會議是福建晉江一家有25年掛歷生產(chǎn)史的公司發(fā)起的，“掛歷是個夕陽行業(yè)，所以我們公司帶頭做宣傳，希望掛歷行業(yè)能持久不衰。”

會議當(dāng)天，江浙兩省有近百家代理商參加——據(jù)說，這樣大型的代理商大會即便在掛歷的鼎盛時期都沒舉辦過。

陳富林是來自寧波的代理商，現(xiàn)在是一家文體用品企業(yè)的總經(jīng)理，盡管現(xiàn)在每年掛歷收入只占公司很小一部分，但每年9月，他依然會惦記賣掛歷這件事。

“我對這行有感情，賣掛歷是我第一桶金。我以前是務(wù)農(nóng)的，1990年開始，在寧波望湖市場擺攤賣掛歷，三個月賺進(jìn)四五萬塊錢，成了萬元戶了，開心啊，那個時候，寧波城里人的月工資也就三四百塊錢。”

  北瞿穎南周迅

美女加香車，打遍天下無敵手。陳富林說，上世紀(jì)90年代初，美女掛歷最好賣。

“當(dāng)時最紅的掛歷女郎是瞿穎和周迅，我們這行流行‘北瞿穎、南周迅’。”

周迅的掛歷模特生涯是從16歲開始的，當(dāng)時她在浙江藝校學(xué)習(xí)舞蹈。掛歷上，還未成年的周迅總是被化妝師打扮得濃妝艷抹。

許多年后，周迅做客《藝術(shù)人生》，朱軍問，學(xué)習(xí)之余去拍掛歷，估計收入也湊合吧？

周迅說，掛歷不是一本本出的，是一頁頁出的，比如一本掛歷里有兩個月是她，就付兩張的錢，拍一張10元20元吧。靠著這些10元、20元的積累，她湊夠了學(xué)費(fèi)和大部分生活費(fèi)。

1992年，導(dǎo)演謝鐵驪拍電影《古墓荒齋》，在一本掛歷上看到了周迅，費(fèi)盡周折找到了她。周迅第一次“觸電”在片中扮演了狐貍精。

掛歷最早叫月份牌和一位杭州畫家大有關(guān)系

最早的掛歷叫月份牌，是種廣告畫。

月份牌采用的是擦筆水彩畫法，這是民國初年，一個叫鄭曼陀的畫家獨(dú)創(chuàng)的——畫正中是美婦倩女，四周配有精心設(shè)計的邊框，在適當(dāng)?shù)奈恢卯嬌仙唐芳吧烫柮Q，兩邊或下方配上中西對照年歷。

鄭曼陀1885年生于杭州，最早在杭州著名的“二我軒”照相館里給人畫擦筆人像(用棉花和毛筆蘸著炭精在紙上揉擦而成)。1914年，他到上海謀生，當(dāng)時仕女畫已很風(fēng)行，他在自己的擦筆畫上敷上水彩，畫了四張仕女畫掛在上海南京西路“張園”，結(jié)果被中法藥房的老板黃楚九相中，用作藥房廣告。

嶺南派大畫家高劍父很欣賞鄭曼陀，在他畫的《晚妝圖》上題了跋，稱“陀君十年來得意之作，秘置篋中不以示人”，結(jié)果此畫成了鄭的成名之作，并在1914年由上海市美術(shù)館印行。這種廣告月份牌不僅是首創(chuàng)，而且成了當(dāng)時廣告界的時尚。#p#副標(biāo)題#e#

時代不同，掛歷的內(nèi)容也不斷變化

上世紀(jì)50年代的掛歷，主要是反映中國自然風(fēng)光和工農(nóng)業(yè)大生產(chǎn)的場面；

60年代后期和70年代中期，都是反映文化大革命的場面，毛主席像、革命樣板戲是主要內(nèi)容；

70年代后期，掛歷最后一頁開始印上定價，作為一種商品進(jìn)入市場；

80年代至90年代中期，掛歷達(dá)到鼎盛時期，每年9月到12月，新華書店墻上掛滿了各種題材的掛歷：山水、花鳥、名車、建筑、風(fēng)景，甚至還有裸女；企事業(yè)單位也開始在年終購買掛歷，作為禮品贈送給客戶。

