報告摘要：
●2011年第三季度，中國多功能一體機市場中，惠普、佳能、三星和兄弟四個品牌壟斷了78.2%的關注份額。
●主流品牌中，惠普的關注度在第三季度有明顯增長，使其領先優(yōu)勢得以擴大，而佳能的關注度則走低，已經(jīng)降至20%左右。
●2011年第三季度，中國黑白激光多功能一體機市場的競爭比較激烈，惠普雖然領跑，但三星、兄弟和聯(lián)想等品牌緊隨其后，給惠普帶來不小壓力。
●彩色激光多功能一體機市場惠普的領先優(yōu)勢有所減少。
●噴墨多功能一體機市場的競爭非常激烈。領跑的惠普的關注份額僅比佳能高2個百分點，二者難分高下。
●除了品牌榜外，惠普和佳能在產(chǎn)品榜也在暗暗較勁。2011年第三季度，中國多功能一體機市場產(chǎn)品關注榜中，HP M1005和佳能 2900關注度相對較高，分列榜單的一、二位。
●2011年第三季度，中國多功能一體機市場中，3000元以下的中低端產(chǎn)品人氣較旺。
●中國多功能一體機市場黑白激光產(chǎn)品關注度高達56.3%，與上半年的55.4%相比又有了小幅增長，成為了市場最為主流的產(chǎn)品類型。
●A4幅面產(chǎn)品壟斷了多功能一體機市場96.8%的關注份額，而A3和A3+幅面的產(chǎn)品關注度均不足3%。
●中國多功能一體機市場不同功能的產(chǎn)品中，擁有“打印/復印/掃描”和“打印/復印/掃描/傳真”的產(chǎn)品關注度僅相差0.3%。由此可見，消費者對于傳真功能的需求并不大，其吸引力也不大。
一、品牌關注比例格局分析
(一)整體市場分析
四品牌壟斷市場78.2%的關注份額
2011年第三季度，中國多功能一體機市場中，惠普、佳能、三星和兄弟四個品牌壟斷了78.2%的關注份額，其他品牌的關注度均在10%以下，市場上品牌關注分布呈兩極化。此外，多功能一體機市場的品牌關注分布于打印機市場較為接近，尤其是黑白激光打印機，惠普和佳能等品牌的實力強勁，領先優(yōu)勢較為明顯。
(圖)2011年第三季度中國多功能一體機市場品牌關注比例分布
惠普關注度小幅走高
觀察2011年第三季度中國多功能一體機市場主流品牌關注比例走勢可以發(fā)現(xiàn)，惠普的關注度在第三季度有明顯增長，使其領先優(yōu)勢得以擴大，而佳能的關注度則走低，已經(jīng)降至20%左右，三星和兄弟的關注比例相對較小，變化也不明顯。
(圖)2011年7-9月中國多功能一體機市場主流品牌關注比例走勢#p#副標題#e#
(二)細分市場分析
黑白激光多功能一體機市場競爭激烈
黑白激光多功能一體機在商用辦公產(chǎn)品市場比較受重視，無論是消費者還是廠商均較為關注。2011年第三季度，中國黑白激光多功能一體機市場的競爭比較激烈，惠普雖然領跑，但三星、兄弟和聯(lián)想等品牌緊隨其后，給惠普帶來不小壓力。
(圖)2011年第三季度中國黑白激光多功能一體機市場品牌關注比例分布
惠普的領先優(yōu)勢有所減少
與黑白激光多功能一體機市場的關注份額相比，惠普在彩色激光多功能一體機市場的領先優(yōu)勢較大。2011年第三季度，惠普在彩色激光一體機市場的關注份額高達43.9%，領先第二名佳能26.6個百分點。但在2011年第二季度，惠普領先佳能30.1個百分點，由此可以看出，惠普領先的關注份額正在不斷減少。
(圖)2011年第三季度中國彩色激光多功能一體機市場品牌關注比例分布
佳能、惠普難分伯仲
與其他兩個類型的多功能一體機相比，噴墨產(chǎn)品市場的競爭者相對少了許多，然而并不是說品牌數(shù)量少了，競爭就不激烈，相反，噴墨多功能一體機市場的競爭非常激烈。領跑的惠普的關注份額僅比佳能高2個百分點，二者難分高下。
(圖)2011年第三季度中國噴墨多功能一體機市場品牌關注比例分布#p#副標題#e#
二、產(chǎn)品關注比例排名
惠普、佳能再度較勁
