9月27日，伊士曼柯達(dá)公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官彭安東（Antonio M. Perez）繼2005年訪華之后再次造訪中國(guó)，在北京舉行的媒體見(jiàn)面會(huì)上，這位領(lǐng)導(dǎo)著柯達(dá)邁過(guò)轉(zhuǎn)型之路的掌門(mén)人表示：“通過(guò)長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，如今一個(gè)全新數(shù)碼化的柯達(dá)已基本形成。”

伊士曼柯達(dá)公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官彭安東（Antonio M. Perez）

　　彭安東此次行程將輾轉(zhuǎn)北京、上海，意在強(qiáng)調(diào)柯達(dá)公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期而堅(jiān)定的承諾，并對(duì)數(shù)年來(lái)的柯達(dá)成功轉(zhuǎn)型成果進(jìn)行探討和分享。

　　百煉成鋼，數(shù)碼柯達(dá)寫(xiě)傳奇

　　早在20世紀(jì)90年代，柯達(dá)就開(kāi)始了對(duì)數(shù)碼技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新，并在2003年宣布全面數(shù)碼轉(zhuǎn)型，作為一家專業(yè)影像公司，柯達(dá)發(fā)展戰(zhàn)略脈絡(luò)清晰：即以影像產(chǎn)品和服務(wù)為根基，發(fā)展成為一家更平穩(wěn)的多元化全球公司。

　　自此，柯達(dá)開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，一系列改革大刀闊斧、穩(wěn)扎穩(wěn)打的向數(shù)碼柯達(dá)邁進(jìn)：兩年間斥資25億美元收購(gòu)了5家公司，組成柯達(dá)圖文影像集團(tuán)(Graphic Communication Group)，為客戶提供從智能商務(wù)掃描、印前和工作流程到高品質(zhì)的數(shù)碼和膠印輸出服務(wù)；以25.5億美元的價(jià)格出售醫(yī)療影像業(yè)務(wù)，并將這筆資金投入到數(shù)碼印刷的研發(fā)和業(yè)務(wù)拓展中；將板材藥水生產(chǎn)和噴墨頭維修服務(wù)轉(zhuǎn)移到無(wú)錫工廠，接著將上海工廠轉(zhuǎn)產(chǎn)高端的計(jì)算機(jī)直接制版機(jī)和數(shù)碼印刷設(shè)備，并在2006年底在中國(guó)廈門(mén)投資9600萬(wàn)美元，成立全球最大的先進(jìn)CTP板材生產(chǎn)廠，從而完成生產(chǎn)線的全面轉(zhuǎn)型……

　　這樣一路走來(lái)的柯達(dá)，從2003年數(shù)碼業(yè)務(wù)在柯達(dá)全部營(yíng)業(yè)收入中所占比例不足30%，發(fā)展為目前產(chǎn)品線上有超過(guò)75%的數(shù)碼產(chǎn)品。七年來(lái)，柯達(dá)的數(shù)碼業(yè)務(wù)保持了兩位數(shù)的年增長(zhǎng)率，2009年更是在外界不利的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下逆市而升，數(shù)碼業(yè)務(wù)增長(zhǎng)12%,與此同時(shí)，柯達(dá)更是推出了一系列針對(duì)消費(fèi)及商業(yè)應(yīng)用的顛覆性的全新數(shù)碼技術(shù)和產(chǎn)品。“這些成就將柯達(dá)塑造為一家嶄新的公司，”彭安東（Antonio M. Perez）表示，“現(xiàn)在，柯達(dá)的數(shù)碼產(chǎn)品收入占總收入的七成，毛利率更高的商用業(yè)務(wù)收入占總收入的六成，并且還有一系列能創(chuàng)造現(xiàn)金流的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。通過(guò)長(zhǎng)達(dá)七年的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，目前一個(gè)全新數(shù)碼化的柯達(dá)已經(jīng)基本形成。”


　　“在這個(gè)過(guò)程中，柯達(dá)表現(xiàn)出了驚人的勇氣和智慧，他的轉(zhuǎn)型歷程和經(jīng)驗(yàn)可以說(shuō)造就了產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)背景下的又一個(gè)傳奇。”多年來(lái)一直關(guān)注并研究柯達(dá)轉(zhuǎn)型的商務(wù)部研究院跨國(guó)公司研究中心/北京新世紀(jì)跨國(guó)公司研究所對(duì)柯達(dá)做出了極高的評(píng)價(jià)，“中國(guó)正處于加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，在產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)的背景下很多企業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的挑戰(zhàn)。柯達(dá)的成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)企業(yè)和相關(guān)ZF部門(mén)都有著重要的借鑒意義。”根據(jù)一年來(lái)的研究成果并切實(shí)聯(lián)系國(guó)內(nèi)實(shí)際，撰寫(xiě)成《柯達(dá)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)及啟示報(bào)告》，在此次媒體見(jiàn)面會(huì)上正式發(fā)布。“他山之石，可以攻玉，我們希望柯達(dá)轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)可以讓眾多面臨同樣問(wèn)題的中國(guó)企業(yè)和ZF部門(mén)有所啟迪。”

　　齊頭并進(jìn)，實(shí)現(xiàn)多業(yè)務(wù)系統(tǒng)整合

　　數(shù)碼新柯達(dá)年輕有為，其業(yè)務(wù)定向?yàn)閳D文影像、消費(fèi)數(shù)碼影像和商業(yè)膠片三大業(yè)務(wù)體系，大部分產(chǎn)品可分為面對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)（B2C）和面對(duì)商用市場(chǎng)(B2B)，分別由整合后的兩個(gè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，即消費(fèi)數(shù)碼影像集團(tuán)（CDG）和圖文影像集團(tuán)（GCG）。“同時(shí)‘靠?jī)蓷l腿走路’，步伐更快更穩(wěn)。”彭安東（Antonio M. Perez）這樣形容道。

