乳膠噴墨墨水技術(shù)是由惠普公司在2008年為寬幅圖形打印應(yīng)用而推出的，在2011年年底，它全球的使用臺(tái)數(shù)已經(jīng)超過(guò)10000臺(tái)。如果從時(shí)間 發(fā)展上看一下惠普乳膠打印機(jī)的歷史，可以發(fā)現(xiàn)其得益于強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭和全球范圍內(nèi)的廣泛分銷(xiāo)。I.T.戰(zhàn)略公司估計(jì)，惠普在任何國(guó)家里一個(gè)月銷(xiāo)售的乳膠打 印機(jī)的數(shù)量不會(huì)超過(guò)75臺(tái)，在80％的國(guó)家里出售的乳膠打印機(jī)每個(gè)月一般不會(huì)超過(guò)2臺(tái)。

　　定義成功

惠普在乳膠上打印機(jī)上定義了自己的成功，、在2011年10月31日財(cái)政年度結(jié)束時(shí)，全球累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到大約9,000套，包括所有使用乳膠 墨水的產(chǎn)品。這中間大概用了35個(gè)月的時(shí)間。這說(shuō)明第二年比第一年增長(zhǎng)大約25％。如果把這一背景也考慮在內(nèi)，環(huán)保溶劑型墨水（Eco-Solvent） 的市場(chǎng)（與惠普乳膠型墨水相競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手）由5家主要供應(yīng)商提供的在世界各地的安裝數(shù)為106,000臺(tái)，其增長(zhǎng)率大約是乳膠技術(shù)的一半。

誰(shuí)輸了？

有趣的是，事實(shí)上乳膠型墨水的成功在多大程度上是新市場(chǎng)和純有機(jī)的增長(zhǎng)，而不是與環(huán)保溶劑型墨水的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)榄h(huán)保溶劑型墨水的市場(chǎng)本身到了 2011年年底自己也是做的相當(dāng)好的?；萜赵?011年10月推出了新型乳膠墨水打印機(jī)——惠普L2850，比之前所做的“擾亂環(huán)保溶劑型墨水市場(chǎng)的戰(zhàn) 略”還要更好，這似乎在告誡環(huán)保溶劑型墨水供應(yīng)商應(yīng)該從現(xiàn)在起就開(kāi)始為這次“攻擊”做好準(zhǔn)備。

綠色戰(zhàn)略

乳膠從開(kāi)始一直就是惠普的一張環(huán)保牌，這手牌他們比以往打的更努力。乳膠因?yàn)槿コ藲馕抖纳屏擞脩?hù)的工作環(huán)境，讓用戶(hù)通過(guò)惠普的免費(fèi)回收計(jì)劃 很容易地進(jìn)行回收，不僅可以回收硬件和耗材部分，最重要的是，還可以回收用過(guò)的印刷材料。最后，惠普還通過(guò)網(wǎng)上認(rèn)證和互動(dòng)的乳膠大學(xué)課程，讓用戶(hù)可以控制 自己的培訓(xùn)和“生態(tài)徽章”。

軟標(biāo)牌戰(zhàn)　　

特別值得注意的是惠普強(qiáng)調(diào)“軟標(biāo)志”，包括在織物材料上的印刷能力，以及高密度聚乙烯里的乙烯薄膜替代品。軟標(biāo)志可以用乳膠來(lái)做并不是新事物， 但它對(duì)惠普推動(dòng)乳膠型墨水來(lái)說(shuō)是新事物?；萜障Ｍ匀槟z打印大型室外懸掛物、橫幅、車(chē)身廣告、軟標(biāo)牌直到銷(xiāo)售店的覆膜展板，來(lái)展示乳膠可以印刷所有材料的 能力。