當前，我國國民消費水平呈現(xiàn)明顯的上升趨勢，市場運行穩(wěn)中有升，隨著Z世代(1995—2009年出生的人群)進入消費主流圈層，需求日益多元化。同時，數(shù)字經(jīng)濟的普及，尤其是在疫情期間，線上消費爆發(fā)式增長，意味著消費者接觸到的產(chǎn)品信息更廣泛，品牌選擇也更加多樣化。過去以性別、年齡、收入等固定指標對消費人群的劃分模式已經(jīng)很難精準地反映消費者當下的需求，模仿型、排浪式消費向個性化、多樣化消費轉(zhuǎn)變。

客戶消費喜好不斷變化，產(chǎn)品生命周期逐漸縮短，就需要品牌商更快地推動產(chǎn)品上架，也就要求印刷廠商加快訂單兌現(xiàn)速度。在經(jīng)濟環(huán)境和消費者需求的共同作用下，數(shù)字化浪潮席卷了整個印刷行業(yè)，讓企業(yè)深刻意識到了數(shù)字化轉(zhuǎn)型及智能化生產(chǎn)迫在眉睫。

印刷行業(yè)的高價值增長，數(shù)字印刷能做些什么?

益普索發(fā)布的《中國食品飲料趨勢及消費者洞察》顯示：80%的消費者傾向于個性化的消費，72%的消費者愿意為了有吸引力的品牌形象而付出更高成本，59%的消費者愿意花更多的錢支付包裝設計得更好、有意思的商品。顯然，包裝作為觸達消費者的第一途徑，已經(jīng)成為了重要的營銷手段。

與此同時，數(shù)字標簽印刷的行情也在持續(xù)上漲。根據(jù)InfoTrends的最新預測數(shù)據(jù)顯示，目前，大約5%的彩色圖形標簽采用數(shù)字化生產(chǎn)，但基于短版訂單印刷和定制化的增加，傳統(tǒng)印刷向數(shù)字化的轉(zhuǎn)換加快了腳步。Keypoint Intelligence(KPI)預計到2023年，全球數(shù)字彩色標簽產(chǎn)量將達到近40億m2。

要實現(xiàn)印刷行業(yè)的高價值增長，數(shù)字印刷能做些什么?

惠普方案一：定制靈活可變的印刷技術(shù)，用多樣化包裝吸引不同的消費者

惠普Indigo采用支持定制的靈活數(shù)字印刷方式，將包裝設計與新興技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造高附加值的包裝應用創(chuàng)意，助力品牌商贏得消費者青睞，獲得持續(xù)增長。

HP Indigo為用戶提供了專為設計工作制造的HP Smartstream Designer，一個簡單而強大的可變數(shù)據(jù)印刷軟件工具。其中的HP Mosaic工具和HP Collage工具可以幫助用戶快速而輕松地通過元素的重復個數(shù)、旋轉(zhuǎn)和大小來設計數(shù)百萬獨特的作品。

2022年，好望水品牌與玉淵潭公園跨界合作推出了“遇見櫻花”季節(jié)限定系列飲品。該系列產(chǎn)品將好望水的品牌理念——“給予美好的希望”與玉淵潭公園櫻花季節(jié)的祈福習俗融合在一起。其印刷工藝采用HP Indigo特殊油墨來呈現(xiàn)出傳統(tǒng)色調(diào)的美感。設計方面在技術(shù)上結(jié)合了HP collage創(chuàng)意工具，將傳統(tǒng)靜態(tài)的內(nèi)容予以動態(tài)表達，每一枚標簽都像是一幅美景。不僅契合了整體的設計理念，也實現(xiàn)了可變包裝印刷技術(shù)與短版印刷帶來的小批量主題定制化效果。

