回顧2020全年中國廣告打印市場的表現(xiàn)，第一季度新冠疫情的爆發(fā)使得戶內(nèi)外廣告的打印需求均大幅下滑，這對大幅面廣告打印機（61英寸及以上幅面圖像類打印設(shè)備）的出貨產(chǎn)生較大的負面影響。但得益于中國政府對疫情的得利管控、商業(yè)活動的復(fù)蘇以及全民行動所需的宣傳海報需求等多重利好因素刺激下，戶內(nèi)外廣告打印的需求從第二季度開始持續(xù)恢復(fù)，間接刺激了大幅面廣告打印機的出貨連續(xù)三個季度環(huán)比增長。

IDC《2020年第四季度工業(yè)打印機市場季度追蹤報告》顯示，2020年第四季度，中國大幅面廣告打印機出貨量超過1.4萬 臺，環(huán)比增長約8%，銷售金額超過11億元人民幣，環(huán)比增長約12%。設(shè)備出貨量與銷售金額均逐漸朝著疫情前水平持續(xù)穩(wěn)步恢復(fù)。

從墨水類型來看，由于不同墨水設(shè)備的價格與應(yīng)用的不同，疫情后設(shè)備出貨的恢復(fù)情況存在一定差異。

水性設(shè)備在疫情期間的需求表現(xiàn)最為穩(wěn)定，同比下滑幅度最小，并且在第三季度的出貨量幾乎恢復(fù)至疫情前同期水平。需求主要來自于三個方面，首先，政府針對疫情防控，在上半年集中打印了大量防疫抗疫警示標(biāo)識以及小知識宣傳海報等。其次，在第二季度和第三季度，政府在全國范圍倡導(dǎo)了例如“光盤行動”、“垃圾分類”等全民活動也在很大程度上刺激了海報的打印需求。最后，在疫情結(jié)束后，商業(yè)活動逐漸恢復(fù)，商場、餐廳等經(jīng)營方為招攬顧客打印了大量的恢復(fù)營業(yè)與打折信息等宣傳材料。這三點遍布全國范圍的打印需求較大程度刺激了廣告打印設(shè)備的需求，而相對于其他墨水類型的設(shè)備，由于疫情所帶來的經(jīng)濟環(huán)境的不確定性，大多數(shù)設(shè)備購買方持謹慎的投資態(tài)度，會優(yōu)先選擇價格相對較低的國產(chǎn)水性設(shè)備。

而弱溶劑設(shè)備雖然相對水性設(shè)備更適合戶外廣告標(biāo)識打印。但持續(xù)低迷的消費信心使得廣告制作商在疫情期間依然首選價格相對較低的水性設(shè)備，并通過覆膜的方式進行后處理以應(yīng)對戶外打印的需求。但由于國產(chǎn)弱溶劑設(shè)備的價格與水性設(shè)備較為接近，成為了客戶應(yīng)對廣告打印需求的第二選擇，雖然在疫情后出貨量的恢復(fù)速度慢于水性設(shè)備，但在第四季度已經(jīng)恢復(fù)到了同期水平的8成以上。

而熱升華設(shè)備的表現(xiàn)較為搶眼，不同于水性和弱溶劑設(shè)備的廣告打印需求，熱升華設(shè)備的良好表現(xiàn)主要來自于紡織品的打印需求，在廣告市場激烈的競爭環(huán)境下，一些中國廠商在疫情后進行轉(zhuǎn)型，將設(shè)備應(yīng)用從廣告市場轉(zhuǎn)移到紡織市場中。這是熱升華設(shè)備在疫情后快速恢復(fù)，并在第四季度恢復(fù)到同期水平的主要原因之一。

相較于水性、弱溶劑設(shè)備，由于UV設(shè)備的價格相對較高，在疫情影響下投資信心低迷設(shè)備購買方更少地選擇UV設(shè)備，同樣不同于熱升華設(shè)備的新應(yīng)用刺激，使得 UV設(shè)備在疫情后的恢復(fù)速度最慢，但隨著消費者信心的逐漸恢復(fù)，UV設(shè)備在第四季度已經(jīng)恢復(fù)至同期水平的80%左右。

最后，溶劑設(shè)備在所有設(shè)備類型中表現(xiàn)最差，在日益嚴格的環(huán)保政策下，溶劑設(shè)備的生存空間大幅被壓縮，預(yù)計在不久的將來將逐漸退出市場。

IDC中國打印、影像及文檔解決方案研究部高級分析師呂健認為：2020年的疫情來襲對線下廣告的需求造成較大程度的負面影響，雖然經(jīng)過三個季度的恢復(fù)，廣告打印整體市場在2020年第四季度已恢復(fù)到較好的水平，并在建黨100周年的刺激下，2021年標(biāo)識類產(chǎn)品的需求將強勢增長。但長期來看，由于全國范圍市容市貌整治活動的推進，以及線上廣告、直播帶貨等線上宣傳模式的成熟化，廣告打印設(shè)備的需求預(yù)計將從2022年開始呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。針對這一長期趨勢，打印設(shè)備生產(chǎn)商與廣告制作商需要考慮如何借助線下廣告受眾群體廣、曝光時間相對較長這一比較優(yōu)勢，并在迎合國家政策的前提下積極開發(fā)新的廣告應(yīng)用以吸引消費者和廣告主，為線下廣告市場的增長創(chuàng)造新動能。