愛普生領(lǐng)跑品牌關(guān)注榜

    2011年第三季度，雖然競爭品牌較少，但中國噴墨打印機市場的競爭依然激烈。愛普生、惠普和佳能在家用、商用和照片噴墨打印機三個細分市場展開了激烈的競爭。互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC根據(jù)噴墨打印機關(guān)注數(shù)據(jù)推出《2011年第三季度中國噴墨打印機市場分析報告》： 

  報告摘要：

●2011年第三季度，中國噴墨打印機市場品牌關(guān)注榜上四個品牌的競爭較為激烈。其中，愛普生以42.1%的關(guān)注份額領(lǐng)跑，佳能緊隨其后，關(guān)注度達到了33.9%。

●愛普生和惠普的關(guān)注度在第三季度有明顯增長，而佳能的關(guān)注度則小幅走低，已經(jīng)降至35%以下。

●2011年第三季度，中國噴墨打印機市場不同價格段產(chǎn)品中，88.2%的關(guān)注份額集中在“2000元以內(nèi)”的產(chǎn)品上。

●家用產(chǎn)品關(guān)注度高達43.4%，照片打印機關(guān)注度高達29.6%，兩者關(guān)注度均高于商用產(chǎn)品。

●中國的噴墨打印機市場中的產(chǎn)品多數(shù)為A4幅面產(chǎn)品，消費者也更傾向于選擇A4幅面的產(chǎn)品，因此注定其關(guān)注度較高。

●手動雙面產(chǎn)品的關(guān)注份額達到了88.7%，而自動雙面產(chǎn)品關(guān)注度僅為6.8%，二者相差81.9個百分點，差距較大。
 
  一、品牌關(guān)注比例格局分析

  (一)整體市場分析

  愛普生領(lǐng)跑品牌關(guān)注榜

2011年第三季度，中國噴墨打印機市場品牌關(guān)注榜上四個品牌的競爭較為激烈。其中，愛普生以42.1%的關(guān)注份額領(lǐng)跑，佳能緊隨其后，關(guān)注度達到了33.9%，二者之間相差8.2個百分點。第三名惠普的關(guān)注度為23.6%，與愛普生和佳能相比有一定差距，而5月上榜的聯(lián)想關(guān)注度依然較低，僅為0.4%。

(圖)2011年第三季度中國噴墨打印機市場品牌關(guān)注比例分布

  佳能關(guān)注度小幅走低

觀察2011年第三季度中國噴墨打印機市場主流品牌關(guān)注比例走勢可以發(fā)現(xiàn)，三個主流品牌的關(guān)注度走勢各不相同，愛普生和惠普的關(guān)注度在第三季度有明顯增長，而佳能的關(guān)注度則小幅走低，已經(jīng)降至35%以下。

(圖)2011年7-9月中國噴墨打印機市場主流品牌關(guān)注比例走勢#p#副標題#e#

(二)細分市場分析

  家用噴墨打印機市場競爭激烈

家用噴墨打印機是不少家庭和SOHO用戶的首選，因此消費者和廠商均較為重視。2011年第三季度，中國家用噴墨打印機市場的競爭比較激烈，惠普雖然領(lǐng)跑，但關(guān)注度方面僅僅領(lǐng)先第二名佳能4.6個百分點，二者的差距并不大。

(圖)2011年第三季度中國家用噴墨打印機市場品牌關(guān)注比例分布

  愛普生的領(lǐng)先優(yōu)勢較大

2011年第三季度，愛普生在商用噴墨打印機市場的關(guān)注份額高達54.6%，領(lǐng)先第二名佳能28.5個百分點，領(lǐng)先優(yōu)勢較大。而第二名佳能和第三名惠普的關(guān)注份額之間僅相差6.9%，相對較小。

