根據(jù)行業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，與數(shù)字印刷相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)為，2011年全球的印刷總量將達(dá)到7200億美元，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過(guò)一家專業(yè)機(jī)構(gòu)推算2012年全球印刷將達(dá)到6580億美元的預(yù)測(cè)。

數(shù)字印刷在全球印刷中的比重早在2008年已經(jīng)達(dá)到8.9%，預(yù)測(cè)2013年將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大到占比15.8%。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2010年，上海數(shù)字印刷在印刷總量中的占比是1%，北京為1.2%，深圳為1.5%。

這些數(shù)據(jù)盡管充滿矛盾，何況數(shù)字印刷又被組合應(yīng)用于各種產(chǎn)品的生產(chǎn)，準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)確有難度，但這些數(shù)據(jù)至少告訴我們：中國(guó)最大的幾個(gè)城市2010年數(shù)字印刷在印刷總量中的占比都不到兩個(gè)百分點(diǎn)，在全國(guó)范圍的占比顯然就更小了，數(shù)字印刷還遠(yuǎn)未到可以像計(jì)算機(jī)直接制版（CTP）一樣昂首闊步進(jìn)軍印刷企業(yè)的地步，在中國(guó)只能算是導(dǎo)入期，至多也只能算是成長(zhǎng)期，真正長(zhǎng)大還需有個(gè)過(guò)程。

據(jù)此判斷，穩(wěn)步攀升是2012年中國(guó)數(shù)字印刷業(yè)的基態(tài)。

宏觀環(huán)境

2012年，全球性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)依然存在，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也將由持續(xù)了30多年的高速增長(zhǎng)期轉(zhuǎn)而進(jìn)入中低速增長(zhǎng)期，與對(duì)外貿(mào)易、與國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展密不可分的印刷業(yè)，其增長(zhǎng)速度自然也得放慢腳步。在這樣的背景下，企業(yè)對(duì)新增投資會(huì)更謹(jǐn)慎、更理智，這是完全應(yīng)該的。處于上升期的數(shù)字印刷盡管還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)張自己的市場(chǎng)份額，數(shù)字印刷技術(shù)在各印刷領(lǐng)域的應(yīng)用也會(huì)繼續(xù)自己的發(fā)展勢(shì)頭，但速度同樣會(huì)放慢。這是全球性經(jīng)濟(jì)不景氣帶來(lái)的必然影響。

產(chǎn)品單價(jià)

在囊中還未鼓起，育兒、買房、就醫(yī)等開支還很沉重的情況下，中國(guó)人更多地追求價(jià)廉物美。個(gè)性化的數(shù)字產(chǎn)品雖然為消費(fèi)者鐘愛(ài)，但相對(duì)偏高的價(jià)格影響著數(shù)字印刷產(chǎn)品的快速普及與日常生活中無(wú)顧慮地應(yīng)用，這一狀況在2012年依然難有突破，龐大的B2C市場(chǎng)擴(kuò)張將依然顯得乏力。

導(dǎo)致這一狀況的關(guān)鍵原因是，迄今為止我國(guó)廣泛使用的數(shù)字印刷設(shè)備基本上依靠進(jìn)口，即使是國(guó)產(chǎn)，也系國(guó)外設(shè)備供應(yīng)商在中國(guó)組織生產(chǎn)。而且，這些數(shù)字印刷設(shè)備供應(yīng)商大致就是國(guó)際上知名的幾家，遠(yuǎn)未到各路人馬逐鹿中原、劍拔弩張相互火拼的地步。

這幾年，盡管價(jià)格也在逐漸走低，但相對(duì)壟斷的地位與相對(duì)單一的養(yǎng)護(hù)與抄表計(jì)價(jià)掛鉤的方法依舊讓使用者感到高不可攀，不敢過(guò)于依仗。事實(shí)上，供應(yīng)商對(duì)大陸地區(qū)數(shù)字印刷產(chǎn)品的單張計(jì)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)要比臺(tái)灣地區(qū)高出不少。

換句話說(shuō)，在沒(méi)有強(qiáng)大外力沖擊的前提下，供應(yīng)商理所當(dāng)然地不會(huì)讓出他們現(xiàn)時(shí)還可以獲得的額外利潤(rùn)。所以，國(guó)內(nèi)的數(shù)字印刷企業(yè)都期盼著國(guó)內(nèi)印刷機(jī)械制造企業(yè)能夠涉足數(shù)字印刷設(shè)備的制造領(lǐng)域，由此帶來(lái)整體水平的較快下降，也推動(dòng)國(guó)內(nèi)數(shù)字印刷需求的快速上升。

