在蒙蒙細(xì)雨中，佳能影像樂(lè)天地在北京朝陽(yáng)區(qū)三里屯SOHO中心開(kāi)業(yè)。在繁華商業(yè)區(qū)開(kāi)設(shè)這一獨(dú)特的影像產(chǎn)品店，佳能的目標(biāo)是明確的，即通過(guò)多種營(yíng)銷方式，更近距離地與消費(fèi)者全方位溝通，力爭(zhēng)達(dá)到2011年30%的銷售額增長(zhǎng)目標(biāo)，使市場(chǎng)占有率繼續(xù)保持第一的業(yè)績(jī)。

對(duì)于佳能（中國(guó)）公司總裁小澤秀樹(shù)來(lái)說(shuō)，他部署的戰(zhàn)略不僅是銷售額每年達(dá)到25%的復(fù)合增長(zhǎng)，更重要的是在精神層面?zhèn)鞑ゼ涯?ldquo;感動(dòng)常在”的理念，使“影像文化感動(dòng)更多人。”小澤秀樹(shù)告訴記者，三里屯是北京新興文化集中地，也是年輕人追求時(shí)尚的去處，佳能在這里建立展廳，標(biāo)志著佳能更加注重年輕群體的消費(fèi)市場(chǎng)，注重與這個(gè)群體的溝通。新展廳不僅面積大，同時(shí)通過(guò)新功能的開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)了互動(dòng)性和新體驗(yàn)，是佳能與消費(fèi)者進(jìn)行直接溝通的重要窗口。消費(fèi)者可以在這里體驗(yàn)并試用佳能的各系列產(chǎn)品，參加數(shù)碼影像課堂的學(xué)習(xí)，還可以交流分享影像帶來(lái)的樂(lè)趣。

體驗(yàn)產(chǎn)品“樂(lè)”元素

記者在“佳能影像樂(lè)天地”看到，展廳面積950平方米，分為上下兩層：一層以時(shí)尚易用的影像類產(chǎn)品及輸出設(shè)備為主，二層則以展示專業(yè)產(chǎn)品為主。超過(guò)70款EOS系列機(jī)身和鏡頭整齊的陳列在展廳入口處的大玻璃柜內(nèi)，體現(xiàn)出佳能非凡的技術(shù)實(shí)力。在一層的4個(gè)菱形展臺(tái)，分別展示了伊克薩斯IXUS、博秀PowerShot的系列產(chǎn)品，每個(gè)展區(qū)都設(shè)有獨(dú)特的被攝體。消費(fèi)者可以在一層的產(chǎn)品展示區(qū)，零距離接觸并試用佳能小型數(shù)碼相機(jī)、入門級(jí)數(shù)碼單反相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)等任一款產(chǎn)品。同時(shí)，佳能還針對(duì)不同產(chǎn)品為消費(fèi)者定制了整套體驗(yàn)方案，消費(fèi)者不僅可以感受到佳能產(chǎn)品的優(yōu)良性能，還能學(xué)習(xí)到相關(guān)的影像知識(shí)。為了更好地展現(xiàn)佳能的照片及視頻效果，展廳設(shè)置了一面由36塊42英寸全高清LED顯示屏組成的巨型屏幕，此屏幕根據(jù)產(chǎn)品以及季節(jié)變化播放佳能全高清的宣傳片，讓客戶充分感受佳能影像的魅力。

在“佳能影像樂(lè)天地”，“樂(lè)”無(wú)處不在。為了提高打印的樂(lè)趣，展廳設(shè)有自助打印區(qū)域，這里備有豐富多彩的折紙、賀卡以及相冊(cè)展示，這些充滿趣味的紙制品都是用佳能打印機(jī)、佳能相紙制作出來(lái)的手工藝品。來(lái)賓可以根據(jù)個(gè)人喜好，享受豐富多彩的DIY手工帶來(lái)的樂(lè)趣，充分體驗(yàn)佳能打印機(jī)帶來(lái)的無(wú)限精彩。此外，在展廳一層的輸出設(shè)備展示區(qū)，佳能騰彩系列噴墨打印機(jī)、掃描儀、大幅面打印機(jī)均有展示。消費(fèi)者可以將現(xiàn)場(chǎng)拍攝的照片或自帶照片進(jìn)行不同尺寸的免費(fèi)打印輸出，從A4到A0，來(lái)賓都可以按照說(shuō)明自主操作。

在“佳能影像樂(lè)天地”二層的EOS區(qū)域，消費(fèi)者可以深度體驗(yàn)佳能EOS所有在售的相機(jī)和鏡頭，甚至是不同相機(jī)和鏡頭的組合，只需在前臺(tái)進(jìn)行登記，就會(huì)有服務(wù)專員指導(dǎo)消費(fèi)者使用。為了讓大家更好地體驗(yàn)單反相機(jī)的拍攝魅力，展臺(tái)兩側(cè)設(shè)置了不同的被攝靜物，用戶還可以隨時(shí)變化、調(diào)節(jié)靜物環(huán)境色溫以及亮度強(qiáng)弱，用以全面的測(cè)試佳能EOS系列產(chǎn)品及配件。

