備的企業(yè)，也在伺機開發(fā)新的業(yè)務(wù)來源，借助網(wǎng)絡(luò)，擴大業(yè)務(wù)，想必是一個出路。

2、設(shè)備特點：傾向高端注重質(zhì)量

可能是因為傳統(tǒng)印刷企業(yè)“有資源、有需求、有資金”，相比動輒千萬的大型印刷設(shè)備，高檔數(shù)碼印刷設(shè)備的價格并沒有成為投資門檻，傳統(tǒng)印刷企業(yè)更看中設(shè)備的結(jié)構(gòu)、功能，及印刷品質(zhì)適用性。據(jù)了解，目前傳統(tǒng)印刷企業(yè)采購的多是如柯達NexPress、HPIndigo一類的多色數(shù)碼印刷機，以應(yīng)對個性化的商業(yè)印刷，走高端產(chǎn)品路線，而以短版書刊印刷為主的出版印刷企業(yè)則多采用奧西、富士施樂等廠家的單色或多色設(shè)備，以短版圖書、補版圖書印刷為主。

3、經(jīng)營特點：共享印前服務(wù)傳統(tǒng)

傳統(tǒng)印刷企業(yè)完善的印前設(shè)計和制作能力為數(shù)碼印刷以個性化設(shè)計為主的產(chǎn)品提供了天然的基礎(chǔ)，為數(shù)碼印刷產(chǎn)品更接近膠印品質(zhì)提供了保證。另一方面，數(shù)碼印刷機很好地充當了打樣機的角色，樣書印刷、彩色印刷打樣已成為數(shù)碼印刷機的主要任務(wù)之一。 #p#副標題#e#

工業(yè)化應(yīng)用的思考

可見，數(shù)碼印刷落戶傳統(tǒng)印刷企業(yè)并不一定意味著開始了工業(yè)化應(yīng)用，而更多的是印制對傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的一種補充，是一個企業(yè)的快印部門，盡管它已具有足夠高的生產(chǎn)能力和印刷品質(zhì)，盡管它已可以勝任一些短版的書刊及商業(yè)印刷任務(wù)，但成本和習(xí)慣這兩道門檻仍是無法逾越的溝壑，“500張”的分水嶺至今還不能突破。因為在固定內(nèi)容復(fù)制方面，傳統(tǒng)印刷設(shè)備因其規(guī)格豐富文字印刷，檔次眾多，是數(shù)碼印刷所不敵的。

那以數(shù)碼印刷機真正取代傳統(tǒng)印刷機，進行大批量的印刷生產(chǎn)，且是重復(fù)生產(chǎn)，有可能嗎？答案是“有”，但要等待剛剛朦朧推出的概念機的發(fā)展，如月產(chǎn)量超過1000萬頁的柯達Stream連續(xù)噴墨卷筒紙印刷機，B2幅面的富士膠片JetPress720彩色單張紙噴墨印刷機等真正比肩膠印機的數(shù)碼印刷設(shè)備商品化之后，那時，在你準備引進印刷設(shè)備時會多考慮一個問題，是選擇膠印機還是選擇數(shù)碼印刷機。

今天談?wù)摂?shù)碼印刷在書刊及商業(yè)印刷領(lǐng)域的工業(yè)化應(yīng)用也并不是無話可談，工業(yè)化數(shù)碼印刷在生產(chǎn)能力和業(yè)務(wù)拓展方面擁有巨大潛力，但它將超越傳統(tǒng)意義上的工業(yè)化生產(chǎn)，且要分產(chǎn)品，看領(lǐng)域。在對數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)的界定上，也將引入新的定義，而不應(yīng)拘泥于單件產(chǎn)品印量的多寡。如網(wǎng)絡(luò)書商亞馬遜，利用網(wǎng)絡(luò)從事按需印書，以印刷短版、超短版、補版書為主，1年的業(yè)務(wù)量達到千萬冊；香港一家印刷廠通過網(wǎng)絡(luò)接單，利用1臺NexPresss2500，年經(jīng)營額可達到7000萬～8000萬港幣。再看內(nèi)地，鶴山雅圖仕數(shù)碼印刷的年印量達到1億；此外，還有雅昌企業(yè)（集團）有限公司董事長萬捷提出的“傳統(tǒng)印刷+IT技術(shù)+文化藝術(shù)”的雅昌模式，利用雅昌積累的藝術(shù)品數(shù)據(jù)資源，發(fā)展藝術(shù)品按需復(fù)制，都是充分利用了數(shù)碼印刷的生產(chǎn)能力，進行規(guī)?；a(chǎn)的成功典范，這類應(yīng)用都應(yīng)屬于工業(yè)化生產(chǎn)的范疇。從中我們不難看出，他們的成功都是以網(wǎng)絡(luò)和海量數(shù)據(jù)作為支撐的。但要成就一個數(shù)碼印刷的工業(yè)化應(yīng)用時代印刷紙，還需要許多環(huán)境、政策及技術(shù)的支持。