可以這樣說(shuō)，數(shù)字印刷的快速發(fā)展缺少的不是市場(chǎng)需求，不是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，而是偏高的價(jià)格影響了數(shù)字印刷產(chǎn)品的快速擴(kuò)張。

涉足領(lǐng)域

數(shù)字印刷產(chǎn)品涉足的領(lǐng)域十分廣泛，從圖書到報(bào)紙，從個(gè)性化票據(jù)到照片，從建筑出圖到文件打印，但數(shù)字印刷的主戰(zhàn)場(chǎng)究竟在哪里？

有人說(shuō)是照片，有人說(shuō)是個(gè)性化單據(jù)打印，有人說(shuō)是圖書，至今尚無(wú)統(tǒng)一的說(shuō)法。#p#副標(biāo)題#e#

但有一點(diǎn)是肯定的，運(yùn)用數(shù)字印刷圖書迄今為止在我國(guó)沒(méi)有形成氣候，版權(quán)擁有者、IT渠道供應(yīng)商、印刷生產(chǎn)商三者間如何協(xié)調(diào)一致，利用各自的優(yōu)勢(shì)為顧客提供更為便捷、更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的紙媒介產(chǎn)品至今尚未達(dá)成共識(shí)，其中，處于主導(dǎo)地位的版權(quán)所有者（以出版社為代表）態(tài)度相對(duì)最為曖昧，他們還不適應(yīng)市場(chǎng)的這些變化，不適應(yīng)新的合作模式，還希望主宰原本屬于他們的這塊市場(chǎng)?？梢哉f(shuō)，只要數(shù)字印刷沒(méi)有規(guī)?；剡M(jìn)入巨大的出版市場(chǎng)，數(shù)字印刷的總量就難有質(zhì)的突破。顯然，這樣的變化在2012年的中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)還難以發(fā)生。

盡管存在以上種種影響數(shù)字印刷快速發(fā)展的情況，有一點(diǎn)還是可以肯定的，那就是在傳統(tǒng)印刷發(fā)展受阻，印刷業(yè)的發(fā)展存在諸多不確定性的時(shí)候，代表著新生力量的數(shù)字印刷依然會(huì)頑強(qiáng)地向上攀升，受大勢(shì)影響的僅僅是速度。

在推動(dòng)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用及數(shù)字印刷發(fā)展上，態(tài)度最為積極的是政府與設(shè)備供應(yīng)商。前者是希望發(fā)揮指導(dǎo)作用，引領(lǐng)社會(huì)進(jìn)步，不僅在全國(guó)圈定了多個(gè)國(guó)家級(jí)的數(shù)字出版基地，而且憑借雄厚財(cái)力，在數(shù)字印刷的推廣使用上他們的行動(dòng)也最為積極，在數(shù)量有限、保密要求較高的文件印刷上用數(shù)字印刷設(shè)備替代傳統(tǒng)印刷設(shè)備的速度也相對(duì)最快；后者是希望借此取得更多的市場(chǎng)訂單，獲得更多的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，為此，他們總把數(shù)字印刷的現(xiàn)狀描繪得十分燦爛，似乎從量變到質(zhì)變就在瞬息之間，但又不肯在價(jià)格上作實(shí)質(zhì)性的讓步，讓人感到有拔苗助長(zhǎng)之嫌。

在上述兩者的積極推動(dòng)下，這兩年生產(chǎn)型數(shù)字印刷機(jī)在國(guó)內(nèi)的增長(zhǎng)速度較之以往要快很多。但是，采購(gòu)設(shè)備的生產(chǎn)廠家畢竟是以營(yíng)利為目的，經(jīng)過(guò)挫折以后，他們對(duì)市場(chǎng)分析愈益精準(zhǔn)、對(duì)投資決策愈益理性，何況電子設(shè)備的更新改造周期本來(lái)就短，在市場(chǎng)尚未形成氣候的情況下，花大資金引進(jìn)設(shè)備的風(fēng)險(xiǎn)確實(shí)很大，他們得關(guān)注數(shù)字技術(shù)與數(shù)字印刷的發(fā)展，謹(jǐn)慎選擇入市的時(shí)間。

如果上述分析是合情合理的話，2012年的數(shù)字印刷產(chǎn)業(yè)就只能是穩(wěn)步攀升，不能渴望有質(zhì)的飛躍。