在2014年的一天早上，我匆匆的起床，匆匆的吃完早餐，匆匆的擠上人滿為患的地鐵，終于到了匆忙生活唯一的一點閑暇時光，在不用拉扶手也屹立不倒的地鐵上掏出手機，打開新聞聚合類軟件，挑一些“淺趣短”（淺顯，有趣，短小）的新聞放松一下，至于那些深度的大長文當然也不能放過，我還算是個比較有內(nèi)涵的人，就收藏起來（在手機上看深度文章真的是一種折磨）。

到了公司樓下，在一個類似ATM機的前面停了下來，輸入我的新聞聚合軟件的賬號，刷了我的信用卡，兩分鐘不到，一份印刷精美的雜志就出來了，雜志的內(nèi)容就是我剛在手機上收藏的文章，這是我自己定制的雜志。

……

上述類似ATM機的東西并不單單是我所幻想的，它存在于現(xiàn)在，它在現(xiàn)實中的名字叫做MegaNews。

關(guān)于MegaNews，《第一財經(jīng)周刊》上有詳細介紹的文章，在這里我簡單地提一下：

MegaNews是由瑞典新聞記者，主持人Lars Adaktusson和他的哥哥Hans所建立的公司MegaNews Sweden的產(chǎn)品。

MegaNews是一款自動報刊售賣機，通過網(wǎng)絡連接報刊與雜志電子版內(nèi)容，用戶可以在Mega News屏幕上瀏覽到報刊內(nèi)容的摘要，然后通過Mega
News的觸摸屏選擇他們所喜愛的報刊內(nèi)容，再使信用卡上的刷卡機進行支付后，他們所選擇的雜志內(nèi)容可以被打印出來。

而且MegaNews采用了理光公司提供的數(shù)字彩色印刷技術(shù)，使得當場打印出來的報刊質(zhì)量完全不遜色于報刊亭售賣的印刷產(chǎn)品。

理論上講，在傳統(tǒng)紙媒中，雜志和報紙都會超量印刷，以保證無論客戶在哪出現(xiàn)，他們的雜志都會被注意到，這意味著有40%的印刷品永遠都賣不出去，MegaNews的出現(xiàn)正是為傳統(tǒng)出版商提供了渠道，降低了傳統(tǒng)出版商的印刷成本，還有利于環(huán)保，因為40%的印刷量的削減，大大減少了以往大部分溫室氣體的排放。

《一財》上講MegaNews的商業(yè)模式至少聽上去能讓產(chǎn)業(yè)鏈上的各方面都得到實惠，首先解決了發(fā)行量較小的小眾產(chǎn)品營銷能力弱，渠道稀少的問題。

對于消費者而言，他們購買的傳統(tǒng)印刷品和MegaNews打印出來的幾乎沒有任何的差別，更加高效便捷的獲取信息的同時，消費者將會一對一的被滿足個性化的需求。

但是竊以為，在傳統(tǒng)紙媒中，這種商業(yè)模式也就只適合小眾產(chǎn)品，大型的紙媒不會屈身與MegaNews合作。

對于現(xiàn)在傳統(tǒng)大型紙媒來說，還處于轉(zhuǎn)型新媒體的初級階段，如今盈利還主要靠線下，而線下主要靠的是廣告，廣告主最在意的就是發(fā)行量。

如果搞定制，當人們的定制習慣被培養(yǎng)起來，同樣會是紙質(zhì)閱讀，一個是讀者自由定制，一個是編輯定制。而一般來說，一本獨立的雜志可能讀者非常想看的文章只有那兩三篇。一本擁有固定版面固定內(nèi)容，另一本讀者自己感興趣的，讀者的選擇可想而知。

傳統(tǒng)大型紙媒這樣做會丟了自己很多的原有購買者（一本雜志肯定不會所有文章都合你口味），而即使這三篇文章按照人們印刷的次數(shù)來付費，但付費的利潤怎么能夠抵得上減少的發(fā)行量造成的廣告費用的流失呢？