(圖)2011年第三季度中國商用噴墨打印機市場品牌關(guān)注比例分布

  愛普生、佳能領(lǐng)跑照片噴墨打印機市場

與商用和家用的噴墨打印機相比，照片噴墨打印機的使用范圍相對較小，但市場競爭同樣激烈。2011年第三季度，愛普生以59.8%的關(guān)注份額領(lǐng)跑，佳能緊隨其后，關(guān)注度達37.8%，兩個品牌壟斷了市場97.6%的關(guān)注份額，惠普的關(guān)注度僅為2.4%。由此可見，在照片噴墨打印機市場中，消費者對于愛普生和佳能的認可度較高。

(圖)2011年第三季度中國照片噴墨打印機市場品牌關(guān)注比例分布#p#副標題#e#

二、產(chǎn)品關(guān)注比例排名

  愛普生五款產(chǎn)品上榜

2011年第三季度，中國噴墨打印機市場產(chǎn)品關(guān)注榜上，共有三個品牌的十款產(chǎn)品上榜。其中，愛普生有五款產(chǎn)品上榜，數(shù)量相對較多，在佳能分得三席后，產(chǎn)品關(guān)注榜上僅余兩個席位留給惠普。

  第四名以后的產(chǎn)品關(guān)注度較為接近

就產(chǎn)品關(guān)注度來看，愛普生 R230、佳能 iP1180和HP Deskjet 1000領(lǐng)先其他產(chǎn)品較多，第四名以后的產(chǎn)品關(guān)注度較為接近，差別不明顯。因此，榜單穩(wěn)定性較差。

(圖)2011年第三季度中國噴墨打印機市場產(chǎn)品關(guān)注排名

 (表)2011年第三季度中國噴墨打印機市場最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品及參數(shù)

#p#副標題#e#

三、產(chǎn)品關(guān)注比例分析

  (一)不同價位段產(chǎn)品分析

  88.2%的關(guān)注份額集中在“2000元以內(nèi)”的產(chǎn)品上

2011年第三季度，中國噴墨打印機市場不同價格段產(chǎn)品中，88.2%的關(guān)注份額集中在“2000元以內(nèi)”的產(chǎn)品上，其中“1000元以下”產(chǎn)品人氣最旺，關(guān)注份額高達49.5%。“2000元以上”產(chǎn)品關(guān)注度則不足15%，相對較低。

(圖)2011年第三季度中國噴墨打印機市場不同價位段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

  1000元以下產(chǎn)品關(guān)注度小幅上漲

對比2011年7-9月中國噴墨打印機市場主流價格段產(chǎn)品關(guān)注比例可以看出，1000元以下產(chǎn)品關(guān)注度小幅走高，且在9月時突破了50%，而1001-2000元之間產(chǎn)品關(guān)注度則降至35.6%。

(圖)2011年7-9月中國噴墨打印機市場主流價位段產(chǎn)品關(guān)注比例對比

  (二)不同類型產(chǎn)品分析

  商用產(chǎn)品關(guān)注度略低

2011年第三季度，在不同類型的噴墨打印機產(chǎn)品中，家用產(chǎn)品關(guān)注度高達43.4%，照片打印機關(guān)注度高達29.6%，兩者關(guān)注度均高于商用產(chǎn)品。對于消費者來說，家用噴墨、商用激光的觀念仍然存在，商用噴墨產(chǎn)品關(guān)注度略低。

(圖)2011年第三季度中國噴墨打印機市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布#p#副標題#e#

家用打印機關(guān)注度走高

對比不同類型產(chǎn)品關(guān)注度可以看出，2011年7-9月，家用打印機關(guān)注度小幅走高，照片打印機的關(guān)注度小幅走低，但從整體看來，變化均不明顯，家用產(chǎn)品關(guān)注份額的領(lǐng)先優(yōu)勢較大，商用和照片產(chǎn)品的關(guān)注份額相當，差距較小。

