2022年的年終數(shù)據(jù)尚未最終確定，但從各項(xiàng)指標(biāo)來(lái)看，2022年可以說(shuō)是生產(chǎn)噴墨印刷的豐收年。各種不確定因素的疊加，進(jìn)一步放大了數(shù)字生產(chǎn)印刷固有的靈活性，其中主要是紙張和勞動(dòng)力成本的上升，這推動(dòng)了對(duì)更小規(guī)模的訂單、更快的周轉(zhuǎn)時(shí)間，以及更多相關(guān)內(nèi)容版本控制的需求，從而有效地從仍然規(guī)模龐大的膠印市場(chǎng)中搶奪了部分市場(chǎng)。

印刷供應(yīng)商在獲取紙張方面面臨的挑戰(zhàn)略有減緩，但紙張價(jià)格仍在繼續(xù)上漲。然而，對(duì)于印刷商而依然，更大的挑戰(zhàn)還是尋找和留住合格的勞動(dòng)力，這也直接推高了勞動(dòng)力成本，預(yù)計(jì)這一挑戰(zhàn)在新的一年里依然不會(huì)減弱。雖然沒(méi)有人喜歡成本上升，但大多數(shù)印刷供應(yīng)商能夠?qū)⑦@些成本增加轉(zhuǎn)嫁給他們的客戶。

因此，許多使用生產(chǎn)噴墨輸出設(shè)備的印刷供應(yīng)商在2022年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不錯(cuò)，但日常挑戰(zhàn)并沒(méi)有變得更加容易。這成為一項(xiàng)更加富有“情緒化”的業(yè)務(wù)，在仍然不確定的供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)期間管理客戶和員工的期望。由于新訂單、材料供應(yīng)和勞動(dòng)力存在很多不可預(yù)測(cè)性，因此每個(gè)人都希望開發(fā)一種能夠提供更大靈活性的基礎(chǔ)設(shè)施。

幸運(yùn)的是，生產(chǎn)型噴墨技術(shù)在繼續(xù)變得更加靈活，更大強(qiáng)大。新推出的連續(xù)進(jìn)紙和單張紙噴墨印刷機(jī)的生產(chǎn)效率比前幾代高出30%，同時(shí)能夠在更廣泛的承印物上印刷。這在涉及商業(yè)和直郵印刷應(yīng)用時(shí)尤為重要。

1、事務(wù)性印量下降

雖然連續(xù)進(jìn)紙噴墨的印量比2021/2022年增長(zhǎng)了約15%，但在各個(gè)領(lǐng)域的增量并不均衡。多年來(lái)，噴墨技術(shù)受益于事務(wù)印刷供應(yīng)商從碳粉轉(zhuǎn)移到噴墨印刷機(jī)。但如今，在紙張和郵寄成本上漲的推動(dòng)下，事務(wù)性印量總體下降，導(dǎo)致報(bào)表提供商加速?gòu)挠∷⑼ㄐ畔螂娮油ㄐ诺霓D(zhuǎn)變。

相反，由于社交媒體廣告的有效性受到收緊通信隱私法的限制，直郵廣告正在紙質(zhì)廣告中復(fù)蘇。雖然還面臨著更高的紙張和郵寄成本，但與靜態(tài)的膠印直郵相比，通過(guò)版本控制和更相關(guān)（有時(shí)是個(gè)性化）的報(bào)價(jià)。更好地瞄準(zhǔn)潛在客戶的能力正在提高投資回報(bào)率。與電子直銷不同，美國(guó)的直郵是不可阻擋的，與世界上大多數(shù)其他主要國(guó)家相比，美國(guó)郵政有效地繼續(xù)提供補(bǔ)貼。

可以在光面膠版紙上印刷的單張紙和連續(xù)進(jìn)紙噴墨印刷機(jī)的技術(shù)在不斷提高，這推動(dòng)了噴墨印刷直郵的增長(zhǎng)。老王另外一項(xiàng)重大突破是在明信片等較厚基材上以以前無(wú)法達(dá)到的生產(chǎn)率進(jìn)行噴墨印刷的能力取得了進(jìn)步。

2、商業(yè)印刷商受益于單張紙印刷技術(shù)