“遇見櫻花”季節(jié)限定系列飲品

與此同時，HP Indigo憑借可變印刷技術(shù)，通過個性化可視化包裝加強了包裝與消費者的互動，實現(xiàn)了品牌口碑與銷量的飛躍。原本由于買賣信息不對稱而滯銷的靖宇椴樹蜜在HP Indigo數(shù)字印刷技術(shù)的幫助下，通過采用可變的數(shù)字包裝，使消費者只需掃描蜂蜜包裝上的二維碼便可觀看蜂場內(nèi)部監(jiān)控，見證蜂蜜生產(chǎn)的全過程。靖宇椴樹蜜實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，從 “老大難”變?yōu)?ldquo;暢銷品”，個性化可視化包裝與HP Indigo印刷技術(shù)厥功至偉。

惠普方案二：智能品牌防偽解決方案，助力企業(yè)突破仿冒困局

貿(mào)易全球化和技術(shù)的增長促進品牌在全球市場的快速發(fā)展，但也為日益泛濫的假貨提供了溫床。根據(jù)世界經(jīng)濟合作與發(fā)展組織和歐盟知識產(chǎn)權(quán)的報告，每年因假冒產(chǎn)品造成的貿(mào)易損失已經(jīng)超過了5000億美元，并且處于逐年上漲的態(tài)勢。隨著假貨泛濫，簡單的產(chǎn)品包裝已經(jīng)無法滿足市場需求。史密瑟斯發(fā)布的《防偽、品牌保護和安全包裝的未來》顯示，2021年全球?qū)Ψ纻伟b、安全包裝的需求已達到32.5億美元，2026年需求將達到42.6億美元。

HP Indigo 100K 數(shù)字印刷機

惠普一站式安全印刷解決方案HP Indigo Secure為客戶提供了包含多重安全級別、創(chuàng)新型即取即用組件、前沿防偽油墨以及高級追蹤和溯源解決方案在內(nèi)的智能品牌防偽解決方案，力求幫助客戶規(guī)避假冒偽劣產(chǎn)品導致的經(jīng)濟與聲譽損失。山寨、假冒產(chǎn)品的出現(xiàn)，曾給法國潤滑油科技高端品牌MOTUL帶來巨大損失。為了增強產(chǎn)品的防偽性，MOTUL決定在包裝上做出改變，采用防復制的可變二維碼。得益于HP Indigo極高品質(zhì)的印刷效果和可變數(shù)據(jù)印刷技術(shù)在標簽上的應用，MOTUL成功突圍仿冒困局，市場對MOTUL品牌的造假率大幅降低。

得益于HP Indigo極高品質(zhì)的印刷效果和可變數(shù)據(jù)印刷技術(shù)在標簽上的應用，MOTUL成功突圍仿冒困局

惠普方案三：高效靈活的數(shù)字折疊紙盒方案，攻克硬包裝印刷難題

長期以來，紙盒包裝印刷中有兩個重大的技術(shù)難題困擾著很多相關生產(chǎn)企業(yè)，一個是油墨遷移，另一個就是墨膜泛黃。HP Indigo ElectroInk電子油墨、特殊膠印轉(zhuǎn)印、直接接觸轉(zhuǎn)印三大核心構(gòu)成的尖端液體電子成像(LEP)技術(shù)，可以為品牌方提供高效靈活的數(shù)字折疊紙盒印刷解決方案，擁有無與倫比的色彩和油墨特性、最寬廣的材料和應用范圍、油墨高覆蓋率印刷以及高效、高質(zhì)的應用印刷。HP Indigo印刷機特有的液體油墨包含非常小的可帶電油墨顆粒，能夠在各種介質(zhì)上形成很薄的油墨層，實現(xiàn)高覆蓋率和深色效果。HP Indigo ElectroInk幾乎不受顏料影響，因而可以使用各類顏料來制作多種油墨。