所以傳統(tǒng)紙媒不太可能和MegaNews合作，即使合作也只是某種自身渠道到達不了的地方，MegaNews最多只是一種附屬。

而大型的的紙媒如果不做，那MegaNews上面只存在小眾的報刊雜志，那么MegaNews就只可能是個小眾產(chǎn)品，而機器的成本1.5萬美金可不小。
如今中國的媒體正處于轉(zhuǎn)型期，傳統(tǒng)媒體正在努力轉(zhuǎn)型以迎接新媒體時代的到來，而新媒體正在為了內(nèi)容，用戶和盈利而探索。關(guān)于新舊媒體之爭的文章一直都沒有停止過（關(guān)于這方面的文章請打開鈦媒體，在搜索欄輸入“新媒體”）。

MegaNews這種模式，搞聚合，搞個性化定制，這不正是中國的新媒體努力的方向嗎？

那么MegaNews模式會不會是中國這時期新媒體的有形的翅膀呢？

說紙張會消失的請閉嘴，人們其實還是喜歡紙來閱讀

紙是我們幾千年來的文字文化的的載體。近幾十年，不對，是近幾年來智能手機的興起使得移動閱讀成為我們獲取信息的重要方式，讓一些人覺得電子屏幕遲早會取代紙。雖說已經(jīng)有美國的學校使用ipad來代替了課本，但依舊改變不了我對紙張的信心。

“盡管目前網(wǎng)絡出版物和電子書在某些領(lǐng)域已經(jīng)開始出現(xiàn)了取代傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的趨勢，然而仍有超過七成以上的國民依舊對傳統(tǒng)閱讀方式有所偏好。”新華社的一篇文章里提到。

在移動的時代，手機確實是每個人接觸外界信息的很重要的一個方式，而用戶和新媒體的接觸也大多都是通過手機，手機等移動終端便攜而且所承載的內(nèi)容豐富。

手機是進行碎片化閱讀的神器。等公交，在地鐵上這些場景隨時隨地拿出手機來看兩眼就能消磨短暫的無聊時光，所以傳統(tǒng)的各種功能到了移動端加上了一個“微”就會很火。

鈦媒體美女編輯蔥蔥在她一篇文章《又一種新媒體模式：“拆解”你的新聞》中介紹了將新聞拆解的來適應移動端閱讀的模式。新聞閱讀應用Circa將每一條新聞拆解為最小的單位，用信息流的方將新聞的場景還原，達到改良移動端的閱讀方式的目的。

移動端適合閱讀類似微博那樣短小的信息。但不能說明手機是一種好的閱讀方式。

從生理上說，手機屏幕刺眼的光直射眼睛看久了不舒服不說，而且還有可能造成黃斑部病變，黃斑部病變一般是老年病，但現(xiàn)在因為手機的影響已經(jīng)越來越年輕化趨勢。

手機小易于掌握，所以我們閱讀的時候怎么舒服怎么來，錯誤的姿勢長時間的閱讀日積月累下來，身體也會受到不小的影響。

“碎片化閱讀的深度和知識傳遞的有效性的確令人質(zhì)疑。”中南傳媒董事長龔曙光如是說。

我們生活在一個快節(jié)奏的時代，微博等快餐式的信息大受歡迎，但它只能稱之為信息，而不是文章。

文章之所以成為文章，必定是有一定的邏輯性?？次恼戮拖袷窃谏w房子，有空閑的時間蓋上一點，之后再閑下來要接著看，看過的久經(jīng)風吹日曬早已不知是何物。碎片化的閱讀只適合“微”字輩的產(chǎn)品。

在網(wǎng)絡時代，超過1500字的文章讀者的數(shù)量會立刻下降，移動互聯(lián)網(wǎng)時代更是如此。但是稍微有點內(nèi)容的文章就很輕易地超過了1500字，更別提一些深度報道幾千幾萬字，手機屏幕顯然還應付不了我們對內(nèi)容的需求。

那么我們一般在進行淺閱讀時看到喜歡的長文會怎么辦，先收藏以后再看。但是以后真的會在翻開手機去認真的讀長文嗎？可以看到那一段寫Google reader的人里邊多少寫抱怨rss訂閱的文章越攢越多，最后再也沒有信心讀下去的作者。微信將自媒體賬號折疊以后，又有多少人會進訂閱賬號里將所有的文章再認真讀一遍。所以存下來以后再讀只是用戶回避困難的安慰一下自己的借口。