商業(yè)印刷是一個(gè)包含廣泛應(yīng)用的類別，從名片、傳單和營(yíng)銷材料到POS海報(bào)，也開始探索生產(chǎn)型噴墨印刷。大多數(shù)商業(yè)印刷商都對(duì)單張紙噴墨印刷機(jī)感興趣，因?yàn)檫@種方式符合他們擁有和了解的工作流程，但具有一致幅面和高產(chǎn)量的應(yīng)用除外，連續(xù)進(jìn)紙噴墨印刷機(jī)是效率更高的選擇。由于這些設(shè)備的靈活性，以及在一臺(tái)印刷機(jī)上印刷多種應(yīng)用的能力，商業(yè)印刷正在與直接郵件融合。

生產(chǎn)型噴墨技術(shù)增長(zhǎng)最快的應(yīng)用領(lǐng)域是書籍印刷。10年前，在電子閱讀器的沖擊下，很少有人會(huì)預(yù)料到對(duì)印刷書籍的需求會(huì)不斷增長(zhǎng)，但新冠疫情推動(dòng)了人類對(duì)一本好書的感覺(jué)和舒適的需求，以擺脫日常生活的壓力。在美國(guó)，圖書市場(chǎng)的一些獨(dú)特方面幫助推動(dòng)噴墨印刷圖書的需求達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄水平。

一家在線零售商現(xiàn)在控制著美國(guó)銷售的所有圖書的50%以上?；诹闶凵碳捌涑霭嫔痰木鎺?kù)存，該零售商已經(jīng)培養(yǎng)了一個(gè)期望快速交付和低價(jià)格的消費(fèi)者客戶群。由于從遠(yuǎn)東市場(chǎng)獲得印刷書籍的供應(yīng)鏈面臨挑戰(zhàn)，美國(guó)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)書籍制造業(yè)迅速回歸，或者可以稱之為外包。

美國(guó)現(xiàn)在只剩下幾百家圖書制造商，但很多都擁有多臺(tái)連續(xù)進(jìn)紙噴墨印刷機(jī)，有不少擁有三臺(tái)以上，據(jù)說(shuō)一家圖書制造商擁有數(shù)十臺(tái)設(shè)備。總的來(lái)說(shuō)，盡管事務(wù)印刷量有所下降，但從2021年到2022年連續(xù)進(jìn)紙頁(yè)面量增長(zhǎng)了約14%（見(jiàn)圖1）。正如數(shù)據(jù)所示，預(yù)計(jì)圖書和一般商業(yè)/直郵將繼續(xù)保持最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。

圖1：2019-2027年按應(yīng)用分類的連續(xù)進(jìn)紙噴墨頁(yè)面（10億）

3、單張紙噴墨印量快速增長(zhǎng)

單張紙噴墨市場(chǎng)比連續(xù)進(jìn)紙噴墨市場(chǎng)更“年輕”，每臺(tái)設(shè)備的平均印刷量比連續(xù)進(jìn)紙噴墨印刷機(jī)低約4.5倍。較小的安裝基數(shù)和較低的每臺(tái)設(shè)備每月印量相結(jié)合，導(dǎo)致單張紙噴墨印刷機(jī)的總印量，約為2022年全球連續(xù)進(jìn)紙印刷機(jī)印量的6%。部分原因是它仍然是一個(gè)年輕的市場(chǎng)，單張紙噴墨印刷在2022年的印量方面出現(xiàn)了巨大增長(zhǎng)。

單張紙印量的增長(zhǎng)并不是由于新機(jī)器銷量的增加，而是因?yàn)樾鹿谝咔榧铀仝厔?shì)導(dǎo)致平均產(chǎn)能利用率高于正常水平。單張紙噴墨的價(jià)值主要?dú)w功于它的靈活性。

大多數(shù)單張紙噴墨印刷機(jī)的輸出質(zhì)量與膠印機(jī)和數(shù)字彩色印刷機(jī)相匹配，并且與舊的數(shù)字彩色印刷機(jī)不同，能夠提供滿足客戶周轉(zhuǎn)和作業(yè)量要求所需的生產(chǎn)力。目前，估計(jì)市場(chǎng)上單張噴墨印量增長(zhǎng)了30%-40%，遠(yuǎn)高于其他印刷技術(shù)。