推進數(shù)碼印刷工業(yè)化應(yīng)用需要許多基本要素的保障，一是數(shù)字環(huán)境，包括網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字資源、信息共享、格式等內(nèi)容；二是數(shù)碼印刷價值鏈。前面講過數(shù)碼印刷和傳統(tǒng)印刷的應(yīng)用價值存在很大不同，因此要重新認識數(shù)碼印刷在工業(yè)化生產(chǎn)中的角色和位置；三是整合數(shù)碼印刷流程，涵蓋印前設(shè)計、印刷、印后，甚至后端的銷售；四是選擇適合工業(yè)化生產(chǎn)的數(shù)碼印刷設(shè)備。

整合資源 降低運行成本

數(shù)碼印刷在書刊及商業(yè)印刷中的應(yīng)用目前仍定位于可變數(shù)據(jù)印刷、個性化印刷，并向網(wǎng)絡(luò)出版印刷方向發(fā)展，這類業(yè)務(wù)中的服務(wù)概念非常強，也正是因為繁雜的服務(wù)內(nèi)容——個性化設(shè)計、個性化印制、個性化投遞，消耗了大量的成本，因此也阻礙了數(shù)碼印刷的工業(yè)化發(fā)展。由此，利用網(wǎng)絡(luò)整合信息，進行集約化生產(chǎn)，成為數(shù)碼印刷的必由之路。

早在幾年前，業(yè)內(nèi)對數(shù)碼印刷的發(fā)展前景進行預(yù)測時，就曾提過數(shù)碼印刷與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，如今，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟與網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)文化逐漸盛行。滿足個性化需求的共同特征，使得數(shù)碼印刷和網(wǎng)絡(luò)文化找到上佳的結(jié)合點，迸發(fā)出新的商機。通過數(shù)碼印刷企業(yè)搭建的網(wǎng)絡(luò)平臺或者最新出現(xiàn)的“印客”網(wǎng)絡(luò)，客戶可以自己設(shè)計臺歷、相冊，甚至是個人文集，并實現(xiàn)印刷。甚至有些數(shù)碼印刷企業(yè)自己開發(fā)一些新的模版放在網(wǎng)上，供客戶選擇。

柯達作為北京奧運會的頂級贊助商，在奧運會主新聞中心（MPC）的柯達媒體影像中心為全球的奧運采訪媒體提供服務(wù)，其中制作中心安裝的1臺NexPresss2500彩色數(shù)碼印刷機就是用于按需制作全彩色印刷品，如證卡、明信片、賽事通訊以及海報等的主要設(shè)備。預(yù)計會期將為全球媒體提供50萬A3幅面的印刷服務(wù)。又悉，柯達將推出“中央影像廚房”的創(chuàng)意，利用現(xiàn)有的柯達數(shù)碼影像網(wǎng)絡(luò)，搭建基于網(wǎng)絡(luò)的訂單-集中印刷-物流配送為一體的服務(wù)體系，為客戶完成像冊、紀念冊等個性化印刷，以將數(shù)碼印刷推向集約化生產(chǎn)。#p#副標題#e#

  實現(xiàn)數(shù)字化 打造數(shù)碼印書工廠

按需印書是數(shù)碼印刷的一大特長，對于圖書出版業(yè)具有重要意義。它將顛覆短版圖書、非暢銷圖書的出版模式，真正實現(xiàn)“一本出版”；對于傳統(tǒng)的圖書發(fā)行模式（大量生產(chǎn)印刷公司，批量零售）是一次挑戰(zhàn)，可實現(xiàn)零庫存，實現(xiàn)圖書定制發(fā)行。但這些方式對于一家出版社，一家印刷廠，成本是無法逾越的，而海量出版，圖書內(nèi)容數(shù)據(jù)的積累及網(wǎng)絡(luò)的成熟催生了數(shù)碼印書行業(yè)。將多家出版社的圖書資源整合，是將按需印書推向規(guī)?；谋赜芍贰?

