相信所有去過上海世博會中國館的朋友們都會注意到，館有一副電子動態(tài)版《清明上河圖》，這幅六公尺高、一百多米長的畫卷上的813人、600余牲畜房舍換換的從這黑暗的展館中輪換閃現，讓所有參觀者都為之驚嘆。然而我在想，《清明上河圖》不是印刷的嗎？為什么這里展示的不是印刷出來的呢？

試想十年前，這么大幅的《清明上河圖》肯定是印刷出來的，比如噴繪就可以這幅經典畫卷完美的展現在人們面前。但自2010以來，LED屏幕的飛速發(fā)展，沖擊了傳統(tǒng)觀念，讓我們意識到LED就可以取代這方面原有的印刷市場。

因此，借此機會與大家共同探討一下數字化時代下印刷發(fā)展的未來。

電子書

2010年8月，第一個賣掉一百萬本電子書的作家，他的書在網絡上銷售，不到一年半賣到一百萬。另外一位作家，他在2001年辭職決定寫一部驚悚小說，并花費兩年時間完成，但他找遍全美國都沒有一家出版社認為他的作品值得出版。因此，在走投無路之際，他決定將小說放到網絡上發(fā)表。沒想到2008年亞馬遜開始推廣kindle，并表示如果你想將你的書供更多人購買、閱讀，只要在網站上注冊一下就可以進行銷售；還可以找到專業(yè)人士幫你設計、搜索，賣掉以后再進行很少量的分成。

2010年Ipad在全球一發(fā)布，日本出版業(yè)馬上就緊張起來，他們認為Ipad根本就是21世紀新的沖擊。就像1852年日本被強迫開啟對外貿易一樣，來自美國的Ipad必然會進入日本的出版市場。因為日本出版業(yè)的特點就是書籍無論在東京、北海道，還是南方都是一樣的價錢，其中220塊由經銷商獲得，80塊由出版部門獲得，而只有7%版稅進入作者的口袋。但是，如果作者將書籍放到亞馬遜或者蘋果的APP上去賣則可以分得70%的利潤，所以今年日本出版社將會比較難過。

QR碼

2009年8月，某商家在一整面墻上就貼著一個QR碼的廣告，如果用帶有QR拍攝功能的手機拍下它就可以直接到他們的網站上看到相關的信息。試想如果QR碼逐步完善、變強，內容逐漸發(fā)展到可以同時連接到各種網站、下載好幾兆的信息內容，攜帶這么多豐富內容的QR碼則是印刷出來的！另外還有Iphone和安卓等智能手機上普遍應用的QR碼也是印刷與數碼技術的結合。#p#副標題#e#

Argument Reality

“Argument Reality”是一種廣告新技術，具體實現起來就是當人們將手中的印刷品放到特定的攝像頭下拍攝后，其影像就會從專門連接的顯示器上顯示出來，這時顯示器中手中不在是平面的印刷品，而是呈現三維立體的影像。比如樂高就讓拿著不同的樂高包裝盒的孩子們，到攝像頭拍攝下之后，電視屏幕就開始自動播放包裝盒里的汽車、飛機等玩具是如何裝配的立體影像，這種技術也可謂數碼與和印刷的完美結合。

網絡

將來影響印刷最重要的因素就是網絡。試想當現在使用電子書包的這些孩子進入社會后，他們如果想做印刷，肯定就是上網去搜索，用手機、電腦搜索“印刷”，而且他們絕對不會去翻第二頁，因為第一頁就已經能夠找到他們的信息?？梢娫谖磥恚∷⑵髽I(yè)不能僅限于線下發(fā)展，更要注重在網絡上塑造企業(yè)競爭力吸引網絡上的買家。

又比如惠普創(chuàng)建了了自己的網上接單系統(tǒng)marketsplash，雖然惠普的這個系統(tǒng)引起了很多indigo用戶的反對，但是惠普仍然還是自己做了，也就說明他們對網絡印刷的重視程度。又如在德魯巴會議上當納利推出了自己的數碼印刷機，是因為他們將來不想去被迫的失去印刷市場。當納利這個印刷企業(yè)為什么要去搶，因為未來的買家大部分都將從從網絡上來，為應對網絡印刷，就要提高企業(yè)自身在網絡上影響外。

此外，未來競爭對手還有可能來自買印刷機器的客戶。比如全球最大的UPS聯(lián)邦快遞，購置了40臺膠印機，12000臺HP數碼印刷機。UPS、聯(lián)邦快遞也開始涉足數碼印刷領域，為什么？是因為他們發(fā)現很多客戶快遞的是文件。他們與其花費那么多的物流成本去運送這些文件，不如將這些業(yè)務的電子文件傳輸在網上，然后再離目的地最近的一個網店進行打印派送，一遍省去目前日益昂貴的運費。

UPS、Fedex就先后購買了大量Canon、HP的數碼印刷設備。因為他們在發(fā)送快遞的過程中發(fā)現，大部分的快件都是文件，但往往是從A地發(fā)往B地印刷，然后再從B地送往C地，這期間不但耽誤了大量的時間，也無形中提高了成本。而UPS、Fedex在世界各地都有連鎖，只要客戶直接將文件的電子稿發(fā)送往C地的子公司，就可以直接由他們來進行印刷然后投遞給C地接收方。大大節(jié)約了人力、物力和時間。如果傳統(tǒng)的印刷企業(yè)也能夠效仿他們，不局限于某地，而嘗試開辟連鎖經營模式。

可見，數字化印刷發(fā)展的未來是多元化共同作用的未來。