當(dāng)下，戶外運動已經(jīng)成為人們強健身心的一種時尚生活方式，從去年開始，周圍似乎總能在社交媒體平臺上看到各式各樣的戶外照，戶外服裝、帳篷、睡袋等中有著豐富多彩的數(shù)碼印花產(chǎn)品。

據(jù)COCA數(shù)據(jù)顯示，2020年和2021年戶外用品行業(yè)中服裝類產(chǎn)品占據(jù)了最大的市場銷售比例，戶外服裝隨著戶外用品規(guī)模不斷擴大，總體呈現(xiàn)持續(xù)擴張的趨勢。

作為大眾關(guān)注的熱門運動戶外行業(yè)，其市場規(guī)模更是有望在2025年逼近6000億元。以知名大牌FILA為例，今年生意同比增長34%，成為了戶外運動行業(yè)的大贏家，其中數(shù)碼印花是FILA精準定位用戶的重要策略之一。

在戶外運動與休閑服飾賽道激烈競爭，比音勒芬去年凈賺8.56億，據(jù)其披露的2022年財報，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入28.85億元，比上年同期增長6.06%。

比音勒芬在這場競爭中，將品牌定位高端時尚運動，產(chǎn)品以“年輕、時尚、創(chuàng)新”為風(fēng)格，注重運動、時尚、功能性，為熱衷于戶外運動的高端消費人群提供高值體驗。

可見，數(shù)碼印花在戶外運動行業(yè)中扮演了重要角色。而目前我國戶外服裝供應(yīng)鏈已經(jīng)非常成熟，很多地區(qū)已經(jīng)形成了標(biāo)簽化的戶外服裝優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈集群，未來的特色標(biāo)簽化和效率優(yōu)勢只會越來越明顯。

對于消費者來說，一件時尚又功能的運動服裝很樂意入手，數(shù)碼印花極具美感和時尚的特性，讓很多知名大牌的設(shè)計更能淋漓盡致的體現(xiàn)出來。

在后疫情時代，戶外運動逐漸成為人民群眾喜聞樂見的運動方式，戶外運動項目的蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)出了形式多樣的線上線下產(chǎn)品；如何更好的去發(fā)掘契機，適應(yīng)數(shù)碼印花與戶外時代的結(jié)合發(fā)展，似乎是當(dāng)前我們應(yīng)該去努力的方向之一。