家用低價(jià)激光打印機(jī)的入市，使得原本狀況不佳的噴墨打印機(jī)市場(chǎng)境況開(kāi)始變得日益艱難。許多噴墨打印機(jī)廠商開(kāi)始大規(guī)模的進(jìn)行促銷活動(dòng)，以求謀得市場(chǎng)上的一席之地。2012年10月，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，愛(ài)普生、佳能和惠普分列品牌榜前三，愛(ài)普生 R230成為最受市場(chǎng)關(guān)注的噴墨打印機(jī)產(chǎn)品。價(jià)格段方面，500元以下的產(chǎn)品關(guān)注比例微漲0.4個(gè)百分點(diǎn)。

  報(bào)告要點(diǎn)

•品牌關(guān)注格局：愛(ài)普生以46.0%的關(guān)注比例蟬聯(lián)品牌關(guān)注榜榜首，佳能和惠普分列第二和第三位。

•產(chǎn)品關(guān)注格局：愛(ài)普生 R230以13.8%的關(guān)注比例排名產(chǎn)品榜的榜首；愛(ài)普生有五款產(chǎn)品上榜，佳能和惠普分別有四款和一款產(chǎn)品進(jìn)入前十。

•參數(shù)特征：家用和商用類型的產(chǎn)品關(guān)注比例上漲，而照片類型的產(chǎn)品關(guān)注比例有所下滑；分體式墨盒產(chǎn)品關(guān)注比例持續(xù)上漲；500元及以下的產(chǎn)品關(guān)注比例微漲0.4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)30.6%。

•案例分析-惠普：2012年10月，惠普的品牌走勢(shì)小幅上漲；其單品關(guān)注率為1.20%；產(chǎn)品定位方面，家用打印機(jī)產(chǎn)品數(shù)量最多，且占據(jù)惠普67.8%的市場(chǎng)關(guān)注份額。

一、品牌關(guān)注格局

  •愛(ài)普生占據(jù)46.0%市場(chǎng)關(guān)注

2012年10月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，愛(ài)普生以46.0%的關(guān)注比例領(lǐng)跑品牌關(guān)注榜，成為最受市場(chǎng)關(guān)注的噴墨打印機(jī)品牌。佳能緊隨其后，市場(chǎng)關(guān)注比例為32.4%?；萜盏年P(guān)注比例為21.3%，排在榜單的第三位。

(圖) 2012年10月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

  •佳能惠普關(guān)注均有上漲

品牌關(guān)注榜上，雖然愛(ài)普生依然保持領(lǐng)先，但其關(guān)注比例相比上期下滑了5.0個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)也從上期的20.3%縮小為本期的13.6%。第二名佳能的關(guān)注比例上漲1.7%，繼續(xù)保持第二名的位置。而惠普近期的關(guān)注比例則是持續(xù)上漲，達(dá)21.3%，比上期上漲了3.3個(gè)百分點(diǎn)。

表 2012年9-10月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

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二、產(chǎn)品關(guān)注格局

  (一) 產(chǎn)品排名

  •愛(ài)普生 R230蟬聯(lián)產(chǎn)品榜冠軍

2012年10月，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注榜單中，愛(ài)普生 R230蟬聯(lián)了產(chǎn)品榜的冠軍，關(guān)注比例為13.8%，領(lǐng)先第二名6.2個(gè)百分點(diǎn)，優(yōu)勢(shì)明顯。HP 1000奪得亞軍的位置，其190元的超低價(jià)格是其吸引用戶關(guān)注的重要原因之一，市場(chǎng)關(guān)注比例為7.6%。排在第三至第五位的產(chǎn)品均來(lái)自于佳能，分別是佳能 iX6580、佳能 iP2780和佳能 iP1180。

(圖) 2012年10月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

  •愛(ài)普生五款產(chǎn)品入榜

從產(chǎn)品的品牌分布情況來(lái)看，愛(ài)普生有五款產(chǎn)品上榜，成為上榜產(chǎn)品數(shù)量最多的品牌；佳能緊隨其后，產(chǎn)品數(shù)量為四款；剩下的一款產(chǎn)品來(lái)自于惠普。從產(chǎn)品的最大打印幅面來(lái)看，七款上榜產(chǎn)品的最大打印幅面為A4，可見(jiàn)最大打印幅面為A4的產(chǎn)品較受市場(chǎng)關(guān)注。

