愛普生領(lǐng)跑品牌關(guān)注榜

    2011年第三季度，雖然競(jìng)爭(zhēng)品牌較少，但中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。愛普生、惠普和佳能在家用、商用和照片噴墨打印機(jī)三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC根據(jù)噴墨打印機(jī)關(guān)注數(shù)據(jù)推出《2011年第三季度中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告》： 

  報(bào)告摘要：

●2011年第三季度，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注榜上四個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。其中，愛普生以42.1%的關(guān)注份額領(lǐng)跑，佳能緊隨其后，關(guān)注度達(dá)到了33.9%。

●愛普生和惠普的關(guān)注度在第三季度有明顯增長(zhǎng)，而佳能的關(guān)注度則小幅走低，已經(jīng)降至35%以下。

●2011年第三季度，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品中，88.2%的關(guān)注份額集中在“2000元以內(nèi)”的產(chǎn)品上。

●家用產(chǎn)品關(guān)注度高達(dá)43.4%，照片打印機(jī)關(guān)注度高達(dá)29.6%，兩者關(guān)注度均高于商用產(chǎn)品。

●中國(guó)的噴墨打印機(jī)市場(chǎng)中的產(chǎn)品多數(shù)為A4幅面產(chǎn)品，消費(fèi)者也更傾向于選擇A4幅面的產(chǎn)品，因此注定其關(guān)注度較高。

●手動(dòng)雙面產(chǎn)品的關(guān)注份額達(dá)到了88.7%，而自動(dòng)雙面產(chǎn)品關(guān)注度僅為6.8%，二者相差81.9個(gè)百分點(diǎn)，差距較大。
 
  一、品牌關(guān)注比例格局分析

  (一)整體市場(chǎng)分析

  愛普生領(lǐng)跑品牌關(guān)注榜

2011年第三季度，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注榜上四個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。其中，愛普生以42.1%的關(guān)注份額領(lǐng)跑，佳能緊隨其后，關(guān)注度達(dá)到了33.9%，二者之間相差8.2個(gè)百分點(diǎn)。第三名惠普的關(guān)注度為23.6%，與愛普生和佳能相比有一定差距，而5月上榜的聯(lián)想關(guān)注度依然較低，僅為0.4%。

(圖)2011年第三季度中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

  佳能關(guān)注度小幅走低

觀察2011年第三季度中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)主流品牌關(guān)注比例走勢(shì)可以發(fā)現(xiàn)，三個(gè)主流品牌的關(guān)注度走勢(shì)各不相同，愛普生和惠普的關(guān)注度在第三季度有明顯增長(zhǎng)，而佳能的關(guān)注度則小幅走低，已經(jīng)降至35%以下。

(圖)2011年7-9月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)主流品牌關(guān)注比例走勢(shì)#p#副標(biāo)題#e#

(二)細(xì)分市場(chǎng)分析

  家用噴墨打印機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

家用噴墨打印機(jī)是不少家庭和SOHO用戶的首選，因此消費(fèi)者和廠商均較為重視。2011年第三季度，中國(guó)家用噴墨打印機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，惠普雖然領(lǐng)跑，但關(guān)注度方面僅僅領(lǐng)先第二名佳能4.6個(gè)百分點(diǎn)，二者的差距并不大。

(圖)2011年第三季度中國(guó)家用噴墨打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

  愛普生的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較大

2011年第三季度，愛普生在商用噴墨打印機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注份額高達(dá)54.6%，領(lǐng)先第二名佳能28.5個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較大。而第二名佳能和第三名惠普的關(guān)注份額之間僅相差6.9%，相對(duì)較小。

(圖)2011年第三季度中國(guó)商用噴墨打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

  愛普生、佳能領(lǐng)跑照片噴墨打印機(jī)市場(chǎng)