我也隨機抽取一些手機用戶做了實驗，同一篇長文章存在一個手機，一本紙質(zhì)書和一本電紙書（nook）里，試驗他們會用哪種工具看？長文不出所料，大部分是紙質(zhì)書，小部分電紙書，用手機的幾乎為零。而讓我萬萬沒想到的是，短短一點的文章大部分人也選擇了紙質(zhì)書。

可能我做的調(diào)研不是很科學，但也能說明一個事實，大部分人還是喜歡在紙質(zhì)媒介上看文章，尤其是長文。

人們還是習慣在紙張上閱讀文章，人們還是喜歡在紙張上閱讀文章。我們在電子屏幕上讀長文由于各種條件的限制，以及移動端其他應用誘惑的糾結(jié)糾結(jié)，潛意識里存在一種恐懼的心理。

人們使用電子屏幕進行閱讀并不能說明人們喜歡使用電子屏幕進行閱讀。當然， 一旦出現(xiàn)和紙張?zhí)貏e像（要過好于電紙書）但又像手機一樣方便的媒介，紙張或許真的會消失，但不會是現(xiàn)在。

紙張這種幾千年的文字載體，對我們有著深刻的影響，不是發(fā)展了幾十年的電子屏幕能取代得了的。

MegaNews模式更適合人們對新媒體的閱讀

如開頭所想，MegaNews可以和一新聞聚合客戶端合作或者自己開發(fā)一款新聞客戶端，在新聞客戶端所收藏的文章，用戶可以用同一賬戶登錄到MegaNews的機器上，用不到兩分鐘的時間將自己定制的雜志打印出來，而且打印的精美程度并不低于傳統(tǒng)的雜志，人們就可以在最喜歡的紙張上閱讀自己喜歡的文章，進行自己的閱讀享受。

如果MegaNews能夠有人將其鋪的遍地都是，那么人們在移動端發(fā)現(xiàn)什么閱讀的需要，隨即在地鐵站，公司門口各個地點就能將其打印出來，擁有移動端的方便和快捷。新媒體傳遞信息的效率讓傳統(tǒng)媒體只能望其項背，MegaNews即時需要即時打印的模式的方便快捷和新媒體高效的結(jié)合，還具有紙質(zhì)媒介閱讀體驗的優(yōu)勢，人們有什么理由去拒絕它呢？

MegaNews就會是新媒體開源節(jié)流的好渠道

看起來新媒體的渠道似乎挺寬廣。雖然微信5.0折疊了公眾賬號，一定程度上打擊了新媒體的信心。但還有微博，剛推出的百度輕應用，以及鮮果，zaker和各類新聞客戶端等平臺仍為新媒體建立了通往用戶寬闊的道路。

這些平臺動輒都有上億的用戶，新媒體扎堆在這些平臺，似乎聽起來應該能夠利用這些平臺來開源節(jié)流。但效果真如我們所想嗎？

“微”字輩的一聽就是進行淺閱讀的地方。微博上面信息量過大，用戶的心理期許也是快餐式消費，新媒體的信息很容易埋沒到信息流之中。而自從微信5.0折疊了公眾賬號，如張小龍所想，通訊的主要目的不被干擾，大多數(shù)人上微信更純粹了，訂閱號的文章打開率直線下降。

而至于那些聚合訂閱平臺，用過的都知道，它們其實一直都和微信5.0的公眾賬號一樣，天然對各類新媒體進行折疊，想要閱讀新媒體需要先進行訂閱，在這個新媒體井噴的時代往往某一類大大小小的媒體有成千上百個，能夠被選中概率應該比某個妃子被皇帝翻到綠頭牌都要難。

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而訂閱了之后，依然面臨著讀者打開率的困擾。用戶先面臨移動端各類應用的誘惑，大多數(shù)用戶打開手機的第一件事估計還是先打開微博微信看看有沒有信息，所以用戶會不會打開你所在的閱讀平臺是首要問題。

人都會貪多嚼不爛，尤其是免費的東西，在聚合平臺訂閱新聞一個用戶往往能訂閱幾十甚至上百個頻道，一個屏幕上能夠顯示數(shù)量有限，第一頁往往是平臺默認的最吸引人各類精選。

