按需出版自2004年在中國啟動至今，已經走過了十幾年的歷程，但一直不溫不火。然而近年來，情況開始發(fā)生變化，印刷業(yè)“十三五”規(guī)劃、《數字印刷管理辦法》等政策的出臺，數字印刷及印后等技術取得的新突破，都為按需出版市場注入了新的發(fā)展動力。2019年，按需出版市場發(fā)展情況如何？發(fā)生了哪些新的變化？帶著這些問題，我們對按需出版重新思考。

各方積極行動，按需出版步入臨界點

在2019年10月于廣東東莞舉辦的按需印刷出版改革試點研討會上，全國眾多出版社達成共識——按需出版已經步入臨界點。

在頂層設計方面，中宣部印刷發(fā)行局將按需出版印刷工作納入宣傳思想工作整體部署，加強統(tǒng)籌協(xié)調，推動貫徹落實，構建發(fā)展新的綜合優(yōu)勢。比如2019年，中宣部印刷發(fā)行局將推動印刷業(yè)數字化升級和“一本圖書印刷智能制造測試線建設”列為重點工作之一。同時聯合國家有關部委聯合印發(fā)了《關于推進印刷業(yè)綠色化發(fā)展的意見》，部署推動按需出版印刷領域印刷委托書、版權頁和樣本繳送等管理制度改革試點，為加快數字印刷發(fā)展打造良好環(huán)境和提供政策保障。此外，未來幾年，中國經濟的一個核心關鍵詞是供給側改革，供給側改革將推動行業(yè)優(yōu)勝劣汰，促進制造業(yè)的產業(yè)升級，而對出版印刷業(yè)來說，這將是按需印刷得到廣泛應用的良機。

在出版社方面，90%的出版社都在不同程度上嘗試按需出版，積極開展去庫存、補短板和信息化。尤其值得一提的是，在信息化方面，除了一些大型出版社和出版集團，我國出版機構普遍缺少信息化建設的戰(zhàn)略規(guī)劃，能系統(tǒng)推進信息化建設戰(zhàn)略的就更少了，而按需出版絕不僅是用數字印刷設備印制圖書，而是需要整個業(yè)務鏈從批量生產向按需生產轉變，從前端客戶下單開始，后端延伸至即時發(fā)貨，其中需要大量的規(guī)范化數據、資源儲備和智能系統(tǒng)相配合，才能有效發(fā)揮出數字印刷的優(yōu)勢，從而實現按需出版。目前，出版社積極開展信息化建設，一些出版社正在探索以數據為基礎、以印數決策為核心的解決方案，如人民郵電出版社構建了“以銷定產”按需出版的生產經營模式。可以說，出版行業(yè)已經具備了先進的軟件環(huán)境、平臺環(huán)境、IT技術能力，按需出版的條件已經形成。

在印刷企業(yè)方面，隨著數字技術的發(fā)展，印刷行業(yè)已經能夠提供更高質量、更低成本以及更短交付時間的印刷和物流服務。而相關技術的成熟與普及，也引得越來越多的印刷企業(yè)試水按需出版，積極探索，如今已經形成了人郵模式、鳳凰模式、中圖模式、虎彩模式等在內的多種模式。例如，虎彩在前端與出版社、京東合作，創(chuàng)新性地打通按需出版的渠道銷售環(huán)節(jié)，建立內容提供商（出版社）、銷售渠道商（京東）與智能制造商（虎彩）協(xié)同的訂單、文件平臺，實現按需出版流程信息化貫通；在后端則整合虎彩一本書起印生產能力與京東高效物流體系，建立虎彩京東協(xié)同生產倉，將京東訂單實時生產交貨，通過提高快遞交付能力，降低內容提供商及銷售渠道商庫存，建立以銷定產的出版新模式，增強按需模式在出版行業(yè)的整體競爭力。