作為初創(chuàng)品牌，唯本草品牌為了能在同類型產(chǎn)品中順利破圈，建立了自己的定制平臺，填補了咖啡定制禮盒領域的空缺。該產(chǎn)品一級、二級包裝均采用HP Indigo數(shù)字印刷技術(shù)，完全擺脫了傳統(tǒng)印刷的束縛和限制，交貨更靈活、定制更方便;業(yè)務上，HP Indigo數(shù)字印刷設備能夠幫助該品牌做到一件起訂。不僅如此，HP Indigo數(shù)字包裝解決方案的一系列可變設計工具，幫助該產(chǎn)品在設計上做到“獨一無二”，在實現(xiàn)禮盒圖案變化無窮的同時，還能保證顏色精準度與美感。

2022年， “一品紫禁”與“紫禁城”聯(lián)名打造“紫禁端陽禮盒”，以鎏金工藝情景式三層立體紙雕立體呈現(xiàn)，HP Indigo在完美滿足其色彩及工藝需求的同時，還支持小批量生產(chǎn)及圖文定制，為消費者獻上紫禁端陽濃厚的宮廷韻味。

惠普方案四：自動化管理解決方案，輕松實現(xiàn)大批量數(shù)字生產(chǎn)

針對標簽印刷市場的變化，HP Site Flow自動化管理解決方案能為品牌方帶來更快的上市時間與交付速度、可靠的色彩質(zhì)量輸出與更高的色彩一致性、自動化生產(chǎn)與簡化的工作流程、擁有集成追蹤與溯源功能的定制化功能。

如果說HP Indigo的印刷技術(shù)是保證可變數(shù)據(jù)與短版印刷的基石，那么HP Site Flow對于工作流程的改進則是成功的橋梁。端到端的工作流程平臺HP Site Flow可實現(xiàn)全面自動任務執(zhí)行，可為每項印刷任務節(jié)省近一個小時，減少大量的人力成本，縮短交付時間，滿足標簽和包裝客戶對短版訂單印刷的需求。來自美國科羅拉多的數(shù)字印刷公司Inkworks在業(yè)務增長、訂單激增、產(chǎn)品上市周期不斷縮短的市場需求下，面臨著極大的效率挑戰(zhàn)，HP PrintOS Site Flow高效智能的操作系統(tǒng)讓Inkworks節(jié)省了大量人力，在僅雇傭1名新員工的情況下，營業(yè)額增長了近30%～40%，實現(xiàn)了近100萬美元的銷售佳績。

惠普方案五：卓越服務，助力客戶在激烈的市場競爭中脫穎而出

與單純進行機器銷售的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)相比，惠普Indigo輸出的不只是機器和技術(shù)，更會針對需求為客戶提供覆蓋全流程的幫助，為客戶提供印刷的新思路、新技術(shù)和多種綜合資源，快速實現(xiàn)智能數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

xRService服務可以讓客戶實時與惠普虛擬工程師連線并接受設備使用和維修指導

在售后支持方面，惠普在全國多個城市設有技術(shù)支持部門團隊，能及時迅速地幫助客戶解決出現(xiàn)的任何問題。不僅如此，惠普還創(chuàng)新智能品牌服務形式，聯(lián)合微軟推出了xRService服務。通過混合現(xiàn)實技術(shù)，客戶可以實時與惠普虛擬工程師連線并接受設備使用和維修指導，大幅簡化操作流程，降低學習成本，提升工作效率。

印刷行業(yè)要實現(xiàn)健康生態(tài)，數(shù)字印刷能做些什么?

作為數(shù)字印刷行業(yè)的領跑者，惠普始終保持著對行業(yè)趨勢的敏銳洞察，并通過自身強大的技術(shù)實力不斷推動行業(yè)快速發(fā)展，讓科技創(chuàng)新的成果惠及到更多的客戶和行業(yè)伙伴，為印刷服務商和合作伙伴提供生產(chǎn)效率更快、品質(zhì)更高、更有助于可持續(xù)發(fā)展的印刷體驗，助力企業(yè)開啟全新的商業(yè)模式。