除了品牌榜外，惠普和佳能在產(chǎn)品榜也在暗暗較勁。2011年第三季度，中國多功能一體機市場產(chǎn)品關注榜中，HP M1005和佳能 2900關注度相對較高，分列榜單的一、二位。
多品牌產(chǎn)品上榜
從整體看來，共有五個品牌的產(chǎn)品上榜，其中，惠普上榜產(chǎn)品數(shù)量最高，達到了五席，佳能次之，為兩席，三星、兄弟、愛普生各占一席。
HP M1005領跑
從產(chǎn)品關注度看來，HP M1005繼續(xù)領跑，但與第二名佳能 MP259的關注度相差仍然不大。第三名以后的產(chǎn)品關注度均在4%以內(nèi)，相對較低。
(圖)2011年第三季度中國多功能一體機市場產(chǎn)品關注排名
(表)2011年第三季度中國多功能一體機市場最受用戶關注的十款產(chǎn)品及參數(shù)
| 排名 | 產(chǎn)品名稱 | 最新報價 | 耗材類型 | 產(chǎn)品功能 | 產(chǎn)品類型 |
| 1 | HP M1005 | ￥1,600 | 鼓粉一體 | 打印/掃描/復印 | 黑白激光 |
| 2 | 佳能 MP259 | ￥450 | 一體式 | 打印/掃描/復印 | 噴墨 |
| 3 | 三星 4521F | ￥1,990 | 鼓粉一體 | 打印/掃描/復印/傳真 | 黑白激光 |
| 4 | HP M1136 | ￥1,350 | 鼓粉一體 | 打印/掃描/復印 | 黑白激光 |
| 5 | HP M1213nf | ￥2,200 | 鼓粉一體 | 打印/掃描/復印/傳真 | 黑白激光 |
| 6 | 兄弟 7340 | ￥2,000 | 鼓粉分離 | 打印/掃描/復印/傳真 | 黑白激光 |
| 7 | 愛普生 ME330 | ￥460 | 分體式 | 打印/掃描/復印 | 噴墨 |
| 8 | 佳能 MX368 | ￥900 | 一體式 | 打印/掃描/復印傳真 | 噴墨 |
| 9 | HP 1050 | ￥400 | 一體式 | 打印/掃描/復印 | 噴墨 |
| 10 | HP 4500(全能版) | ￥1,050 | 一體式 | 打印/掃描/復印/傳真 | 噴墨 |
#p#副標題#e#
三、產(chǎn)品關注比例分析
(一)不同價位段產(chǎn)品分析
3000元以下產(chǎn)品人氣旺
在多功能一體機市場中，中低端產(chǎn)品的性價比相對較高，且產(chǎn)品可供選擇的余地較廣，因此受到較多消費者的喜愛。高端產(chǎn)品由于價格等因素的限制，其關注度相對較低。
2011年第三季度，中國多功能一體機市場中，3000元以下的中低端產(chǎn)品人氣較旺。其中，1001-1800元之間產(chǎn)品關注度最高，達到了32.9%，1801-3000元之間產(chǎn)品關注度次之，達到了29.0%，1000元以下產(chǎn)品關注度略低，為25.5%。3000元以上的兩個價格段產(chǎn)品關注度均在8.0%以內(nèi)。
(圖)2011年第三季度中國多功能一體機市場不同價位段產(chǎn)品關注比例分布
各主流價格關注比例分布有明顯調(diào)整
據(jù)ZDC監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度，中國多功能一體機市場產(chǎn)品榜上多款產(chǎn)品價格經(jīng)過了調(diào)整，而產(chǎn)品價格的小幅波動則對不同價格段產(chǎn)品關注比例分布產(chǎn)生了影響。從主流價格段關注比例走勢可以看出，2011年第三季度中國多功能一體機市場中1001-1800元之間產(chǎn)品關注度由32.0%增至34.0%，1801-3000元之間產(chǎn)品關注度則降至28.0%左右，1000元以下產(chǎn)品關注度下降了近1.1個百分點，各主流價格段關注比例分布有明顯調(diào)整。
