Hovis面包包裝的數(shù)字印刷樣機(jī)，設(shè)計(jì)得“相當(dāng)古怪，因?yàn)镠ovis是一款典型的英國面包”，JKR設(shè)計(jì)公司的Silas Amos說。“它采用一面抽象的英國國旗，其上印刷有各種不同的顏色。”

2013年，可口可樂在最受歡迎的蘇打瓶標(biāo)簽印刷比賽中，為品牌營(yíng)銷展現(xiàn)出了數(shù)字印刷的強(qiáng)大力量。

5月中旬在德國杜塞爾多夫舉行的包裝展上宣布了數(shù)字印刷的最新發(fā)展：繼續(xù)推進(jìn)大規(guī)模定制的包裝應(yīng)用，使其更容易為品牌所有者實(shí)現(xiàn)其包裝生產(chǎn)線的個(gè)性化。

這到底有多重要?據(jù)HAVI全球解決方案之一——PTIS（包裝技術(shù)集成解決方案）的銷售部副總監(jiān)BobMiller所言：“同讓消費(fèi)者意識(shí)到這樣一個(gè)事實(shí)，即包裝采用數(shù)字印刷相比，意識(shí)到它的定制或個(gè)性化對(duì)他們來說更為重要。”

對(duì)于品牌擁有者而言，這種變化非常微妙。Miller解釋道：“在過去的10年里，我們就數(shù)字印刷做了大量工作。許多公司正在準(zhǔn)備將其作為替代傳統(tǒng)印刷的長(zhǎng)期運(yùn)行方式。這里，你必須把它看成一個(gè)與眾不同的目標(biāo)。如果僅僅是要印刷數(shù)百萬張相同的圖片，那么數(shù)字印刷將沒有任何意義。但是，如果涉及到定制——通過這樣，你能夠?qū)γ恳粋€(gè)文件進(jìn)行個(gè)性化處理——那么，對(duì)于消費(fèi)者和品牌擁有者而言，數(shù)字印刷就開始發(fā)揮作用了。”