現(xiàn)在，退出主流視線的掛歷，在收藏品市場日漸吃香。如1986年四川省江油縣曙光造紙廠出品的《唐寅畫選》，網(wǎng)上叫價700多元。但最受收藏者歡迎的，還是上世紀(jì)六七十年代的文革掛歷——時代氣息濃厚、畫面精美，現(xiàn)在的價格也最高，像1969年出品的內(nèi)含白毛女、紅燈記、沙家浜等樣板戲的掛歷，叫價已在千元以上。

這幾年都不好意思說是做掛歷的

再說這次掛歷行業(yè)創(chuàng)富論壇和代理商大會，規(guī)模不小，但很低調(diào)——在賓館大堂的導(dǎo)引牌和宣傳板上，寫著“××新品全國巡回推介會”，卻找不到“掛歷”兩個字。

近百位經(jīng)銷商早早到場，很少互遞名片，靜靜地、仔細(xì)地聽著舉辦方“從各個角度，回顧、分析、展望掛歷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史和發(fā)展方向”。

一位經(jīng)銷商說，他都不好意思跟人說是生產(chǎn)掛歷的，對外就說是搞印刷的，或從事文具行業(yè)的。

對今后的掛歷，舉辦方提出了一個新概念——將掛歷、日歷、臺歷、月歷、皇歷等統(tǒng)統(tǒng)稱為國歷；要像月餅一樣，成為國禮。簡單說，今后的掛歷，一要走中國文化的特色，二要成為工藝美術(shù)品——掛歷要做到用完后不舍得扔掉，甚至還要裱起來，掛在家里。

舉個例子，為讓明年的生肖牛掛歷成為“看完后舍不得扔掉”的藝術(shù)精品，公司出巨資，邀請全國畫牛的高手來畫生肖牛。當(dāng)然了，這樣的掛歷，售價不菲，要幾百元一本。#p#副標(biāo)題#e#

賣掛歷就像賣月餅單位肯要是關(guān)鍵

一位嘉興的經(jīng)銷商說，精品化是一個思路，但對“掛歷還將永遠(yuǎn)是朝陽行業(yè)”的說法不認(rèn)同。

“上世紀(jì)80年代末90年代初掛歷受歡迎，是有時代背景的。那時候，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等電子產(chǎn)品還沒起來，媒體也不發(fā)達(dá)。但大家對文化的需求又非?？释瑢ν饨绯錆M好奇，加上那時的家庭裝修也非常簡單，掛歷正好趁虛而入；很多人是通過看掛歷，了解了傳統(tǒng)名畫、風(fēng)景名勝、世界名車、影視明星。但現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)上的資訊海量，哪里還需要通過掛歷來了解？特別是2000年以后，城市家庭裝修越來越高檔，都是有風(fēng)格、有色系的，墻上再掛幅掛歷很難搭調(diào)。

“再輝煌是不可能的了，但至少短期內(nèi)還不會消失。有兩種出路，一種就是剛才廠家講的創(chuàng)精品藝術(shù)模式；還有一種是低檔的廣告掛歷，像飼料廠推出的廣告掛歷，農(nóng)民掛在家里，效果就非常好。”

再看廠家擺出的一溜2009年掛歷，長的、方的、圓的，紙的、絹的、油畫布的，山水、花鳥、人物等等，琳瑯滿目，材質(zhì)、畫面都非?？季?；還有一些今年特有的題材，像奧運(yùn)系列、賑災(zāi)系列。定價低的十來塊錢，高的上千元。二十塊錢以上的中高檔掛歷，幾乎全是畫、紙分離的——也就是說，掛歷用完后，可以把畫取下，單獨(dú)裱起來，掛在家里作為裝飾品。當(dāng)然，這種設(shè)計，早幾年就有了，只是到了今年，更加明顯。

但代理商對這些樣品，大都只是遠(yuǎn)遠(yuǎn)瞄了幾眼。

做了十多年掛歷生意的南京經(jīng)銷商謝彬說，現(xiàn)在賣掛歷，就像賣月餅，主要是賣給單位，靠的是關(guān)系。

“有了關(guān)系，有了訂單，不怕找不到好的設(shè)計。關(guān)系是第一，設(shè)計是第二，靠零售，餓死你。”

雖然在外行人看來，現(xiàn)在的掛歷行業(yè)已經(jīng)是日薄西山，但謝彬說，利潤還是可以的。

“好的年份，每年賣200多萬，這兩年降到100多萬。沒關(guān)系，少賺一點(diǎn)而已，虧是不會虧的。”