2016年，是戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的一年，回首過(guò)去一年，我們應(yīng)該了解戶外廣告的現(xiàn)狀，看清有哪些挑戰(zhàn)以及如何應(yīng)對(duì)未來(lái)！

戶外廣告現(xiàn)狀

在戶外廣告領(lǐng)域中，廣告牌依然最受歡迎。雖然數(shù)字廣告越來(lái)越流行，但是各類尺寸及形狀的廣告牌仍然十分普遍。這是因?yàn)?，制作廣告牌更加劃算，品牌商可以經(jīng)常更換廣告牌。

另外，在過(guò)去三年里，廣告市場(chǎng)已經(jīng)將注意力從傳統(tǒng)廣告牌轉(zhuǎn)移至高端銷售方式。市場(chǎng)中數(shù)字資產(chǎn)增長(zhǎng)規(guī)模的縮小，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣告牌更具競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)使得提供該類服務(wù)的供應(yīng)商更具挑戰(zhàn)性，尤其是產(chǎn)品不能被持續(xù)生產(chǎn)的情況下。

廣告牌市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型困難期很短，需求在持續(xù)增長(zhǎng)同時(shí)還有價(jià)格下調(diào)的挑戰(zhàn)。10年前，打印廣告牌的花費(fèi)是74元/平方米，如今的價(jià)格變?yōu)榱?4元/平方米至27元/平方米。

部分噴繪企業(yè)認(rèn)為，投資廣告牌市場(chǎng)并不劃算，除非在戶外廣告領(lǐng)域得到了極大的認(rèn)可，否則沒有任何價(jià)值。另外，運(yùn)營(yíng)商們已經(jīng)習(xí)慣于使用一種材料，完成統(tǒng)一尺寸的產(chǎn)品。如果需要做出變化，并且進(jìn)行拼接與縫合，這就更具挑戰(zhàn)性。

如何應(yīng)對(duì)戶外廣告面臨的挑戰(zhàn)？

在交通戶外廣告方面，包括公交車、公交站、長(zhǎng)椅、便利店、機(jī)場(chǎng)及地鐵站圖文。使得傳統(tǒng)廣告牌更有趣的方式是添加頂部、底部或側(cè)面的擴(kuò)充，使得實(shí)際廣告牌看起來(lái)比設(shè)定尺寸更大，這些都非常具有吸引力，創(chuàng)造性令廣告更有趣。

噴繪企業(yè)十分有創(chuàng)意的制作項(xiàng)目是對(duì)公交站的全面包覆。大品牌商是被這類理念所吸引的對(duì)象，曾有廣告商家將公交站打造成一間滑雪旅店，屋內(nèi)有加熱器，這使得公交站成為一間溫暖的小屋。

在戶外展覽展示產(chǎn)品方面，包括帳篷、充氣標(biāo)識(shí)、旗幟及雨傘等。市場(chǎng)中有很多不同的企業(yè)能夠提供此類產(chǎn)品，但是，想要尋求與眾不同，噴繪企業(yè)還需要經(jīng)營(yíng)展覽相關(guān)的其他周邊產(chǎn)品。

事實(shí)證明，這些周邊產(chǎn)品的需求也在不斷上升，因?yàn)槿藗儾粌H僅參加展會(huì)，也會(huì)舉辦活動(dòng)。戶外音樂(lè)會(huì)、集市和節(jié)日越來(lái)越流行，大家都希望能通過(guò)這些形式的展示吸引參與者。

另外，市場(chǎng)上對(duì)充氣構(gòu)造也有很大需求，只要充氣設(shè)施能夠滿足方便使用并配備便攜式鼓風(fēng)機(jī)就可以。充氣構(gòu)造有多種不同的構(gòu)造，噴繪企業(yè)可以根據(jù)需求變化擴(kuò)展產(chǎn)品線。目前，有一款產(chǎn)品是“輕便戶外展示架”，銷量很好。收納時(shí)，人們只需折疊一次或多次，將展示架整齊地放置在尼龍袋里并用拉鏈拉上即可，整理后的展示架只有飛盤那么大。他們被用在房地產(chǎn)、運(yùn)動(dòng)會(huì)及其他戶外活動(dòng)中，寬度從1.5米到2.7米不等。

挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)并存，戶外廣告仍然有極大的成長(zhǎng)和發(fā)展空間。