變局三：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統(tǒng)領(lǐng)域

在傳統(tǒng)的商業(yè)觀里，只要在繁華地帶有個(gè)場(chǎng)地，隨便開(kāi)個(gè)衣服店，書店，也許你就能造就一個(gè)偉大的企業(yè)，就像書店一樣，靠關(guān)系和地域優(yōu)勢(shì)，打造了一個(gè)輝煌的企業(yè)。

傳統(tǒng)企業(yè)壟斷著地域優(yōu)勢(shì)，就壟斷著產(chǎn)業(yè)鏈上的供應(yīng)商，對(duì)供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，我的渠道銷量最大，你不和我合作，你就損失很多用戶，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，賣書的就在最繁華的地段，有很大的位置優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，所以只有去特定地段購(gòu)買。

但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代這種地域優(yōu)勢(shì)將越來(lái)越弱化，隨著智能手機(jī)出貨量的倍增，移動(dòng)端購(gòu)物將成為主流，手機(jī)就像一個(gè)入口，通過(guò)這個(gè)入口用戶不用花費(fèi)高額的外出成本和時(shí)間，就可以完成購(gòu)物需求。

新一輪全球技術(shù)革命在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域取得了巨大的進(jìn)展，中國(guó)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的研發(fā)特別是應(yīng)用領(lǐng)域也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)7.3億人，較上年增長(zhǎng)11.8%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)13437.7億元，增長(zhǎng)183.8%。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人類的生產(chǎn)生活方式帶來(lái)了革命性的影響和沖擊，對(duì)幾乎所有行業(yè)特別是傳統(tǒng)行業(yè)(如商業(yè)、傳媒、通訊、出租車、金融等)帶來(lái)了顛覆性影響和沖擊。

中國(guó)社會(huì)的消費(fèi)人群年齡正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，在過(guò)去的20年里，中國(guó)的消費(fèi)人群年齡主要是50后，60后，70后，這群人受教育，文化，經(jīng)濟(jì)科技的發(fā)展影響，消費(fèi)觀念和需求是比較弱的。

隨著中國(guó)的改革開(kāi)放，信息科技的快速發(fā)展，和時(shí)間的推移，曾經(jīng)的消費(fèi)人群逐漸老齡化，而80后，90后，00后正處于消費(fèi)的增長(zhǎng)期，一方面要得益于當(dāng)今中國(guó)教育的發(fā)展和普及，使得這三代人的教育水平普遍比較高，同時(shí)得益于信息科技的發(fā)展，使得這三代人對(duì)信息的獲取更加便利。

在這樣的大環(huán)境下，80后，90后，00后的消費(fèi)需求正在成主流，50后，60后，70后的消費(fèi)需求逐漸變的邊緣化。

而傳統(tǒng)企業(yè)的消費(fèi)觀念和管理體制，還有產(chǎn)品觀念都是非常陳舊的，比如過(guò)去的時(shí)代對(duì)產(chǎn)品的追求是“有”就可能滿足了市場(chǎng)，“賣出”就代表著產(chǎn)品已經(jīng)銷售，“聽(tīng)話”就是管理等觀念等這些觀念還在傳統(tǒng)企業(yè)里占據(jù)著主要地位。

因?yàn)閭鹘y(tǒng)企業(yè)的管理者大多是50后~70后，他們無(wú)法接受當(dāng)今80后，90后，00后這些消費(fèi)人群的觀念，產(chǎn)品也無(wú)法契合他們的審美，而新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)產(chǎn)品，更加符合年輕人的審美，所以必將贏得市場(chǎng)。

所以說(shuō)，傳統(tǒng)企業(yè)要么順應(yīng)時(shí)代進(jìn)行自我顛覆，要么就是下一個(gè)“諾基亞”。

變局四：城鎮(zhèn)主導(dǎo)社會(huì)

改革開(kāi)放以來(lái)，城鎮(zhèn)化在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)中扮演了重要角色。

城鎮(zhèn)化是中國(guó)的最大潛力，主要是指城鎮(zhèn)化所蘊(yùn)含的巨大內(nèi)需潛力。這個(gè)潛力的釋放主要在于人口城鎮(zhèn)化，在于人口集聚效應(yīng)而帶來(lái)的服務(wù)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