國產黑白高速噴墨印刷技術突飛猛進，迎來裝機小高潮

一直以來，在高速噴墨印刷設備市場上，進口品牌憑借高品質的優(yōu)勢占據絕大部分市場，一些大型印刷企業(yè)也都將進口品牌作為首選。例如，按需出版領航者虎彩集團在其位于固安的按需出版基地，安裝了7條由先進惠普PageWide高速寬幅噴墨彩色和黑白輪轉印刷機；江蘇鳳凰印務建立的亞洲第一條全連線連續(xù)噴墨POD系統(tǒng)采用的是柯達鼎盛Prosper 1000連續(xù)噴墨印刷機組。

隨著近年來國產噴墨印刷技術的突飛猛進，這一情況有所改善。據科印傳媒2019“數字印刷在中國”數字印刷機裝機量調查顯示，2018年1月～2019年7月，安裝于出版領域的高速噴墨印刷設備數量達26臺，其中國產黑白高速噴墨印刷設備裝機量明顯增多，僅方正桀鷹噴墨印刷設備就新增了21臺。有人說，2019年是中國按需出版的元年。而之所以稱為“元年”是因為國產數字印刷設備真正在按需出版領域派上用場了，表明按需出版的爆發(fā)期即將到來。

這背后自然少不了國產數字印刷設備廠商的不懈努力。就拿國產數字印刷設備廠商代表方正電子來說，其陸續(xù)推出了多個系列噴墨印刷設備，并在過去7年的研發(fā)基礎上，于2018年年中重磅推出了桀鷹P5600噴墨印刷生產線。該生產線采用工業(yè)級長壽命按需壓電噴頭，印刷寬幅擴展到540mm，印刷速度高達100m/min，全面完善了整套軟硬件系統(tǒng)以及應用環(huán)境，并將實際使用成本壓縮到接近3000冊平衡點。方正電子通過打造桀鷹P5600噴墨印刷生產線的標桿應用企業(yè)，吸引了一批先行印刷企業(yè)積極試水，如北京盛通、北京捷迅佳彩等，取得了可喜可賀的成績。

為何國產黑白高速噴墨印刷設備受到印刷企業(yè)的青睞呢？從設備價格來看，進口設備價格是國產設備價格的2.5～3.0倍；而從生產成本來看，進口設備運行成本是國產設備運行成本的1.5～2.0倍，這是因為進口設備往往收取抄表費，而國產設備只收取噴墨維護保養(yǎng)成本和墨水成本。在印刷質量上沒有后顧之憂后，高性價比的優(yōu)勢無疑讓國產印刷企業(yè)鐘情于國產黑白高速噴墨印刷設備。

但我們也必須清晰地認識到，在彩色印刷方面，和進口高速噴墨印刷設備相比，國產高速噴墨印刷設備在印刷質量上尚有差距，仍需進一步提高，以更好地滿足我國按需出版市場的需求。

成本與活源問題仍待解

先看成本。業(yè)界普遍反映按需印刷“難做”，主要還是受成本之困。雖然當前的數字印刷技術已經能夠滿足按需出版印刷的需求，但居高不下的成本卻令許多印刷企業(yè)猶豫不決。目前，數字印刷的耗材、零配件等都帶有明顯的壟斷性，印刷企業(yè)無法控制其價格，自然也就難以降低成本，而成本不降，按需出版就很難真正推廣。能否提高數字印刷耗材和零配件的兼容性？如何提高？我們還期待著供應商的答案。

再看活源。活源是限制按需出版發(fā)展的重要問題。雖然按需出版在中國經歷了近20年的發(fā)展，但這一問題仍待解，很少有印刷企業(yè)的數字印刷設備能夠“吃飽”。即使如虎彩集團自2011年開始投入巨大精力開拓按需出版領域，直到2019年上半年按需出版業(yè)務才實現盈利。主因還是上游出版社觀念轉變太慢，尤其是一把手的理念改變很重要，其次則是政策導向和出版社體制問題。

盡管還存在一些問題，但不斷增長的市場需求，來自政府部門的指導與支持、全產業(yè)鏈的共同推動，定能給按需出版帶來一個真正的春天！