(圖)2011年7-9月中國噴墨打印機市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例走勢

  (三)不同打印幅面產(chǎn)品分析

  A4幅面產(chǎn)品的人氣最旺

中國的噴墨打印機市場中的產(chǎn)品多數(shù)為A4幅面產(chǎn)品，消費者也更傾向于選擇A4幅面的產(chǎn)品，因此注定其關(guān)注度較高。2011年第三季度，A4幅面的噴墨打印機產(chǎn)品壟斷了市場76.9%的關(guān)注份額，A3+產(chǎn)品的關(guān)注度為20.5%，其他幅面的產(chǎn)品關(guān)注度均不足2%，由此可以看出，A4幅面產(chǎn)品的人氣最旺。

(圖)2011年第三季度中國噴墨打印機市場不同幅面產(chǎn)品關(guān)注比例分布

  主流幅面產(chǎn)品關(guān)注度變化較小

據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，2011年7-9月，中國噴墨打印機市場A4幅面產(chǎn)品關(guān)注度基本保持在77%左右，變化范圍較小。由于市場趨于穩(wěn)定，未來主流幅面產(chǎn)品的關(guān)注度仍將以小幅波動為主。

 (圖)2011年7-9月中國噴墨打印機市場A4幅面產(chǎn)品關(guān)注比例對比#p#副標題#e#

(四)不同雙面類型產(chǎn)品分析

  手動雙面產(chǎn)品關(guān)注度達88.7%

雖然自動雙面是不錯的賣點，但目前噴墨打印機市場上手動雙面產(chǎn)品仍是主流。根據(jù)ZDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2011年第三季度，手動雙面產(chǎn)品的關(guān)注份額達到了88.7%，而自動雙面產(chǎn)品關(guān)注度僅為6.8%，二者相差81.9個百分點，差距較大。

(圖)2011年第三季度中國噴墨打印機市場不同雙面類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布

  (五)不同網(wǎng)絡(luò)打印功能產(chǎn)品分析

  消費者不重視網(wǎng)絡(luò)打印

根據(jù)ZDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2011年第三季度，中國噴墨打印機市場不同網(wǎng)絡(luò)打印功能的產(chǎn)品中，不支持網(wǎng)絡(luò)打印的產(chǎn)品關(guān)注度達88.9，支持網(wǎng)絡(luò)打印功能的產(chǎn)品關(guān)注度僅為8.0%，由此可見，消費者并不重視網(wǎng)絡(luò)打印。

(圖)2011年第三季度中國噴墨打印機市場不同網(wǎng)絡(luò)打印功能產(chǎn)品關(guān)注比例分布

  (六)不同年份產(chǎn)品分析

  新產(chǎn)品風頭正勁

    雖然老產(chǎn)品久經(jīng)考驗，對于消費者來說可以獲得的信息較多，但新產(chǎn)品的技術(shù)和價格優(yōu)勢吸引力更大。2011年第三季度，中國噴墨打印機市場不同年份產(chǎn)品中，2010年產(chǎn)品關(guān)注份額高達25.7%，相對較高，2009年產(chǎn)品關(guān)注度次之，為18.0%，其他年份產(chǎn)品關(guān)注度均在15%以下，相對較小。

(圖)2011年7-9月中國噴墨打印機市場不同雙面產(chǎn)品關(guān)注比例對比#p#副標題#e#

四、產(chǎn)品價格分析

  (一)整體市場均價

  9月噴墨打印機均價上升

2011年9月，中國噴墨打印機市場均價為1944元，較8月有59元的上升。根據(jù)ZDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計，噴墨打印機市場8月的價格水平與7月基本持平，僅變化了6元，但9月有了明顯的增長。

(圖)2011年7-9月中國噴墨打印機市場產(chǎn)品均價對比

  (二)7-9月均價走勢

  7月、9月整體市場均價呈上升趨勢

從7-9月的噴墨打印機市場產(chǎn)品均價走勢來看，7月和9月整體上升的趨勢較為明顯，而8月的變化幅度不大。經(jīng)過了7月和9月兩輪價格上漲后，噴墨打印機市場產(chǎn)品價格有了明顯增長，特別是9月，增長幅度較大。

(圖)2011年7-9月中國噴墨打印機市場產(chǎn)品均價走勢