　　在B2C消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)領(lǐng)域，柯達(dá)提供膠片、影像輸出、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼相框、數(shù)碼攝像機(jī)等產(chǎn)品，在B2B圖文影像業(yè)務(wù)領(lǐng)域，柯達(dá)產(chǎn)品分為商用掃描、印前數(shù)碼制版機(jī)器和版材（CTP）以及工作流程軟件、數(shù)碼印刷三部分。商用產(chǎn)品是柯達(dá)新的戰(zhàn)略重點(diǎn)，柯達(dá)商用業(yè)務(wù)延續(xù)柯達(dá)在材料科學(xué)和數(shù)碼影像科學(xué)領(lǐng)域的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，所提供的產(chǎn)品皆堪稱業(yè)界翹楚。除此之外，柯達(dá)FPEG(膠片影像娛樂(lè)產(chǎn)品集團(tuán))則繼續(xù)其在娛樂(lè)影像領(lǐng)域的推動(dòng)者地位。

　　“而柯達(dá)在傳統(tǒng)影像方面的優(yōu)勢(shì)也通過(guò)數(shù)碼業(yè)務(wù)的發(fā)展得以繼承和發(fā)揚(yáng)，我們?cè)趥鹘y(tǒng)膠片領(lǐng)域積淀的影像科學(xué)和材料科學(xué)的交叉技術(shù)優(yōu)勢(shì)，被成功應(yīng)用于柯達(dá)現(xiàn)有的數(shù)碼業(yè)務(wù)當(dāng)中。”彭安東也同時(shí)指出，“這種相互融合的有機(jī)統(tǒng)一，在影像的核心之下，推動(dòng)著柯達(dá)的成長(zhǎng)。”

　　至此，一個(gè)齊頭并進(jìn)，多業(yè)務(wù)系統(tǒng)整合的布局已然成形，數(shù)碼柯達(dá)正加速前進(jìn)。

　　支點(diǎn)中國(guó)，柯達(dá)撬動(dòng)世界市場(chǎng)

　　“我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有著長(zhǎng)期而堅(jiān)定的承諾，而柯達(dá)中國(guó)，作為柯達(dá)全球戰(zhàn)略的重要一環(huán)，也在配合著全球轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上初步形成了自身數(shù)碼價(jià)值鏈。”談及中國(guó)市場(chǎng)，彭安東（Antonio M. Perez）先生表示，“柯達(dá)總部對(duì)于中國(guó)區(qū)的支持一直是不遺余力的，比如擴(kuò)建位于廈門(mén)的運(yùn)營(yíng)和支持中心，比如將東南亞物流中心遷至廈門(mén)以便為其快速增長(zhǎng)的亞洲市場(chǎng)業(yè)務(wù)提供支持，再比如中國(guó)設(shè)備制造中心-柯達(dá)電子（上海）有限公司的成功轉(zhuǎn)型，這些都說(shuō)明了總部對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)寄予厚望。”

　　由于全球范圍的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和中國(guó)在轉(zhuǎn)型中的特殊定位，柯達(dá)根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)高速發(fā)展的特性對(duì)其中國(guó)業(yè)務(wù)從研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售以及服務(wù)上都進(jìn)行了全面升級(jí)，更加完善其作為亞太地區(qū)總部的作用。目前，柯達(dá)在中國(guó)的四家公司已經(jīng)全部轉(zhuǎn)產(chǎn)，并預(yù)計(jì)產(chǎn)能明年將達(dá)到最大化?？逻_(dá)進(jìn)一步強(qiáng)化了其在上海的亞太區(qū)總部的功能，并且將大量研發(fā)任務(wù)戰(zhàn)略性地轉(zhuǎn)移到其位于上海的亞太區(qū)研發(fā)中心。同時(shí),位于廈門(mén)的生產(chǎn)基地經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)型，成為柯達(dá)全球一個(gè)重要的數(shù)碼產(chǎn)品生產(chǎn)基地，同時(shí)承擔(dān)了亞太地區(qū)運(yùn)營(yíng)中心的職能，是柯達(dá)全球價(jià)值鏈和供應(yīng)鏈中的重要環(huán)節(jié)。

　　“以中國(guó)為支點(diǎn)，柯達(dá)可以撬動(dòng)整個(gè)世界市場(chǎng)。”面對(duì)未來(lái)，彭安東（Antonio M. Perez）對(duì)中國(guó)市場(chǎng)寄予厚望，“中國(guó)將是柯達(dá)全球發(fā)展的堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為柯達(dá)全球的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型提供有效的動(dòng)力。” 柯達(dá)在洶涌澎湃快速變革時(shí)代進(jìn)行的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，既有變革的恢宏，更有一個(gè)國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)乃至世界市場(chǎng)中運(yùn)籌帷幄的縝密，“在今天，我們對(duì)過(guò)去幾年的經(jīng)驗(yàn)作一個(gè)系統(tǒng)性的總結(jié)，希望為日益走向世界，并處于風(fēng)云激蕩的變局中的中國(guó)企業(yè)參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供一些有效的模式。”彭安東表示，“更重要的是，數(shù)碼柯達(dá)依然崛起，請(qǐng)各位拭目以待。”