知識產(chǎn)權(quán)出版社在按需印書走在了行業(yè)的前頭。隨著專利文獻越來越多，紙質(zhì)專利出版物越來越多，出版社遇到了印刷品的存儲問題。在這種狀態(tài)下，他們開始從產(chǎn)品生產(chǎn)轉(zhuǎn)向信息服務(wù)、從批量生產(chǎn)轉(zhuǎn)向按需出版，建立了新的銷售和服務(wù)模式。其中之一就是將專利信息發(fā)布于互聯(lián)網(wǎng)，讀者可以通過知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)或知識產(chǎn)權(quán)出版社網(wǎng)站查閱所需信息并提出購買要求。將圖書的批量出版向按需出版的轉(zhuǎn)變。

為此，知識產(chǎn)權(quán)出版社建起了國內(nèi)第一個數(shù)字化印制工廠，引進了連續(xù)紙數(shù)字印刷設(shè)備（3臺富士施樂DP180、富士施樂iGen3和NipsonVaryPress200高速連續(xù)紙雙面印刷生產(chǎn)線），開發(fā)出圖書數(shù)字化印制的流程管理系統(tǒng)，數(shù)千種圖書實現(xiàn)了按需印制。

目前知識產(chǎn)權(quán)出版社正在與北大圖書館合作，開展核心中文書目的評選工作，擬從建國以來出版的約140萬種圖書中，篩選出大約5萬種圖書作為圖書館館藏的推薦書目，并設(shè)計一定運行模式，進行按需印書。數(shù)字出版已經(jīng)成為知識產(chǎn)權(quán)出版社利潤率最高、收入最穩(wěn)定的來源，形成出版社的特色與核心競爭力。

在國外，按需印書已有許多成功案例，如貝塔斯曼、湯姆遜書店等，都已成功實現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)，而國內(nèi)這方面還沒有成熟的經(jīng)驗，也存在一些困難。比如斷版書的著作權(quán)、專有儲版權(quán)的問題，需要不斷探索，找到新的經(jīng)營模式，才能使圖書按需出版真正發(fā)展起來。而且按需出版與傳統(tǒng)印刷不同，需要通過合作方式進行。

  數(shù)碼印刷設(shè)備不是問題

數(shù)碼印刷要應(yīng)用于工業(yè)化生產(chǎn)，首先要求數(shù)碼印刷達到工業(yè)化生產(chǎn)要求，如印刷速度、印刷幅面、承印物選擇范圍等都具備工業(yè)化生產(chǎn)或規(guī)?；a(chǎn)能力。據(jù)專家測算，單張紙數(shù)碼印刷機月產(chǎn)量在50萬A3幅面印刷紙，卷筒紙數(shù)碼印刷機印刷速度在150m/mim，能應(yīng)對不同厚度的涂布紙（銅版紙）和非涂布紙（膠版紙），即可滿足生產(chǎn)要求，當然，具有一定的表面整飾能力，如上光、局部UV等，將提高產(chǎn)品的競爭力。綜觀目前各廠家推出的數(shù)碼印刷機，大部分已包含其中。特別是在剛剛結(jié)束的drupa2008上，除噴墨技術(shù)產(chǎn)品出盡風(fēng)頭以外，“生產(chǎn)型”也成為許多設(shè)備的前綴。在速度上名片印刷，柯達的Stream概念數(shù)碼印刷機生產(chǎn)能力超過500頁/分鐘，惠普Inkjet卷筒紙噴墨彩色印刷機每分鐘可印刷2600張A4幅面，OceJetStream2200的輸出速度也達到每分鐘2052頁A4幅面。在幅面上，網(wǎng)屏TruePressJetSX達到A2幅面，富士膠片JetPress720單張紙彩色噴墨印刷機幅寬達到720mm，且其印刷精度均達到600dpi×600dpi的高分辨率，有的甚至達到230lpi（1200dpi×3600dpi），還有許多設(shè)備增加了印刷單元或印刷色數(shù)，以提高商業(yè)印刷的適應(yīng)性。而面對按需出書的數(shù)碼印刷設(shè)備，一是提高印刷速度，二是與書刊裝訂設(shè)備聯(lián)機生產(chǎn)?？傊∷闈M足數(shù)碼印刷的工業(yè)化需要，數(shù)碼印刷供應(yīng)商為此做出了許多努力。