表 2012年10月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

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(二) 產(chǎn)品類型

  •家用和商用類型產(chǎn)品關(guān)注比例升高

在產(chǎn)品的類型方面，照片打印機(jī)的關(guān)注比例持續(xù)下滑，本期為52.5%，相比上期下跌1.2個(gè)百分點(diǎn)。家用和商用類型的產(chǎn)品關(guān)注比例均有所上漲，分別達(dá)到35.0%和22.3%，相比上期分別上漲0.7和0.5個(gè)百分點(diǎn)。

(圖) 2012年9-10月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同定位產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比

  (三) 墨盒類型

  •分體式墨盒產(chǎn)品受青睞

2012年10月，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，分體式墨盒依舊為市場(chǎng)主流，市場(chǎng)關(guān)注份額達(dá)到了73.5%，相比上月上漲了1.9個(gè)百分點(diǎn)。而一體式墨盒的市場(chǎng)關(guān)注份額則是持續(xù)下滑，繼上期下滑4.2個(gè)百分點(diǎn)之后，本期又下跌了1.9個(gè)百分點(diǎn)，目前關(guān)注比例僅為26.5%。

(圖) 2012年9-10月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同墨盒類型產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比

  (四) 價(jià)格段結(jié)構(gòu)

  •500元以下價(jià)格段關(guān)注比例微漲

2012年10月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，500元及以下的產(chǎn)品占據(jù)了三成以上的市場(chǎng)關(guān)注份額，關(guān)注比例達(dá)30.6%，比上期微漲0.4個(gè)百分點(diǎn)。501-1000元價(jià)格段的產(chǎn)品關(guān)注略有下滑，為11.4%，比上期下跌了1.3個(gè)百分點(diǎn)。另外，1501-2000元價(jià)格段的關(guān)注比例上漲了1.3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)17.2%。

(圖) 2012年9-10月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比

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三、案例分析-惠普

  (一) 品牌走勢(shì)

  •惠普10月份走勢(shì)略有上升

2012年10月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，惠普的整體關(guān)注比例走勢(shì)略有上漲。月初的關(guān)注比例為21.9%，隨后走勢(shì)一直處于波動(dòng)狀態(tài)，但總體處于下跌趨勢(shì)，22日跌至18.5%，不過(guò)隨后走勢(shì)開(kāi)始持續(xù)走高，31日走勢(shì)收于10月份的最高值26.3%。

(圖) 2012年10月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)惠普品牌關(guān)注比例走勢(shì)

  (二) 單品關(guān)注率

  •惠普單品關(guān)注率為1.20%

2012年10月，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)主流品牌中，佳能的單品關(guān)注率是最高的，達(dá)到了1.81%。愛(ài)普生排名次席，單品關(guān)注率為1.65%，落后佳能0.16個(gè)百分點(diǎn)?；萜盏膯纹逢P(guān)注率也超過(guò)了1%，達(dá)到1.20%，排在第三位。

(圖) 2012年10月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)主流品牌單品關(guān)注率對(duì)比

  (三) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

  •惠普產(chǎn)品數(shù)量共有14款

2012年10月，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，惠普共有14款市售產(chǎn)品。其中，家用打印機(jī)的產(chǎn)品數(shù)量最多，為八款；商用打印機(jī)的產(chǎn)品數(shù)量為五款；而照片打印機(jī)產(chǎn)品數(shù)量較少，僅有一款產(chǎn)品。

  •家用打印機(jī)產(chǎn)品關(guān)注近七成

從關(guān)注比例來(lái)看，家用打印機(jī)的產(chǎn)品最受用戶的關(guān)注，其占據(jù)了惠普近七成的市場(chǎng)關(guān)注份額，關(guān)注比例達(dá)67.8%；商用打印機(jī)的市場(chǎng)關(guān)注份額不到三成，為26.8%；照片打印機(jī)市場(chǎng)關(guān)注比例最少，僅有5.4%?？梢?jiàn)，惠普在產(chǎn)品線上主打家用打印機(jī)，且其家用打印機(jī)產(chǎn)品較受市場(chǎng)關(guān)注。

(圖) 2012年10月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)惠普產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析