(圖)2011年7-9月中國多功能一體機市場主流價位段產(chǎn)品關注比例走勢
(二)不同類型產(chǎn)品分析
黑白激光產(chǎn)品關注度增至56.3%
雖然不少消費者選擇購買多功能一體機作為家用，但目前仍以商用為主。2011年第三季度，中國多功能一體機市場黑白激光產(chǎn)品關注度高達56.3%，與上半年的55.4%相比又有了小幅增長，成為了市場最為主流的產(chǎn)品類型。中小企業(yè)和SOHO用戶的支持是黑白激光產(chǎn)品關注度較高的最主要的原因。
(圖)2011年第三季度中國多功能一體機市場不同類型產(chǎn)品關注比例分布#p#副標題#e#
不同類型產(chǎn)品關注份額變化不大
2011年第三季度，中國多功能一體機市場中三種類型產(chǎn)品在商用市場展開了激烈，但整體看來，三種類型產(chǎn)品的關注度變化不大，黑白激光產(chǎn)品的關注度在50%以上，噴墨產(chǎn)品的關注度接近40%，彩色激光產(chǎn)品的關注度不足10%，由此可以看出，黑白激光和噴墨產(chǎn)品關注度相對較高，而彩色激光產(chǎn)品的關注度較低。
(圖)2011年7-9月中國多功能一體機市場不同類型產(chǎn)品關注比例走勢
(三)不同打印幅面產(chǎn)品分析
A4幅面的產(chǎn)品最受歡迎
中國的多功能一體機市場中的產(chǎn)品多數(shù)為A4幅面產(chǎn)品，企業(yè)和個人消費者對于A4幅面產(chǎn)品也較為認同，因此注定了A4幅面的產(chǎn)品關注度較高。2011年第三季度，A4幅面產(chǎn)品壟斷了多功能一體機市場96.8%的關注份額，而A3和A3+幅面的產(chǎn)品關注度均不足3%，由此可以看出，A4幅面產(chǎn)品最受歡迎。
(圖)2011年第三季度中國多功能一體機市場不同幅面產(chǎn)品關注比例分布
主流幅面產(chǎn)品關注度走高
據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，2011年7-9月，中國多功能一體機市場A4幅面產(chǎn)品關注度先下降再上升，至9月底已經(jīng)增至97.0%，與7月相比又小幅增長。由于A4幅面產(chǎn)品的關注度已經(jīng)非常高，因此市場趨于穩(wěn)定，關注度將繼續(xù)以小幅波動為主。
(圖)2011年7-9月中國多功能一體機市場A4幅面產(chǎn)品關注比例走勢
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(四)不同雙面類型產(chǎn)品分析
手動雙面產(chǎn)品仍是主流
雖然市場上自動雙面的產(chǎn)品越來越多，但目前手動雙面產(chǎn)品仍是主流。根據(jù)ZDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2011年第三季度，手動雙面產(chǎn)品的關注份額達到了84.1%，而自動雙面產(chǎn)品關注度僅為13.4%，二者相差較為懸殊。
(圖)2011年第三季度中國多功能一體機市場不同雙面類型產(chǎn)品關注比例分布
(五)不同功能產(chǎn)品分析
傳真功能并非必需
根據(jù)ZDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2011年第三季度，中國多功能一體機市場不同功能的產(chǎn)品中，擁有“打印/復印/掃描”和“打印/復印/掃描/傳真”的產(chǎn)品關注度僅相差0.3%。由此可見，消費者對于傳真功能的需求并不大，其吸引力也不大。消費者更加看重多功能一體機的打印、復印和掃描三項功能。
(圖)2011年7-9月中國多功能一體機市場不同雙面產(chǎn)品關注比例對比
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