如今，P.O.P廣告更為流行，一部分要?dú)w功于寬幅數(shù)字打印技術(shù)。數(shù)字打印技術(shù)的輕松設(shè)置和快速周轉(zhuǎn)，運(yùn)作較快和多樣化的打印功能使其成為店內(nèi)營銷的新方法。它更容易以創(chuàng)造性的方式為營銷商建立一個(gè)地區(qū)或商店的展臺(tái)和標(biāo)語。

如果打印服務(wù)商能夠利用數(shù)字寬幅打印技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，將其作為P.O.P廣告展示的關(guān)鍵因素，并能滿足客戶交貨截止期等全面服務(wù)需求，將會(huì)獲得很多的成長機(jī)會(huì)。

為共同成功而合作

由于一些商人還沒有意識到數(shù)字打印如何能提高P.O.P廣告活動(dòng)，而最成功的打印服務(wù)供應(yīng)商則看到了與顧客合作的需要，并建議他們?nèi)绾问褂眉夹g(shù)和媒體來抓住商店內(nèi)購物者的注意力。“這其中有大量的建議以及秘訣，” 科爾數(shù)字打印公司(corrdigital.com)的業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁布蘭頓·克拉克指出。

“我們的成功源于擁有的銷售人員，懂技術(shù)又充滿工作熱情，并能為顧客展示選擇不同預(yù)算的方案。”該公司70%的產(chǎn)品是P.O.P廣告，由一個(gè)包括奧西、惠普、愛普生和柯尼卡美能達(dá)等品牌在內(nèi)的卷筒和平板打印機(jī)生產(chǎn)線制作。

系統(tǒng)的不同能力和數(shù)字打印所允許的創(chuàng)造性能夠拓展有效P.O.P廣告的范圍。“一些人沒完全領(lǐng)會(huì)如今的P.O.P廣告比單純的展品或柜臺(tái)卡片有效的多，”克拉克指出。“這里面有太多我們可提供的東西。”

顧客會(huì)將數(shù)字打印制作出的圖文和標(biāo)語展品綜合起來欣賞，對某個(gè)商品產(chǎn)生興趣并決定購買。

為了產(chǎn)生一個(gè)整體效果，環(huán)境設(shè)計(jì)越來越多，克拉克引用了快餐車這個(gè)例子，商家將品牌的P.O.P廣告圖文包覆在車子上。“P.O.P廣告讓這輛快餐車脫穎而出。”

對于多場地的宣傳攻勢，數(shù)字打印在為地方或全國性促銷制作當(dāng)?shù)匕姹痉矫嫣貏e有效。例如，在佛羅里達(dá)州，有三只NFL橄欖球隊(duì)，科爾數(shù)字打印公司能夠把一個(gè)P.O.P廣告的單件訂單分為3個(gè)，每個(gè)打印上不同的標(biāo)志、文字和圖文，來分別突出杰克森威爾的美洲虎隊(duì)、邁阿密的海豚隊(duì)或坦帕灣的海盜隊(duì)。

克拉克解釋說：“把它作為3個(gè)分開的訂單來處理，我們就能對它們進(jìn)行一一改動(dòng)，并給我們的客戶提供折扣。”

通過數(shù)字打印，他們能夠更頻繁和容易來替換廣告，更能用一些他們過去不敢用的方法來進(jìn)行冒險(xiǎn)。更多的顧客在全國促銷中添加了本地風(fēng)貌，他們還設(shè)計(jì)和訂購限量的P.O.P廣告來測試運(yùn)營和特定的店內(nèi)活動(dòng)或促銷等。

一些新材料也鼓勵(lì)顧客來重新思考，P.O.P廣告在需要時(shí)可作為一種容易被回收利用的東西。科爾竭力贊揚(yáng)非黏性、再生使用的窗貼，并大談在磁性材料上進(jìn)行數(shù)字打印的眾多優(yōu)點(diǎn)，它為突出餐館每日或每周特別菜肴和日常菜單變化提供了可能。

無限可能

聯(lián)合寬幅印刷機(jī)組來滿足地區(qū)和全國范圍內(nèi)對P.O.P廣告制作的各種需求。生產(chǎn)線設(shè)備包括一對HP Scitex FB7600平板打印機(jī)、一對Agfa M-Press平板打印機(jī)、幾臺(tái)Durst打印機(jī)、兩臺(tái)Fujifilm Acuity平板打印機(jī)以及一臺(tái)Vutek平板打印機(jī)。

“我們告訴我們的客戶我們能制作的東西是無限的，”副總裁克瑞格·曼德瑞說。“只要他們能想到，我們就有辦法來實(shí)現(xiàn)它。”

有了如此多樣的能力，顧客信任公司，公司的零售客戶專員能夠用正確的材料和系統(tǒng)來匹配他們的項(xiàng)目，以使數(shù)字圖像在一定程度參與營銷。根據(jù)P.O.P廣告的圖文尺寸、材質(zhì)及運(yùn)行周期等因素來確定使用哪款打印機(jī)。

針對較短幅面和特殊材質(zhì)，數(shù)字打印是P.O.P廣告的樣品和店內(nèi)測試首選方案。“顧客要做很多版本，”他說，在展品中要注意區(qū)域價(jià)格或圖文的不同，否則不同區(qū)域的展品就會(huì)出現(xiàn)雷同。

他們還采納公司在新型P.O.P廣告上采用新材質(zhì)的建議。特別是，曼德瑞報(bào)道了人們對在纖維和紡織品上使用染料打印軟標(biāo)志的興趣正日益增長并流行起來。他還看到人們對在磁性感應(yīng)材質(zhì)上進(jìn)行數(shù)字打印也很有興趣。