一個頻道代表一個新媒體，一個頻道有好的內(nèi)容，但好不過所有媒體的精選。因為用戶時間以及精力有限，用戶更傾向于已經(jīng)被推薦被認為的好內(nèi)容，用戶被平臺默認的精選所截流。那么用戶打開后面頻道的可能性就大大減少。新聞客戶端也是同樣的道理，所以即使打開了平臺，新媒體有幸被皇上一直寵幸的概率也是微乎其微。

如果新媒體pc端的死忠粉移植到了移動端呢？用戶碎片化的時間里面臨著屏幕上各種應用的誘惑，打開了客戶端注意力也容易被“精選”所吸引，當用戶又想在pc端進行閱讀的時候，”可以在移動端看”的借口又在阻礙著用戶觀看。死忠粉在移動端的留存還是個很大的困擾。

現(xiàn)有的新媒體平臺開源節(jié)流的效果都不明顯，而新媒體因為各種條件的限制有沒有獨立的app。渠道為王的時代，酒香也得怕巷子深，文字這種無色無味甚至連聲音畫面都沒有的東西更是怕得要死。

而我認為MegaNews將是一個好的渠道。

雖然MegaNews將也是和手機新聞客戶端相結(jié)合使用，但是目的不一樣。

使用傳統(tǒng)的移動新聞客戶端的目的是為了直接瀏覽信息，而登陸和MegaNews相關(guān)的客戶端的目的是為了找出自己感興趣一些文章，然后打印出來在紙上看。

用戶使用移動端閱讀，就像是用戶在買衣服的時候在試衣間將看中的一件件衣服進行試穿，不管試衣間的環(huán)境多么的惡劣：空間小，沒有凳子，炎熱，腳臭味，倉促的時間。

而MegaNews這種模式，像是用戶將看中的所有衣服都可以拿回家里來試穿，家里環(huán)境要比試衣間好得多：明亮寬敞的房間，可以滾來滾去的大床，適宜的溫度，清新的空氣，想多久就多久的時間。

所以，用戶在挑衣服的時候沒有任何的心理壓力，盡可能的瀏覽更多的頻道，以最多的找到更好的內(nèi)容，新媒體的打開率自然而然的就更多了。不像是在試衣間試衣只挑店員推薦的爆款或者自己認為最好的匆匆一試。

用戶通過MegaNews打開新媒體，并且在優(yōu)秀的閱讀介質(zhì)上閱讀，如果你的內(nèi)容足夠好，久而久之，培育起來忠實的用戶群體，盈利也就不是什么難題。

當MegaNews打印出來的雜志閱讀完畢，如果覺得那某些內(nèi)容好，分享也變得容易多了。老板想給員工看，媽媽想給兒子看，哥們想給朋友看，對象要給對象看，那么挑選那些內(nèi)容再進行打印，付過款后，讓贈與的人輸入賬號直接就可以從機器中取出，甚至和快遞公司合作直接送貨上門都何嘗不可。

印刷精美，內(nèi)容精品，還滿含著愛心，比移動端的分享好過幾條街，“媽媽再也不用擔心兒子不看了。”

而且MegaNews需要在線下鋪設機器，機器會鋪設到各個地點，地鐵，寫字樓，學校等等，那么有了線下的這些機器所位于的地點信息，內(nèi)容以及接下來要說的廣告就有了較為明確的定位。后期再和大數(shù)據(jù)技術(shù)相結(jié)合，更能為讀者提供感興趣的內(nèi)容和信息。

盈利不再會是新媒體的困擾

紙媒和新媒體都是媒體，為什么紙媒一直有錢賺，新媒體只能喝夾雜著很多pm2.5的西北風？

有人說紙媒的內(nèi)容質(zhì)量高，周刊，一星期出一份，有專業(yè)的記者來調(diào)查撰稿，都是精品；新媒體的文章質(zhì)量參差不齊，好多文章如同嚼蠟。但你仔細思考一下，很多新媒體相當于日刊，每天要接受大量的投稿，不都是專業(yè)的寫手，不可能每篇都是精品，但一周下來總會有好多閃亮之作，數(shù)量至少夠出一本周刊。