大部分增長(zhǎng)來(lái)自直郵/一般商業(yè)印刷應(yīng)用，它們占印量的近60%。事務(wù)性印量約占總印量的20%（主要在第一代、B3幅面、單張紙印刷機(jī)上），書籍約占總印量的10%（攝影書、藝術(shù)書籍）和其他印量（購(gòu)買點(diǎn)標(biāo)牌等）占剩余的10%。

在連續(xù)進(jìn)紙總印量圖（圖1）的相同比例下，單頁(yè)紙印量（圖2）看起來(lái)很小。

圖2：2019-2027年按應(yīng)用分類的單張噴墨印量（10億）

相對(duì)較低的印量引出了單張紙噴墨印刷是否正在取代膠印印量的問(wèn)題。顯然答案還沒(méi)有，但估計(jì)大多數(shù)B3噴墨印刷機(jī)已作為舊式數(shù)字彩色印刷機(jī)的替代品安裝，提供了更高的生產(chǎn)率/更低的運(yùn)行成本。B2和B1單張紙噴墨印刷機(jī)主要取代了膠印機(jī)，但在許多情況下，它們正在做膠印機(jī)無(wú)法處理的事情，例如快速周轉(zhuǎn)印刷作業(yè)的大量版本控制。

4、膠印需求減少推動(dòng)整合

許多生產(chǎn)噴墨印刷機(jī)所針對(duì)的商業(yè)印刷市場(chǎng)隨著對(duì)膠印的需求直線下降而繼續(xù)鞏固。自2012年以來(lái)，膠版紙總量下降了近50%，而膠版紙價(jià)格的上漲（自2019年以來(lái)上漲了40%以上）使印刷品越來(lái)越成為一種奢侈品。

雖然這對(duì)商業(yè)印刷行業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)壞消息——其商業(yè)模式長(zhǎng)期以來(lái)一直基于更大的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，但對(duì)生產(chǎn)型噴墨印刷機(jī)來(lái)說(shuō)卻是個(gè)好消息，其固有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)是能夠及時(shí)、小規(guī)模地生產(chǎn)/高頻變化作業(yè)使它成為我們邁向未來(lái)的首選技術(shù)。

在過(guò)去10年中，商業(yè)印刷商的數(shù)量每年下降約3%-4%。雖然這種損耗率很高，但并沒(méi)有像膠印需求那樣下降。這導(dǎo)致人們對(duì)私募股權(quán)驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)整合產(chǎn)生了濃厚的興趣——實(shí)體正在削減膠印的產(chǎn)能，并大力投資以推動(dòng)歷史上一直是手工勞動(dòng)密集型行業(yè)的更多自動(dòng)化。

據(jù)預(yù)測(cè)，這意味著我們將看到越來(lái)越多的生產(chǎn)噴墨印刷機(jī)大客戶交易，因?yàn)檫@些合并實(shí)體的主要關(guān)注點(diǎn)是減少對(duì)勞動(dòng)力的依賴。商業(yè)印刷行業(yè)從“有與無(wú)”世界的轉(zhuǎn)變可能會(huì)加速。“富人”將繼續(xù)投資，并依靠自動(dòng)化和生產(chǎn)噴墨印刷機(jī)等產(chǎn)品來(lái)增加收入和利潤(rùn)。

“窮人”，即無(wú)力投資的人，將試圖堅(jiān)持勞動(dòng)密集型商業(yè)模式，依靠完全攤銷的膠印機(jī)來(lái)應(yīng)對(duì)不斷增長(zhǎng)的勞動(dòng)力挑戰(zhàn)和成本，直到他們的商業(yè)模式不復(fù)存在。在許多情況下，繼續(xù)遵循后一種商業(yè)模式的決定與所有者的年齡有關(guān)，即將退休使得投資新技術(shù)和自動(dòng)化沒(méi)有吸引力。

隨著所有這些趨勢(shì)的出現(xiàn)，它將推動(dòng)生產(chǎn)型噴墨印刷機(jī)的需求和使用。關(guān)于生產(chǎn)型噴墨的討論不再圍繞“它是否滿足膠印輸出質(zhì)量？”展開，而是“什么時(shí)候添加第2臺(tái)、第3臺(tái)甚至第10臺(tái)生產(chǎn)型印刷機(jī)？” 在2020年代不太可能出現(xiàn)噴墨印量多于膠印印量的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，但從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，預(yù)計(jì)會(huì)在2030年代出現(xiàn)這種情況。