佳能的體驗(yàn)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)體現(xiàn)在每一個(gè)細(xì)節(jié)中。面朝三里屯village的落地窗前，佳能“炮陣”依次排開(kāi)。在這里，顧客可以自由體驗(yàn)集佳能最高端精密光學(xué)儀器制造技術(shù)于一身的各種“大炮”，這些造價(jià)不菲的專業(yè)設(shè)備我們平時(shí)也只能在體育賽場(chǎng)上見(jiàn)到。此外，根據(jù)客戶需求的變化，展廳還將逐漸推出產(chǎn)品配合附件的理想解決方案，現(xiàn)已推出無(wú)線傳輸器結(jié)合iPhone拍攝等。#p#副標(biāo)題#e#

分享傳遞影像文化

在“佳能影像樂(lè)天地”，影像圖書角、影像名人堂區(qū)域收集了著名和流行的攝影師圖冊(cè)、當(dāng)期的攝影報(bào)紙、雜志等，可供大家隨時(shí)借閱學(xué)習(xí)。二層的畫廊也是傳遞影像文化的平臺(tái)，無(wú)論是攝影大師、名家，還是攝影系的學(xué)生、熱愛(ài)攝影的朋友，作品都有機(jī)會(huì)在佳能影像樂(lè)天地畫廊展出。

記者發(fā)現(xiàn)，佳能的服務(wù)細(xì)致入微，創(chuàng)意豐富。二層的畫廊和數(shù)碼課堂區(qū)域合并到一起，增加了空間使用價(jià)值。展廳每?jī)芍軙?huì)更換一期畫廊內(nèi)容，并根據(jù)節(jié)日、季節(jié)等確定不同的主題，所有展示的作品都由佳能的打印機(jī)輸出。記者注意到，在佳能操作課堂上有多種學(xué)習(xí)課程，有專門為EOS數(shù)碼單反相機(jī)開(kāi)設(shè)的學(xué)習(xí)方案，專門請(qǐng)來(lái)的專業(yè)人士講授如何抓拍瞬間，如何多角度拍攝。在主題講座中，有風(fēng)光攝影、微距攝影等內(nèi)容。在自然課上，有關(guān)于春季觀鳥(niǎo)講座，由北京麋鹿苑觀鳥(niǎo)老師講解如何在春季的北京觀察和拍攝各種鳥(niǎo)類，尤其是遷徙的候鳥(niǎo)。在戶外體驗(yàn)課中，老師將帶領(lǐng)學(xué)員從課堂走入大自然，在麋鹿苑或圓明園等自然環(huán)境較好的地點(diǎn)，觀察拍攝北京地區(qū)遷徙的鳥(niǎo)類。

最令記者感興趣的是，針對(duì)DV小型數(shù)碼攝像機(jī)，有基礎(chǔ)入門拍攝課堂，還有外拍實(shí)習(xí)。比如在京郊林場(chǎng)舉辦北京春季植樹(shù)拍攝活動(dòng)，以及春季植樹(shù)拍攝活動(dòng)室觀片會(huì)，有指導(dǎo)教師對(duì)參加植樹(shù)拍攝活動(dòng)的攝影愛(ài)好者作品進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。在佳能攝影沙龍網(wǎng)站活動(dòng)版中，有組織《京郊春色》風(fēng)光/民俗拍色創(chuàng)作活動(dòng)，有指導(dǎo)教師隨行進(jìn)行輔導(dǎo)。在DV課堂上，有一場(chǎng)《珍惜我們的愛(ài)情》和《快樂(lè)分享間》主題活動(dòng)，講授光學(xué)防抖對(duì)DV拍攝的幫助及效果。為了培養(yǎng)孩子從小學(xué)習(xí)和體驗(yàn)拍照的樂(lè)趣，組織7歲至14歲的少年兒童參加佳能攝影小記者體驗(yàn)活動(dòng)，使他們了解色彩的秘密，去捕捉生活中美麗的瞬間，了解報(bào)紙和雜志上的照片是如何拍攝的故事。此外，不斷發(fā)現(xiàn)商機(jī)的佳能還推出一項(xiàng)題為“完美演繹，改變自己”的特別企劃，讓愛(ài)美并追求美麗的女性在佳能影像樂(lè)天地里學(xué)習(xí)扮靚，由專業(yè)形象設(shè)計(jì)師為女性打造適合自己的發(fā)型，并在現(xiàn)場(chǎng)拍照片留下自己最美的瞬間，并在第一時(shí)間打印出自己的照片，同時(shí)還能親手DIY自己的相框。

展廳內(nèi)的工作人員告訴記者，數(shù)碼課堂每月都會(huì)安排不同的課程，每天一至二節(jié)課，一般可以容納30人一起聽(tīng)課。此外，展廳還將利用廳外場(chǎng)地定期舉辦百人以上規(guī)模的名家講座及拍攝活動(dòng)。豐富的路演、外拍活動(dòng)，作為數(shù)碼課堂的延伸，不僅讓數(shù)碼課堂的學(xué)員獲得難得的實(shí)踐活動(dòng)體驗(yàn)，也讓眾多路人感受到影像文化傳播的魅力。