一份關(guān)于某個事件的分析，大部分人估計會更喜歡新媒體上面的內(nèi)容，因為新媒體的稿件有很多事件參與者所撰，更具有專業(yè)性和說服性。如果將新媒體一周的所有文章文章挑選出來做周刊的話，我想并不比紙媒的周刊要差多少。在好多的網(wǎng)上書城其實可以看到新媒體出的電子周刊，鈦周刊，知乎周刊之類。內(nèi)容的質(zhì)量無論從深度還是廣度來看都是沒話說。

中國的新媒體賺不了錢還是因為用戶沒有培養(yǎng)出付費習慣

在現(xiàn)在的中國，文化產(chǎn)業(yè)中B2C之中B的一端知識版權(quán)意識越來強，但是最重要的C這一端基本上還是對此無視，而且神通廣大的無良的小B還特別多，再加上C的錢往B那邊去還很麻煩，所以靠“僅此一家”這種東西來對用戶收費顯然是幻想。所以國內(nèi)的用戶就一直培養(yǎng)不了為非實體的物品付費的習慣。

所以音樂收費的雷聲大雨點小，視頻網(wǎng)站的盈利還是主要靠廣告，你只要敢收費，第二天用戶全都跑了不是沒有可能，因為過了這村還有這店，國內(nèi)最不缺少的就是大大小小的各種盜版網(wǎng)站。

舉個例子，你想看免費一部新上映的電影，等上一天搶版的便會出現(xiàn)在某鮮紅的播放器的資訊界面上，等上幾天，高清的片源在互聯(lián)網(wǎng)上就會到處都是，有免費的誰去看收費的。2012年全國的觀影僅為4.6億人次，所以不要小看國人對“免費午餐”的渴望。

而文字這種東西沒有音樂和電影那樣抓人眼球，文字更需要去主動的接受，國人對音樂和電影這種淺的享受都不愿去付費，更不要提新媒體了。
雖然近期自媒體有羅輯思維5500個會員名額只用半天售罄，160萬元入賬以及陳坤微信平臺一天千萬會員費那樣令人血脈噴張的例子，不是我想打擊新媒體人，但這兩個事件明顯是應該歸于粉絲經(jīng)濟學的范疇里邊討論的，它們不能代表成千上萬的新媒體，所以我們能夠想象新媒體像傳統(tǒng)媒體那樣收取訂閱費是多么荒謬的事情。

新媒體發(fā)展還處于初級階段

傳統(tǒng)媒體歷來不是賣“紙”賺錢的，廣告是生存的根本。而廣告也應該是新媒體人的最終歸宿，但如今新媒體大都屬于成長期階段。因為有很多為了擴大自己影響力一稿多投的作者，以及如今轉(zhuǎn)載沒商量的業(yè)內(nèi)規(guī)則，再加上評論文章內(nèi)容也大同小異，所以各個新媒體內(nèi)容的同質(zhì)化相當嚴重。

如果這時候上硬廣無疑會嚴重打擊用戶體驗，尤其是在移動端，而軟廣一方面降低媒體的內(nèi)容質(zhì)量，另一方面影響自身在用戶心中的形象。

在培養(yǎng)用戶階段，新媒體不會為了那么一點廣告費而影響了公司長期的發(fā)展，這也是互聯(lián)網(wǎng)公司一貫的做法。

至于辦活動等營收模式，我覺得對于媒體來說似乎有點不務正業(yè)。

所以新媒體不要說有盈利，就是有營業(yè)收入還是遙遙無期。

而MegaNews模式將好的內(nèi)容賦予了好的載體，好的渠道，還有便捷的付費方式。

我認為MegaNews模式將會是新媒體現(xiàn)階段盈利的希望。

當未來如果MegaNews的機器鋪滿了全國。有了紙張這個人們習慣為之付錢的載體，MegaNews可以按用戶打印的文章的數(shù)量和長度來收取費用，而新媒體可以按照MegaNews里邊自己的文章打印的次數(shù)來向MegaNews收費，相比與傳統(tǒng)雜志這種收費更為精準。人們不用再抱怨我買這本書就是為了一篇文章。

讀者感到自己花的所有的錢都花的值，他們付費的動力就會更大一點。

而由于MegaNews付費渠道的便捷和暢通，讀者不僅買雜志方便，贊賞作者也更方便了。在打印雜志的時候付款很簡單，順帶用人民幣贊一下自己喜歡的作者在付費購買雜志基礎(chǔ)上就更不費工夫，作者也就有更多的激情寫出好文章。

舉一個不恰當?shù)睦樱蜇槭裁茨軌蛸嶅X賺的媒體都看不下去了，要進行曝光。就是因為乞丐自身內(nèi)容的質(zhì)量很高（老幼病殘），而且人們付錢的方式快捷簡單，把口袋里的錢掏出去就好了。

既然到了紙這上面，怎么能沒有廣告。人們已經(jīng)習慣在紙質(zhì)上看到廣告，如果廣告的質(zhì)量不像地方小報那樣粗糙低劣，人們不會感到厭煩。

傳統(tǒng)媒體的廣告價值正在持續(xù)下降，因為谷歌和facebook等互聯(lián)網(wǎng)廣告更加具有精準性，價值更高。如今大數(shù)據(jù)的發(fā)展使得廣告的投放變得更有效率，廣告主能將自己的信息傳遞給真正需要的人。而在傳統(tǒng)媒體中，廣告主只能根據(jù)媒體整體的定位來選擇合適的刊物投放。“不是每一個訂閱《一財》的都能買得起奔馳和游艇“一個《第一財經(jīng)周刊》的忠實讀者如是說。

正如前文所提，MegaNews將機器鋪設到全國的各個角落，然后再根據(jù)所處的位置來分發(fā)廣告，在學校就不推送針對學生的廣告，在公司就推送公司的廣告，MegaNews利用lbs技術(shù)推送廣告的技術(shù)甚至要比移動端有效精準得多。

而聚合新聞客戶端賬號登陸和MegaNews即時打印這樣的模式以及自身渠道的lbs優(yōu)勢相結(jié)合，使得定制的雜志也能夠有定制的廣告，既不會惹人嫌，又具有極高的精準性，極大地克服了紙媒廣告的局限。

比如一個大學生在學校的MegaNews機器上登陸了自己的賬號，后臺根據(jù)MegaNews的機器位置來確定這個用戶應該是一個學生，再根據(jù)他訂閱科技數(shù)碼類的頻道，最近特別感興趣介紹手機的文章，那么MegaNews就可以為其提供關(guān)于手機信息的廣告，而他打印的時間是中午，就可以順便提供學校周圍餐館打折的信息。

內(nèi)容能夠收費，廣告又具有很高的價值，新媒體的盈利自然水到渠成。

我覺得國內(nèi)的新聞聚合平臺可以考慮一下這樣的模式，雖然把線上的搬到線下有點反人類。但我覺得MegaNews應該是一種過渡性的東西，在中國當下的媒體轉(zhuǎn)型的階段，這種O2O的模式應該是新媒體很需要的。

這是我看過《一財》的報道之后關(guān)于MegaNews的想法，這篇文章我覺得應該和我之前寫過的一篇《家政O2O》有異曲同工之妙，所以各位看官不要較真。

關(guān)于MegaNews我也覺得有很多不可行之處，最重要的應該是政策，成本我覺得不是什么難事，這些難處如果有機會我會再詳談。

Ps：一旦有比電紙書體驗更好地閱讀工具，屏幕很大而且閱讀體驗好，但能夠折疊攜帶方便，反應速度快，屏幕刷新快，有專門的智能系統(tǒng)，有較多的應用。我覺得這才會引起傳統(tǒng)書本的革命，而且估計手機也會受影響。

那么我們一般在進行淺閱讀時看到喜歡的長文會怎么辦，先收藏以后再看。但是以后真的會在翻開手機去認真的讀長文嗎？可以看到那一段寫Google reader的人里邊多少寫抱怨rss訂閱的文章越攢越多，最后再也沒有信心讀下去的作者。微信將自媒體賬號折疊以后，又有多少人會進訂閱賬號里將所有的文章再認真讀一遍。所以存下來以后再讀只是用戶回避困難的安慰一下自己的借口。