中國(guó)的城鎮(zhèn)化有其他國(guó)家難以比擬的優(yōu)勢(shì)，就在于雖然開(kāi)始進(jìn)入工業(yè)化中后期，但是城鎮(zhèn)化率仍有很大的提升空間，尤其是人口城鎮(zhèn)化的發(fā)展空間巨大。

2012年，中國(guó)城鎮(zhèn)化率為52.57%，實(shí)際的人口城鎮(zhèn)化率僅為35%，遠(yuǎn)低于2011年世界52%的平均水平。如果能打破政策與體制掣肘，每年就有可能提高1.5-2個(gè)百分點(diǎn)。

到2020年，人口城鎮(zhèn)化率就有可能接近目前的世界平均水平；到2030年，有望進(jìn)一步提高到65%-70%的峰值，基本實(shí)現(xiàn)人口城鎮(zhèn)化。就是說(shuō)，未來(lái)的20年左右，中國(guó)人口城鎮(zhèn)化率有望實(shí)現(xiàn)倍增。

人口城鎮(zhèn)化能夠有效釋放消費(fèi)潛力并引致相關(guān)的投資需求。初步估算，到2020年中國(guó)人口城鎮(zhèn)化進(jìn)程將帶來(lái)百萬(wàn)億級(jí)別的內(nèi)需規(guī)模，成為7%～8%中速增長(zhǎng)的重要支撐。

以農(nóng)民工為例，農(nóng)民只進(jìn)城務(wù)工，人均消費(fèi)支出將提高171%；但如果農(nóng)民進(jìn)城務(wù)工并且成為市民，人均消費(fèi)支出將提高214%。

初步測(cè)算表明，1.3-1.5億新增農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口如果能順利實(shí)現(xiàn)市民化，到2020年有望釋放至少5萬(wàn)億元的潛在消費(fèi)需求。此外，人口城鎮(zhèn)化的消費(fèi)需求還能夠帶來(lái)巨大的投資需求。

雖然目前還有一部分城鎮(zhèn)人口屬于沒(méi)有解決戶口的“半城鎮(zhèn)化”，但其實(shí)際居住地、工作地、生活方式等已基本城鎮(zhèn)化。

而且，隨著交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施的大規(guī)模改善，隨著城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)交流的日益頻繁，許多農(nóng)村特別是郊區(qū)農(nóng)村和交通沿線農(nóng)村已基本城鎮(zhèn)化了，即大致享有與城市居民接近的城市文明。

去年12月底，李克強(qiáng)總理在國(guó)博參觀“人居科學(xué)研究展”時(shí)，指著中國(guó)地圖上的“胡煥庸線”說(shuō)：“中國(guó)94%的人口居住在東部43%的土地上，但中西部和東部一樣也需要城鎮(zhèn)化。我們是多民族、廣疆域的國(guó)家，要研究如何打破這個(gè)規(guī)律，統(tǒng)籌規(guī)劃，協(xié)調(diào)發(fā)展，讓西部百姓在家門口也能分享現(xiàn)代化。”

胡煥庸線是1935年胡煥庸先生在《地理學(xué)報(bào)》上發(fā)表的《中國(guó)人口之分布》文章中首次提出的“黑河(愛(ài)琿)-騰沖線”，這條線以東居住的人口多，以西居住的人口少。

根據(jù)2000年“五普”資料，利用ArcGIS進(jìn)行的精確計(jì)算表明，按胡煥庸線計(jì)算，東南半壁占全國(guó)國(guó)土面積的43.8%，人口占94.1%，平均人口密度為每平方公里285人；西北半壁占全國(guó)國(guó)土面積56.2%，人口占5.9%，平均人口密度為每平方公里14人。東南半壁與西北半壁總?cè)丝谥热詾?4∶6，基本特征仍然維持。

隨著內(nèi)外發(fā)展環(huán)境的深刻變化，未來(lái)5-10年，中國(guó)的新型城鎮(zhèn)化面臨重大機(jī)遇、擁有巨大潛力，并將在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展中扮演重要的歷史性角色。