就在這一年，愛普生推出業(yè)界首款照片打印機(jī)Stylus Photo，令“打印照片”成為現(xiàn)實(shí)。也是從這一年開始至今，愛普生連續(xù)12年占據(jù)著中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)銷量總冠軍的位置。

立足中國(guó)

精工愛普生集團(tuán)在中國(guó)的業(yè)務(wù)正式開始于1985年，當(dāng)時(shí)，愛普生技術(shù)（深圳）有限公司主要負(fù)責(zé)打印機(jī)的生產(chǎn)。到了1989年，天津愛普生有限公司成立，負(fù)責(zé)打印機(jī)頭及關(guān)鍵件的生產(chǎn)和銷售。而在1986年成立的蘇州愛普生有限公司，則主要負(fù)責(zé)液晶顯示器、水晶震子等電子元器件產(chǎn)品的開發(fā)、銷售，愛普生集團(tuán)全球40％以上的電子元器件都是在此地生產(chǎn)。無論是深圳工廠，還是蘇州工廠，其產(chǎn)品的90%都銷往世界各地。

1998年，伴隨著中國(guó)市場(chǎng)日益增長(zhǎng)，愛普生在中國(guó)正式成立了地區(qū)統(tǒng)括公司——愛普生（中國(guó)）有限公司。截止到2007年3月，愛普生集團(tuán)在中國(guó)的員工人數(shù)已達(dá)34920人，占愛普生在全球總數(shù)的39.8%。2006財(cái)年，精工愛普生集團(tuán)總產(chǎn)值為662.35億人民幣，中國(guó)區(qū)產(chǎn)值為240.23億人民幣，占總量的36.3%。

與此同時(shí)，愛普生在中國(guó)市場(chǎng)也取得了驕人業(yè)績(jī)。愛普生打印機(jī)長(zhǎng)年蟬聯(lián)中國(guó)打印機(jī)整體銷量榜榜首，成為中國(guó)市場(chǎng)上銷售最好的打印機(jī)品牌。而愛普生投影儀、微型打印機(jī)、小型液晶顯示屏等產(chǎn)品也在中國(guó)市場(chǎng)名列前茅。

中國(guó)，真正成為了愛普生生產(chǎn)與銷售的戰(zhàn)略要地。2004年5月，愛普生經(jīng)中國(guó)商務(wù)部批準(zhǔn)，獲得“地區(qū)總部”資格認(rèn)定，成為首家在中國(guó)取得銷售權(quán)的外商獨(dú)資企業(yè)。不僅可以銷售其在華投資企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，同時(shí)可以直接進(jìn)口、銷售愛普生在全球各地工廠所生產(chǎn)的產(chǎn)品，并提供全面的售后服務(wù)。

  前瞻數(shù)碼

2002年，當(dāng)數(shù)碼相機(jī)逐步在中國(guó)興起之際，愛普生就針對(duì)數(shù)碼影像戰(zhàn)略，提出“數(shù)碼照片E計(jì)劃”：Easy、Economical、Experience、Excellent、Enjoyable。到了2003年，愛普生提出了“EPSON=PHOTO”概念。人們希望在創(chuàng)意的基礎(chǔ)上擺脫束縛，獲取數(shù)碼影像帶來的自由和快樂，愛普生就將數(shù)碼產(chǎn)品高端低價(jià)化、平民化，以最大化地適應(yīng)信息社會(huì)普通家庭用戶對(duì)照片高品質(zhì)的輸出輸入設(shè)備的需求。

縱觀愛普生在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)，愛普生對(duì)于市場(chǎng)的把握與前瞻是其成功的重要因素。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之初，中國(guó)剛有PC機(jī)，因此愛普生以針打機(jī)為主體業(yè)務(wù)，1997年愛普生推出了噴墨打印機(jī)；到2000年隨著市場(chǎng)的成熟愛普生引進(jìn)了掃描儀、激光機(jī)及大幅面機(jī)。從而不斷取得了市場(chǎng)的成功。如今愛普生又把目光投向了普通家庭對(duì)于數(shù)碼的熱衷。愛普生(中國(guó))有限公司總經(jīng)理牛島升說，目前中國(guó)家庭打印市場(chǎng)的比例還是非常小，占整個(gè)打印量的10％左右，在海外一般都占到30％左右，可見市場(chǎng)潛力還是非常大的，愛普生有信心在這個(gè)市場(chǎng)做好。 #p#副標(biāo)題#e#

