普CEO兼總裁梅格-惠特曼

    北京時間10月3日消息，據(jù)國外媒體報道，惠普CEO兼總裁梅格•惠特曼（Meg Whitman）面臨著一系列的艱巨的任務(wù)：阻止個人電腦業(yè)務(wù)迅速下滑，增強(qiáng)針對企業(yè)服務(wù)的競爭力以及制定針對移動設(shè)備蠶食個人電腦市場的應(yīng)對策略。在惠普倍受市場競爭打擊的產(chǎn)品業(yè)務(wù)中，現(xiàn)在只有打印業(yè)務(wù)還能繼續(xù)保持原有的實力。

贏得寶貴時間

惠特曼在過去數(shù)月里一直在不斷強(qiáng)調(diào)她為惠普制定的為期數(shù)年的業(yè)務(wù)重整計劃，其中不乏一系列宏偉的目標(biāo)，比如在企業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品方面擊敗IBM和戴爾，大打硅谷新興熱詞牌等等。但在短期內(nèi)，惠普打印業(yè)務(wù)為惠特曼的重整計劃贏得了一年的寶貴時間。

本周三，惠特曼將在舊金山主持召開惠普年度投資者大會，而華爾街也正在密切關(guān)注著曾經(jīng)被惠普前任CEO考慮剝離的打印業(yè)務(wù)的未來發(fā)展。

盡管已經(jīng)失去了此前的輝煌業(yè)績，但打印業(yè)務(wù)在惠普全部年營收的占比仍接近20%，年凈利潤占比更是介于35%到40%之間。投資機(jī)構(gòu)Sterne Agee分析師肖•吳（Shaw Wu）指出：“惠普的打印業(yè)務(wù)所遇到的困境遠(yuǎn)低于其他業(yè)務(wù)，而且仍是該公司的搖錢樹。雖然打印業(yè)務(wù)的凈利潤已經(jīng)出現(xiàn)了下滑，但該業(yè)務(wù)仍具有非常雄厚的競爭力。”

在截至7月31日的第三財季，惠普主要業(yè)務(wù)營收出現(xiàn)大幅下滑，PC業(yè)務(wù)營收更是同比下滑了10%。在惠普所有的業(yè)務(wù)部門中，運營利潤同比跌幅最大的是PC業(yè)務(wù)；服務(wù)業(yè)務(wù)尾隨其后，運營利潤同比下跌22%。

第三財季，惠普打印業(yè)務(wù)營收同比下跌2.7%，但運營利潤則同比增長了8%，達(dá)到9.49億美元，而惠普該季全部運營利潤為則31億美元。

肖•吳預(yù)計，在截至10月底的本財年，惠普打印業(yè)務(wù)營收將同比下降約10億美元至250億美元。

惠普旗下成像和打印集團(tuán)一直是該公司穩(wěn)定的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，第三財季的運營利潤率達(dá)到16%，幾乎是惠普該季整體利潤率的兩倍。但打印產(chǎn)業(yè)正在面臨著部分嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。多數(shù)打印機(jī)生產(chǎn)商都受困于銷量下滑，因為打印部門一直是企業(yè)成本削減的首選目標(biāo)，而個人計算則已經(jīng)轉(zhuǎn)移至平板電腦和智能手機(jī)平臺。

由于打印業(yè)務(wù)規(guī)模龐大，因此任何微小的營收增幅都會給惠普的資產(chǎn)負(fù)債表帶來很大影響?；萏芈谂Ψ€(wěn)定惠普的打印業(yè)務(wù)，并減少打印機(jī)的多余庫存。她已將成像和打印集團(tuán)與個人電腦部門進(jìn)行了合并，希望借此向企業(yè)用戶打包出售產(chǎn)品和服務(wù)。

今年8月，消費類打印機(jī)生產(chǎn)商利盟（Lexmark）就宣布，該公司將停止生產(chǎn)噴墨打印機(jī)，轉(zhuǎn)而重點發(fā)展利潤率更高的成像和軟件業(yè)務(wù)。這不禁使投資者對打印業(yè)務(wù)所面臨的激烈競爭、利潤率下滑以及用戶向移動設(shè)備遷移等種種風(fēng)險感到憂慮。

利盟所遭遇的困境只是打印業(yè)務(wù)整體困境的冰山一角。施樂在今年7月下調(diào)了該公司全年的利潤預(yù)期，佳能也因為在歐洲市場遭遇嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢而下調(diào)了運營利潤預(yù)期。

3D打印機(jī)遇

分析師紛紛指出，惠普目前必須在快速增長的產(chǎn)業(yè)打印和3D打印市場有所作為。3D打印被廣泛應(yīng)用于汽車、航空航天和醫(yī)用牙科等產(chǎn)業(yè)。

市場研究機(jī)構(gòu)Wohlers Associates Inc.總裁特里•沃勒斯（Terry Wohlers）指出：“像惠普這樣的大型科技企業(yè)必須關(guān)注業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的下一個重大機(jī)遇。而3D打印就是一個很好的市場機(jī)遇。”

根據(jù)Wohlers Associates Inc.公布的統(tǒng)計數(shù)字顯示，去年全球3D打印市場規(guī)模為17億美元，預(yù)計今年的市場規(guī)模將達(dá)到21億美元，而到2019年該市場的規(guī)模將翻三番至65億美元。

沃勒斯表示：“借助自身的市場營銷和配送優(yōu)勢，惠普占據(jù)著主導(dǎo)市場的有利位置，而且只要惠普有意愿，該公司就能夠收購從事3D打印業(yè)務(wù)的多數(shù)公司，因為這還是一個規(guī)模相對較小但卻具有快速發(fā)展動力的產(chǎn)業(yè)。”

但惠普卻在3D打印業(yè)務(wù)上猶豫不前。今年8月，惠普終止了與3D打印機(jī)生產(chǎn)商Stratasys的合作關(guān)系，后者從2010年開始就一直是惠普3D打印機(jī)的獨家生產(chǎn)商?；萜罩饕跉W洲市場推銷3D打印機(jī)。

業(yè)績展望

作為美國年營收最多的科技公司，惠普正在努力保持自身核心個人計算業(yè)務(wù)的盈利能力。在削減支出以提升資產(chǎn)負(fù)債能力的同時，惠普也在努力向企業(yè)計算服務(wù)主要提供商轉(zhuǎn)型。

在未來兩年里，惠普將在全球裁員2.9萬人。該公司的資產(chǎn)減記已經(jīng)達(dá)到108億美元，而且在包括西歐和中國在內(nèi)的該公司多數(shù)主要地區(qū)市場，惠普業(yè)務(wù)也持續(xù)受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢的嚴(yán)重打擊。

市場預(yù)計，惠特曼將為惠普制定下一財年的業(yè)績展望，并對公司重組計劃進(jìn)行重新調(diào)整。投資機(jī)構(gòu)Topeka Capital Markets的分析師布萊恩•懷特（Brian White）指出：“惠普分析師大會的召開正值該公司努力在競爭日益加劇的IT產(chǎn)業(yè)保持業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵時期。”懷特預(yù)計，惠普將發(fā)布相對保守的業(yè)績展望。

參與湯森路透I/B/E/S調(diào)查的華爾街分析師做出的平均預(yù)期顯示，惠普本財年營收預(yù)計將達(dá)到1211.4億美元，2013財年營收則將下跌至1200.8億美元。