談到數(shù)碼印刷，很多人會將之與傳統(tǒng)印刷過程中的數(shù)字技術混在一起。其實，數(shù)碼印刷技術不等同于傳統(tǒng)印刷中使用的數(shù)字技術。從技術上看，數(shù)碼印刷 主要以靜電成像技術、直接制版技術為主，其共同特點是制版時間短，可以更經(jīng)濟地印刷短版業(yè)務，甚至可以做到靈活的“一張起印”。

這就決定了它的主要市場和發(fā)展方向在于以個性化印刷、可變數(shù)據(jù)印刷、即時印刷等為特點的“按需印刷”上。這一塊市場正是以前傳統(tǒng)印刷手段所無法 滿足的。而同時，至少在短時期內(nèi)，傳統(tǒng)印刷在其所擅長的大批量印刷領域，仍然擁有數(shù)碼印刷所無法撼動的強大優(yōu)勢的。由此可見，數(shù)碼印刷的作用，是填補傳統(tǒng) 印刷的技術特點而造成的市場空白，其市場定位與傳統(tǒng)印刷是有所區(qū)別、相輔相成的。

數(shù)碼印刷是一項綜合性很強的技術，涵蓋了印刷、電子、電腦、網(wǎng)絡、通訊的多項技術領域。所謂數(shù)碼印刷，就是電子檔案由電腦直接傳送到印刷機，從 而取消了分色、拼版、制版、試車等步驟。它就印刷帶入了一個最有效的方式：從輸入到輸出，整個過程可以由一個人控制，實現(xiàn)一張起印。這樣的小量印刷很適合 四色打樣和價格合理的多品種印刷。

雖然作為傳統(tǒng)印刷的有益補充，做短版業(yè)務是數(shù)碼設備的特長，但并不意味著這是數(shù)碼印刷唯一的優(yōu)勢。開辟突破傳統(tǒng)印刷工藝限制的新的盈利空間，才 是眾多商家追捧數(shù)碼的真諦。數(shù)碼印刷的市場定位主要在于“按需、短版、個性化”，包括定制印刷、可變數(shù)據(jù)印刷、企業(yè)內(nèi)部印刷等。

眾所周知，整個印刷產(chǎn)業(yè)正處于從傳統(tǒng)的規(guī)模化生產(chǎn)到更短版、更靈活、個性化、數(shù)字化生產(chǎn)的變革時期，用戶在選擇印刷服務時，不僅要使用高質(zhì)量、 短版、全彩色印刷，而且要考慮快速交付、價格合理，生產(chǎn)型彩色數(shù)碼印刷機正是能夠在保證高效生產(chǎn)力和合理利潤空間的同時滿足所有這些需求，也推動了低成 本、高效益的短版印刷、個性化印刷在全彩色書刊、個性化市場宣傳手冊、財務賬單等領域中的應用。

據(jù)了解，國外軟包裝領域，數(shù)碼印刷主要有以下幾種應用：產(chǎn)品的測試包裝、小批量的標準盒和用戶定制的有特殊要求的包裝等。在小批量標準盒和用戶 定制的有特殊要求的包裝中，數(shù)碼印刷會有非常好的市場發(fā)展空間。中國的數(shù)碼印刷與國外不同，主要是引進國外的技術加以應用，技術開發(fā)方面與國外的差距比較 大。

我國的數(shù)碼印刷市場雖然很大，發(fā)展非?？?，但并不很成熟，地區(qū)發(fā)展也不平衡，數(shù)碼印刷的應用還處于兩極分化。一類是低端市場，從業(yè)者投資小，使 用設備是非生產(chǎn)型的激光打印機，所接的活件大多以短版黑白為主，但由于從業(yè)者越來越多，競爭激烈，所以即使現(xiàn)在印刷量比以前大有提高，但利潤卻越來越低 了；另一類是高端市場，從業(yè)者投資規(guī)模比較大，設備為生產(chǎn)型的數(shù)碼印刷機為主，業(yè)務大多是彩色短版為主，更有不少個性化的、可變數(shù)據(jù)的彩色印刷品。