  藝術(shù)營(yíng)銷

2003年愛普生在上海首家影印坊的開幕式上，愛普生全球副總裁就宣布兩年內(nèi)會(huì)對(duì)數(shù)碼影像領(lǐng)域追加投資1200萬美元，加大培育中國(guó)數(shù)碼市場(chǎng)的力度。此后，愛普生的藝術(shù)營(yíng)銷開始高調(diào)亮相。

彩色與藝術(shù)天生相通，在愛普生中國(guó)“彩色打天下”的市場(chǎng)戰(zhàn)略下，藝術(shù)營(yíng)銷很自然地就出爐了。藝術(shù)微噴工藝演繹攝影大師杰·馬歇爾的攝影作品，贊助“Eyes On”新視覺藝術(shù)展，在日本將莫奈的油畫“睡蓮”放大1.5倍，這些都是愛普生藝術(shù)營(yíng)銷的得意之作。
　　
    愛普生還在全國(guó)多個(gè)主要城市興建針對(duì)一般人群進(jìn)行數(shù)碼影像啟蒙工作的愛普生印像館，在北京和上海興建針對(duì)專業(yè)人群的愛普生影藝坊。北京愛普生影藝坊相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣告訴記者，在人人都想玩轉(zhuǎn)藝術(shù)的年代，誰(shuí)抓住了消費(fèi)者的那根藝術(shù)神經(jīng)，誰(shuí)就贏得了市場(chǎng)。

消費(fèi)者說

    馮 云（北京市民 30歲 某藝術(shù)工作室監(jiān)制） 

我使用過愛普生的便攜照片打印機(jī)PM100，這是專門針對(duì)女性用戶的，我喜歡自己和家人的美好回憶從打印機(jī)里“誕生”的那一刻，就像是在打印我們創(chuàng)造的幸福。我們一家子都可以說是攝影發(fā)燒友，到了2006年底，我們又買了一臺(tái)愛普生RX590超高速頂級(jí)品質(zhì)照片打印機(jī)。這款打印機(jī)是世紀(jì)真彩照片墨??具有自動(dòng)圖像增強(qiáng)技術(shù)。是我們現(xiàn)代人尤其是藝術(shù)愛好者的一個(gè)必備的生活工具。每一段記憶、每一位親人、每一場(chǎng)經(jīng)歷、每一個(gè)瞬間，生活的每一份不同的色彩都可以自己打印出來，珍藏起來。

專家點(diǎn)評(píng)

    愛普生：環(huán)保踐行者
    朱 磊（北京智慧工場(chǎng)品牌策略顧問）

環(huán)境經(jīng)營(yíng)一直是愛普生公司秉承的重要經(jīng)營(yíng)理念之一。早在化學(xué)物質(zhì)管理問題沒有受到如此廣泛關(guān)注的時(shí)候，愛普生公司就提出了自己獨(dú)到的觀點(diǎn)：所有的化學(xué)物質(zhì)都具有危險(xiǎn)性！因此，在使用化學(xué)物質(zhì)的時(shí)候，必須事先了解它會(huì)對(duì)安全、健康、環(huán)境等各個(gè)方面所產(chǎn)生的影響，并且需要從采購(gòu)、使用、保管、產(chǎn)品含量、機(jī)械管理、廢棄直至排放等各個(gè)方面，對(duì)其進(jìn)行綜合的管理。立足此觀點(diǎn)，進(jìn)入新世紀(jì)后，愛普生就制定了“化學(xué)物質(zhì)綜合管理規(guī)程”。

以化學(xué)物質(zhì)數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估計(jì)算為基礎(chǔ)，全公司以“禁止使用物質(zhì)”、“禁止使用目標(biāo)物質(zhì)”、“地球溫室效應(yīng)削減物質(zhì)”為目標(biāo)開展完全廢止活動(dòng)。例如，愛普生公司在打印機(jī)結(jié)構(gòu)零部件的表面處理方法由過去的有機(jī)溶劑濕性涂敷，改為了現(xiàn)在的涂料噴射粉體涂敷，使得排放到大氣中的甲苯、二甲苯、甲基乙醛被完全廢止了，不僅環(huán)保，而且還有利于降低成本和提高加工精度。

伴隨人類環(huán)保意識(shí)的覺醒，如何解決生產(chǎn)過程中的化學(xué)物質(zhì)管理問題已經(jīng)成為企業(yè)不可繞行的“生死線”。愛普生公司所開創(chuàng)的綠色發(fā)展之路，可以說是推動(dòng)整個(gè)電子信息產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的一陣“自然之風(fēng)”，對(duì)處于激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的企業(yè)而言，要想生存只有順應(yīng)環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，自主行動(dòng)起來，否則我們的生存環(huán)境堪憂，企業(yè)的發(fā)展前景更要面臨艱巨的挑戰(zhàn)！