與商用和家用的噴墨打印機(jī)相比，照片噴墨打印機(jī)的使用范圍相對(duì)較小，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈。2011年第三季度，愛普生以59.8%的關(guān)注份額領(lǐng)跑，佳能緊隨其后，關(guān)注度達(dá)37.8%，兩個(gè)品牌壟斷了市場(chǎng)97.6%的關(guān)注份額，惠普的關(guān)注度僅為2.4%。由此可見，在照片噴墨打印機(jī)市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)于愛普生和佳能的認(rèn)可度較高。

(圖)2011年第三季度中國(guó)照片噴墨打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布#p#副標(biāo)題#e#

二、產(chǎn)品關(guān)注比例排名

  愛普生五款產(chǎn)品上榜

2011年第三季度，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注榜上，共有三個(gè)品牌的十款產(chǎn)品上榜。其中，愛普生有五款產(chǎn)品上榜，數(shù)量相對(duì)較多，在佳能分得三席后，產(chǎn)品關(guān)注榜上僅余兩個(gè)席位留給惠普。

  第四名以后的產(chǎn)品關(guān)注度較為接近

就產(chǎn)品關(guān)注度來看，愛普生 R230、佳能 iP1180和HP Deskjet 1000領(lǐng)先其他產(chǎn)品較多，第四名以后的產(chǎn)品關(guān)注度較為接近，差別不明顯。因此，榜單穩(wěn)定性較差。

(圖)2011年第三季度中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

 (表)2011年第三季度中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品及參數(shù)

#p#副標(biāo)題#e#

三、產(chǎn)品關(guān)注比例分析

  (一)不同價(jià)位段產(chǎn)品分析

  88.2%的關(guān)注份額集中在“2000元以內(nèi)”的產(chǎn)品上

2011年第三季度，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品中，88.2%的關(guān)注份額集中在“2000元以內(nèi)”的產(chǎn)品上，其中“1000元以下”產(chǎn)品人氣最旺，關(guān)注份額高達(dá)49.5%。“2000元以上”產(chǎn)品關(guān)注度則不足15%，相對(duì)較低。

(圖)2011年第三季度中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

  1000元以下產(chǎn)品關(guān)注度小幅上漲

對(duì)比2011年7-9月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)主流價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例可以看出，1000元以下產(chǎn)品關(guān)注度小幅走高，且在9月時(shí)突破了50%，而1001-2000元之間產(chǎn)品關(guān)注度則降至35.6%。

(圖)2011年7-9月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)主流價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比

  (二)不同類型產(chǎn)品分析

  商用產(chǎn)品關(guān)注度略低

2011年第三季度，在不同類型的噴墨打印機(jī)產(chǎn)品中，家用產(chǎn)品關(guān)注度高達(dá)43.4%，照片打印機(jī)關(guān)注度高達(dá)29.6%，兩者關(guān)注度均高于商用產(chǎn)品。對(duì)于消費(fèi)者來說，家用噴墨、商用激光的觀念仍然存在，商用噴墨產(chǎn)品關(guān)注度略低。

(圖)2011年第三季度中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布#p#副標(biāo)題#e#

家用打印機(jī)關(guān)注度走高

對(duì)比不同類型產(chǎn)品關(guān)注度可以看出，2011年7-9月，家用打印機(jī)關(guān)注度小幅走高，照片打印機(jī)的關(guān)注度小幅走低，但從整體看來，變化均不明顯，家用產(chǎn)品關(guān)注份額的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較大，商用和照片產(chǎn)品的關(guān)注份額相當(dāng)，差距較小。

(圖)2011年7-9月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)

  (三)不同打印幅面產(chǎn)品分析

  A4幅面產(chǎn)品的人氣最旺

中國(guó)的噴墨打印機(jī)市場(chǎng)中的產(chǎn)品多數(shù)為A4幅面產(chǎn)品，消費(fèi)者也更傾向于選擇A4幅面的產(chǎn)品，因此注定其關(guān)注度較高。2011年第三季度，A4幅面的噴墨打印機(jī)產(chǎn)品壟斷了市場(chǎng)76.9%的關(guān)注份額，A3+產(chǎn)品的關(guān)注度為20.5%，其他幅面的產(chǎn)品關(guān)注度均不足2%，由此可以看出，A4幅面產(chǎn)品的人氣最旺。

