2012年1月5日，路透社（Routers）證實(shí)了印刷主要技術(shù)供貨商柯達(dá)公司，如果幾天內(nèi)無(wú)法把柯達(dá)擁有的價(jià)值連城的專利權(quán)賣掉的話，就得進(jìn)入“第11章』。

新聞標(biāo)題用“第11章”即柯達(dá)準(zhǔn)備向美國(guó)法院申請(qǐng)破產(chǎn)法保護(hù)，因?yàn)槊绹?guó)法典的第十一章涵蓋的范疇就是“破產(chǎn)保護(hù)”。

美國(guó)法律針對(duì)的是一個(gè)組織包括公司的財(cái)務(wù)出現(xiàn)問(wèn)題，通常是資產(chǎn)低于負(fù)債，可是該組織還有許多一時(shí)無(wú)法變現(xiàn)的價(jià)值，可以在第11章的法律范圍內(nèi)進(jìn)行重整，并非一般人認(rèn)知的“破產(chǎn)”到了需要清算的時(shí)候。

比如，去年德國(guó)manroland羅蘭印刷機(jī)制造商申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，最近的消息傳出，羅蘭公司重整以后可能拆成三家不同性質(zhì)的公司，分別繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，今后我們還是買得到“羅蘭”印刷機(jī)。所以，柯達(dá)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)重整以后，還是有機(jī)會(huì)金蠶脫殼，以不同的規(guī)模和組織形式重出江湖。

伊斯曼柯達(dá)（Eastman Kodak）成立于1880年，創(chuàng)辦人喬治伊士曼（George Eastman）以照相菲林的專利為基石，創(chuàng)造了人類歷史上最具創(chuàng)新能量的企業(yè)之一，不只靠專利技術(shù)，還以全球營(yíng)銷的積極策略，樹(shù)立了家喻戶曉的品牌形象。到了1980年代，柯達(dá)在美國(guó)的菲林市場(chǎng)占有達(dá)90%的市場(chǎng)份額，在化學(xué)加上光學(xué)的領(lǐng)域中無(wú)人能出其右。

照相菲林產(chǎn)業(yè)從來(lái)不缺新技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，首先1972年出現(xiàn)的拍立得相機(jī)（Polaroid），不需要菲林，柯達(dá)觀察幾年后，決心加入競(jìng)爭(zhēng)，和拍立得大打價(jià)格戰(zhàn)，最后輸?shù)袅藢＠偎?，雙方兩敗俱傷。

1981年日本索尼（Sony Corp.）推出第一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)Mavica，照相不需要菲林，在這一場(chǎng)版圖轉(zhuǎn)移的產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史中，柯達(dá)面對(duì)破壞創(chuàng)新的挑戰(zhàn)，并沒(méi)有讓商業(yè)管理學(xué)校留下可以給學(xué)生上課的教材。1993年把前摩托羅拉執(zhí)行長(zhǎng)費(fèi)雪（George Fisher）挖角過(guò)來(lái)，希望能帶領(lǐng)柯達(dá)進(jìn)入數(shù)碼時(shí)代，費(fèi)雪把柯達(dá)定位為影像（imaging）公司，企圖扭轉(zhuǎn)菲林公司的形象，把一些賺錢的制藥和醫(yī)療的事業(yè)部門賣掉，全力進(jìn)入數(shù)碼圖形影像市場(chǎng)，可惜柯達(dá)的化學(xué)腦袋，沒(méi)能真正換成數(shù)碼的，1997年費(fèi)雪宣布柯達(dá)裁員一萬(wàn)人，也給自己打了個(gè)不好的分?jǐn)?shù)。

2000年開(kāi)始，柯達(dá)每賣一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)就虧60美元，只好換了新執(zhí)行長(zhǎng)，重整市場(chǎng)策略，2002年柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)全球份額超過(guò)50%，但是因?yàn)檎障喾屏值纳鉄o(wú)法再生出金雞蛋，只好裁員控制成本，至2003年關(guān)掉13個(gè)廠，裁員剩下四萬(wàn)多員工，1983年時(shí)柯達(dá)員工曾經(jīng)達(dá)13萬(wàn)人。2010年一年內(nèi)股價(jià)從一股5.7美元跌到一元以下，紐約證卷交易所對(duì)柯達(dá)發(fā)出下市的警告。

在國(guó)內(nèi)印刷產(chǎn)業(yè)里，我們看到柯達(dá)從一家耗材公司，并購(gòu)了Creo克里奧CTP設(shè)備制造企業(yè)，成為國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的設(shè)備和耗材供貨商之一，這幾年來(lái)CTP市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，柯達(dá)的CTP銷售量一直是國(guó)內(nèi)第一名，但是CTP制版機(jī)2005年一套完整系統(tǒng)售價(jià)約150萬(wàn)元人民幣，到今天功能越來(lái)越進(jìn)步的CTP只要50萬(wàn)一套，足見(jiàn)維持市場(chǎng)份額的難度。

許多報(bào)導(dǎo)提起柯達(dá)走到第十一章的原因，都認(rèn)為沒(méi)有及時(shí)反映數(shù)碼相機(jī)的產(chǎn)業(yè)變化，以至于錯(cuò)失新技術(shù)創(chuàng)造出來(lái)的新生意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，這種說(shuō)法不是誤解，就是簡(jiǎn)單化了柯達(dá)面對(duì)的21世紀(jì)的世界產(chǎn)業(yè)變局。

其實(shí)，柯達(dá)2011年的營(yíng)業(yè)額超過(guò)50億美元，比海德堡還高；我們也了解柯達(dá)數(shù)碼印刷機(jī)的產(chǎn)品線完整堅(jiān)強(qiáng)，流程軟件貫穿傳統(tǒng)印刷到數(shù)碼快印，足以和任何其它世界等級(jí)的供貨商競(jìng)爭(zhēng)，或許是取得這些新技術(shù)的成本太高，導(dǎo)致債臺(tái)高筑。聽(tīng)說(shuō)柯達(dá)擁有的智能財(cái)產(chǎn)價(jià)值高達(dá)30億美元，如果能在破產(chǎn)重整期間賣掉，柯達(dá)還是一條活龍。

如果，智慧財(cái)產(chǎn)無(wú)法變現(xiàn)，柯達(dá)這個(gè)大組織可能被拆解，以目前柯達(dá)擁有的產(chǎn)品實(shí)力，不管柯達(dá)的第十一章如何進(jìn)行，柯達(dá)的技術(shù)在今年德魯巴印刷展一定不會(huì)缺席的。

21世紀(jì)，面臨整體社會(huì)基礎(chǔ)建設(shè)數(shù)碼化的快速前進(jìn),今天所有行業(yè)都有趕不上時(shí)代的問(wèn)題，并非錯(cuò)過(guò)單一技術(shù)造成生意的版圖轉(zhuǎn)移，百年老店“柯達(dá)”的困難和其它技術(shù)供貨商的困難沒(méi)有兩樣，和每一家印刷企業(yè)面臨的困難也相同，有沒(méi)有柯達(dá)，江湖上的風(fēng)波都是一樣兇惡。