編者：中噴網(wǎng) 墨宸

2025年上半年，中國(guó)打印外設(shè)市場(chǎng)延續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，根據(jù)IDC《2025年第二季度中國(guó)打印外設(shè)市場(chǎng)季度追蹤報(bào)告》，噴墨及激光打印設(shè)備的總出貨量為656.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.5%。其中噴墨打印機(jī)出貨311.5萬(wàn)臺(tái)，同比減少5.6%，A4 激光設(shè)備出貨317.7萬(wàn)臺(tái)，同比下跌5.0%，A3 激光設(shè)備出貨量?jī)H27.2萬(wàn)臺(tái)，同比跌幅高達(dá)10.0% 。

市場(chǎng)的持續(xù)低迷表明，即便國(guó)家已推出“國(guó)補(bǔ)”等補(bǔ)貼政策以刺激更換需求，消費(fèi)者和企業(yè)采購(gòu)意愿恢復(fù)緩慢，換新動(dòng)力不足 。這表明短期內(nèi)政策推動(dòng)的經(jīng)濟(jì)刺激尚未充分挖掘市場(chǎng)潛力。

從全球視角來(lái)看，2025年第一季度全球打印外設(shè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了 2.7% 的同比增長(zhǎng)，總出貨量約為 1940 萬(wàn)臺(tái)，但中國(guó)市場(chǎng)卻下降了約 8.9%。墨倉(cāng)式（ink tank）打印設(shè)備成為全球增長(zhǎng)亮點(diǎn)，尤其在西歐等地區(qū)廣受歡迎 。相比之下，中國(guó)市場(chǎng)整體表現(xiàn)較弱，進(jìn)一步突顯國(guó)內(nèi)消費(fèi)和商用需求的回暖滯后。

縱覽2024年中國(guó)打印市場(chǎng)的表現(xiàn)，IDC數(shù)據(jù)顯示該年中國(guó)市場(chǎng)出貨總量約為 1530.8 萬(wàn)臺(tái)，而同比下降幅度達(dá) 12.5%，顯示市場(chǎng)下行壓力由來(lái)已久 。

即使從去年10月的月度數(shù)據(jù)來(lái)看（僅包括噴墨與 A4 激光設(shè)備），出貨量也較同期下降 13.6%，其中噴墨下降 13.1%，A4 激光下降 14.2%，但墨倉(cāng)打印機(jī)表現(xiàn)尚有小幅增長(zhǎng) 。這表明墨倉(cāng)設(shè)備近年來(lái)逐漸成為市場(chǎng)中少數(shù)能夠逆勢(shì)增長(zhǎng)的細(xì)分領(lǐng)域。

造成這一趨勢(shì)的原因多重交織。首先，經(jīng)濟(jì)整體增長(zhǎng)雖表現(xiàn)出韌性，但企業(yè)采購(gòu)預(yù)算趨于保守，耐用消費(fèi)產(chǎn)品支出仍然疲軟。其次，遠(yuǎn)程辦公與數(shù)字化日趨普及，對(duì)傳統(tǒng)打印依賴有所削弱。教育端雖仍需打印需求，但整體市場(chǎng)無(wú)法覆蓋企業(yè)與家庭雙重需求缺口。此外，墨倉(cāng)設(shè)備雖以低總擁有成本與環(huán)保節(jié)能吸引用戶，但初期投入較高，對(duì)價(jià)格敏感型用戶仍有一定門(mén)檻 。

面對(duì)出貨持續(xù)下滑的現(xiàn)實(shí)，打印行業(yè)亟需調(diào)整策略。首先，可加大對(duì)墨倉(cāng)式打印設(shè)備的研發(fā)與推廣力度，通過(guò)補(bǔ)貼、融資租賃、租賃打印模式降低用戶初期成本，以激發(fā)換新需求。

其次，廠商應(yīng)強(qiáng)化產(chǎn)品數(shù)字化升級(jí)，嵌入云打印、遠(yuǎn)程管理、移動(dòng)辦公等智能服務(wù)，提升產(chǎn)品整體價(jià)值與用戶粘性。再次，線上渠道及訂閱服務(wù)可能成為突破口，通過(guò)服務(wù)化模式吸引家庭與教育用戶群體。同時(shí)，企業(yè)與渠道應(yīng)探索與系統(tǒng)集成商合作，推出打印即服務(wù)（PaaS）的整合解決方案，提升商用與行業(yè)客戶的使用黏度。最后，借助AI與智能化功能提升用戶體驗(yàn)，例如用AI優(yōu)化頁(yè)面布局、減少紙張浪費(fèi)、改善處理速度等，也是一條可持續(xù)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的路徑。

總之，2025年上半年中國(guó)打印外設(shè)市場(chǎng)下滑5.5%，不僅是短期數(shù)據(jù)的反映，更暴露出行業(yè)結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)與消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變。只有通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)與渠道重構(gòu)，才能在相對(duì)疲軟的需求環(huán)境中找到增長(zhǎng)突破口，推動(dòng)市場(chǎng)逐步回暖。

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