(圖)2011年第三季度中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同幅面產(chǎn)品關(guān)注比例分布

  主流幅面產(chǎn)品關(guān)注度變化較小

據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，2011年7-9月，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)A4幅面產(chǎn)品關(guān)注度基本保持在77%左右，變化范圍較小。由于市場(chǎng)趨于穩(wěn)定，未來主流幅面產(chǎn)品的關(guān)注度仍將以小幅波動(dòng)為主。

 (圖)2011年7-9月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)A4幅面產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比#p#副標(biāo)題#e#

(四)不同雙面類型產(chǎn)品分析

  手動(dòng)雙面產(chǎn)品關(guān)注度達(dá)88.7%

雖然自動(dòng)雙面是不錯(cuò)的賣點(diǎn)，但目前噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上手動(dòng)雙面產(chǎn)品仍是主流。根據(jù)ZDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年第三季度，手動(dòng)雙面產(chǎn)品的關(guān)注份額達(dá)到了88.7%，而自動(dòng)雙面產(chǎn)品關(guān)注度僅為6.8%，二者相差81.9個(gè)百分點(diǎn)，差距較大。

(圖)2011年第三季度中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同雙面類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布

  (五)不同網(wǎng)絡(luò)打印功能產(chǎn)品分析

  消費(fèi)者不重視網(wǎng)絡(luò)打印

根據(jù)ZDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年第三季度，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同網(wǎng)絡(luò)打印功能的產(chǎn)品中，不支持網(wǎng)絡(luò)打印的產(chǎn)品關(guān)注度達(dá)88.9，支持網(wǎng)絡(luò)打印功能的產(chǎn)品關(guān)注度僅為8.0%，由此可見，消費(fèi)者并不重視網(wǎng)絡(luò)打印。

(圖)2011年第三季度中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同網(wǎng)絡(luò)打印功能產(chǎn)品關(guān)注比例分布

  (六)不同年份產(chǎn)品分析

  新產(chǎn)品風(fēng)頭正勁

    雖然老產(chǎn)品久經(jīng)考驗(yàn)，對(duì)于消費(fèi)者來說可以獲得的信息較多，但新產(chǎn)品的技術(shù)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引力更大。2011年第三季度，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同年份產(chǎn)品中，2010年產(chǎn)品關(guān)注份額高達(dá)25.7%，相對(duì)較高，2009年產(chǎn)品關(guān)注度次之，為18.0%，其他年份產(chǎn)品關(guān)注度均在15%以下，相對(duì)較小。

(圖)2011年7-9月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同雙面產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比#p#副標(biāo)題#e#

四、產(chǎn)品價(jià)格分析

  (一)整體市場(chǎng)均價(jià)

  9月噴墨打印機(jī)均價(jià)上升

2011年9月，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)均價(jià)為1944元，較8月有59元的上升。根據(jù)ZDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，噴墨打印機(jī)市場(chǎng)8月的價(jià)格水平與7月基本持平，僅變化了6元，但9月有了明顯的增長(zhǎng)。

(圖)2011年7-9月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比

  (二)7-9月均價(jià)走勢(shì)

  7月、9月整體市場(chǎng)均價(jià)呈上升趨勢(shì)

從7-9月的噴墨打印機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì)來看，7月和9月整體上升的趨勢(shì)較為明顯，而8月的變化幅度不大。經(jīng)過了7月和9月兩輪價(jià)格上漲后，噴墨打印機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格有了明顯增長(zhǎng)，特別是9月，增長(zhǎng)幅度較大。

(圖)2011年7-9月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì)