瓷磚裝飾層的設計即紋理設計在瓷磚的生產(chǎn)與銷售環(huán)節(jié)中是非常重要的環(huán)節(jié)，在質(zhì)量相對穩(wěn)定的前提下，裝飾層的設計是否受市場的歡迎 直接決定著這款產(chǎn)品的銷量，故而廠商對瓷磚裝飾層的設計尤其重視。噴墨機打印所生產(chǎn)的瓷磚因為更加高清、逼真等效果而深受陶瓷企業(yè)和消費者的喜愛，已在我 國陶瓷行業(yè)普遍使用，湖南陶企最為集中的岳陽產(chǎn)區(qū)也不例外。

自湖南天欣科技有限公司率先引進噴墨機后，金城陶瓷、華雄陶瓷、亞泰陶瓷、兆邦陶瓷等企業(yè)都陸續(xù)引進。近日記者獲悉，擁有兩條拋光線和三條瓷片線的湖南亞泰陶瓷有限公司投入巨資，一次性購買了四臺噴墨機，噴墨大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

模仿阻礙產(chǎn)區(qū)進一步發(fā)展

企業(yè)為何如此鐘情噴墨機，噴墨機投入生產(chǎn)后對企業(yè)銷售有著多大的助推作用?記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，噴墨技術雖然能讓陶瓷產(chǎn)品裝飾層效果更加逼真，色彩更加鮮艷，讓企業(yè)產(chǎn)品更具有競爭力，然而卻促使競爭更加激烈。

亞泰陶瓷董事長王成蘭在接受記者采訪時表示，噴墨打印可以讓以前做不出來的花色輕松完成，只要將花色的圖片輸進電腦，就可以通過噴墨機打印出 來。這種設備對于走農(nóng)村市場的中小型企業(yè)來說，提高了企業(yè)的競爭，國家加快城鎮(zhèn)化建設的趨勢更加有利于中小型企業(yè)在農(nóng)村市場的發(fā)展。

然而，噴墨機的廣泛使用卻加劇了企業(yè)之間的價格競爭。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在岳陽陶企的競爭不僅只來自區(qū)域之外的產(chǎn)區(qū)，在岳陽為數(shù)不多的企業(yè)中， 競爭也慢慢加劇。記者在采訪某企業(yè)負責人時，當問到企業(yè)當下在產(chǎn)品方面最關注的問題時，該負責人認為，噴墨機的大量應用，使陶瓷印花技術更加簡單，也讓模 仿變得更易操作，直接模仿套用，這也導致一些企業(yè)失去了產(chǎn)品創(chuàng)新的動力。

　　品牌建設困難重重

盡管許多企業(yè)都認識到相互模仿只會導致嚴重的價格競爭，不但不利于企業(yè)經(jīng)營，也不利于整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但是為保證企業(yè)的生存，不得不選擇這種廉價的生存方式，品牌建設對于這些中小型企業(yè)來說可謂是望塵莫及。

“每位企業(yè)老板都知道做品牌才能長久，才能獲得更大的利益，然而品牌并不是投一點錢或者做點廣告、做間展廳就可以的。品牌意味著打造出獨屬自己 個性的東西，從外到內(nèi)都應該規(guī)范化。”王成蘭表示，岳陽存在著地利、物流與原料這三大優(yōu)勢，但就目前環(huán)境而言，要進行全面品牌建設卻存在著很大的難處。

王成蘭認為，目前阻礙企業(yè)向品牌化發(fā)展的因素主要是員工的素質(zhì)不高，紀律意識不強，這導致每家企業(yè)都會遇到各種各樣的問題，也讓企業(yè)運作不夠規(guī) 范。除此之外，目前國內(nèi)在知識產(chǎn)權上的保護也不完善，新產(chǎn)品、新技術研發(fā)后得不到保障，品牌建設的巨大投資與風險就像個無底洞，也使得很多企業(yè)對此望而生 畏。

雖然品牌建設之路困難重重，但是值得欣慰的是，在過去的一年，岳陽的陶企幾乎沒有庫存壓力，基本處于滿負荷生產(chǎn)狀態(tài)。不過，由于相互模仿而產(chǎn)生 的價格競爭也讓產(chǎn)品的生命周期日益縮短，企業(yè)研發(fā)壓力劇增。有專家認為，噴墨技術的廣泛運用帶來了品質(zhì)更高的瓷磚，卻也加速了產(chǎn)品的同質(zhì)化進程，只有企業(yè) 貼近市場需求，尋找市場空白點并針對性的自主研發(fā)，走產(chǎn)品創(chuàng)新之路，才能擺脫價格戰(zhàn)的困擾，走上品牌發(fā)展之路。