追求一：更快的生產(chǎn)效率

相比于其他系列的印刷機，HP Indigo可以做到真正意義上的高效高速印刷。HP的第六代LEPx技術(shù)進一步增加了印刷效率。6個成像引擎取代了過去的單個引擎，為服務商提供了卓越的打印速度和生產(chǎn)效率。

追求二：更高的印刷品質(zhì)

HP Indigo使用通過照片增強的CMYK油墨，包括淺青色、淺品紅色、淺黑色、炫彩粉色和炫彩綠色等顏色，可在任何承印物上面創(chuàng)造出炫目的色彩。通過7個油墨站和無限的專色實現(xiàn)數(shù)百萬種色彩組合以及高達97%的色域。借助HP PrintOS Color Beat可以全自動實現(xiàn)更高標準的色彩質(zhì)量，自動追蹤各臺印刷機和各個站點的實時色彩狀態(tài)。

追求三：堅持綠色發(fā)展戰(zhàn)略

HP Indigo的電子油墨經(jīng)認證可用于可堆肥包裝，印刷品全面符合可回收要求，其獨有的液體電子成像技術(shù)可實現(xiàn)高油墨覆蓋率和低能耗，配合其先進的能量回收機制(如再生制動和先進的熱回收系統(tǒng))可有效減少介質(zhì)浪費和能源消耗，實現(xiàn)最佳印刷生產(chǎn)率。再加上HP Indigo電子油墨固含量超過35%(非揮發(fā)性物質(zhì)或NVS)，超級白墨超過50%，進而一年可以減少350t油墨出貨量，也就是480t二氧化碳排放量，從而有效減少碳足跡。HP Indigo印刷機的LCA量化研究結(jié)果也顯示，其對環(huán)境影響更小。通過將可持續(xù)環(huán)保理念持續(xù)融入其產(chǎn)品，提升資源利用率，減少生產(chǎn)活動對整體環(huán)境的影響，惠普不斷助力印刷行業(yè)向低碳循環(huán)穩(wěn)步邁進。

追求四：打造可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式

惠普持續(xù)推動實現(xiàn)消費趨勢、品牌需求和印刷實踐三方協(xié)同，協(xié)調(diào)生產(chǎn)鏈各方，將碎片化的需求高效整合，實現(xiàn)資源的合理分配?；萜找劳卸嗄甑钠放瀑Y產(chǎn)及渠道資源積累，集合了產(chǎn)業(yè)上下游伙伴，為品牌提供包裝營銷的新思路和多種綜合資源。

為精準把控行業(yè)對于高效溝通的需求，惠普創(chuàng)新性地提出“HP Garage”品牌互動模式。該模式為品牌決策者、惠普品牌創(chuàng)新團隊、設計公司、印刷提供商提供了良好的溝通與需求整合契機。“HP Garage”使品牌方能通過為期一個月的研討會將創(chuàng)意(活動)快速推向市場。通過在研討過程中對于項目創(chuàng)意進行討論與修改，同時準備圖形與原型印刷，保證了創(chuàng)意落地后具備直接進入市場宣傳的全部要素。HP Garage創(chuàng)新的品牌互動模式可有效把握市場關鍵痛點，優(yōu)化產(chǎn)品從概念到批量生產(chǎn)的流程，實現(xiàn)品牌、PSP、相關機構(gòu)和HP Indigo的多方共贏。

為了適應日新月異的變化以及不斷增長的用戶需求，惠普堅信，這不僅需要技術(shù)上的不斷創(chuàng)新，同時，還要在提高自身能力方面不懈努力。展望未來，惠普將持續(xù)深耕印刷領域，以創(chuàng)新科技打造更加高效、智能和環(huán)保的印刷產(chǎn)品，共同推進行業(yè)在新時代的高質(zhì)量發(fā)展。

文章內(nèi)容摘自于：

《邁入數(shù)字時代，共塑行業(yè)未來》

中國惠普有限公司Indigo數(shù)字印刷事業(yè)部中國內(nèi)地及香港地區(qū)總經(jīng)理李鵬