自2007年第四季度，噴墨打印機(jī)的市場(chǎng)份額從31%下滑至23%，出貨量首次被激光打印機(jī)超過(guò)，在全部打印外設(shè)市場(chǎng)中份額減小，且出現(xiàn)了明顯的下降。然而，2010年在打印產(chǎn)品整體市場(chǎng)局勢(shì)大好的前提下，噴墨打印機(jī)也有不俗的表現(xiàn)，雖然噴墨產(chǎn)品已經(jīng)不是打印市場(chǎng)最為主力的產(chǎn)品，但依然在打印市場(chǎng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)一席之地，并且擴(kuò)展到家用打印市場(chǎng)。噴墨打印機(jī)的家庭用戶增長(zhǎng)將會(huì)帶動(dòng)家用和照片噴墨產(chǎn)品市場(chǎng)的新一輪增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)接下來(lái)整體市場(chǎng)將迎來(lái)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)和更好的發(fā)展前景?！　?

●三巨頭各出奇招，噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不冷清。?

●愛普生奪魁，噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上演雙雄爭(zhēng)霸。?

● 千元以下產(chǎn)品關(guān)注比例過(guò)半，整體市場(chǎng)均價(jià)低。?

●家用噴墨打印漸成趨勢(shì)。?

●市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，愛普生、惠普關(guān)注度走低。

一、2010年中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)概述

(一) 發(fā)展現(xiàn)狀

　　?三巨頭各出奇招，噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不冷清

2010年，愛普生、惠普和佳能三大噴墨打印機(jī)巨頭均有新的動(dòng)作，愛普生發(fā)布了T引擎，惠普推出了云打印概念，佳能則讓噴墨產(chǎn)品搭載自己的數(shù)碼產(chǎn)品，推出了視頻打印技術(shù)。三大巨頭各出奇招，以求在競(jìng)爭(zhēng)激烈的噴墨打印機(jī)市場(chǎng)擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額。

　　?各品牌大展拳腳，細(xì)分市場(chǎng)帶來(lái)無(wú)限商機(jī)

無(wú)論是愛普生推出的學(xué)生用噴墨打印機(jī)，還是佳能的高清視頻打印，無(wú)不是在噴墨打印產(chǎn)品市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行了進(jìn)一步的細(xì)分。細(xì)分市場(chǎng)給各品牌帶來(lái)了不小的驚喜，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度加劇，或?qū)⒊霈F(xiàn)更多的細(xì)分市場(chǎng)。#p#副標(biāo)題#e#

(二) 基本特點(diǎn)

　　?家用市場(chǎng)是噴墨打印機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的藍(lán)海

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)銷量約350萬(wàn)臺(tái)，但大部分集中在企業(yè)市場(chǎng)，家庭用戶對(duì)打印機(jī)的采購(gòu)量還很低。而根據(jù)佳能的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)用戶每年會(huì)購(gòu)買200萬(wàn)臺(tái)數(shù)碼單反，目前數(shù)碼單反市場(chǎng)保有量超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，如果僅僅是數(shù)碼單反在家里打印，那都將是一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)。

　　?多功能產(chǎn)品增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁

由于產(chǎn)品功能增多、價(jià)格降低，多功能噴墨打印產(chǎn)品的增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，給單功能的噴墨打印機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)不小沖擊。

二、2010年中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

(一) 品牌結(jié)構(gòu)

1、年度品牌結(jié)構(gòu)

　　?愛普生奪魁，噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上演三足鼎立

2010年，相較于其他打印設(shè)備市場(chǎng)的多品牌競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)是屬于三個(gè)品牌的舞臺(tái)，愛普生、佳能和惠普三巨頭共分市場(chǎng)關(guān)注份額。其中，愛普生以50.7%的關(guān)注度奪得了中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注榜的冠軍，佳能以38.0%的關(guān)注度緊隨其后，惠普的關(guān)注度略低，僅為11.3%，愛普生、惠普和佳能三個(gè)品牌在中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上演三足鼎立。

 

(圖)2010年中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布#p#副標(biāo)題#e#

2010年中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注排名與2009年相比并無(wú)變化，只在關(guān)注比例上有所不同。愛普生的關(guān)注度上升了6.1個(gè)百分點(diǎn)，佳能的關(guān)注度上升了2.3個(gè)百分點(diǎn)，兩者關(guān)注度之間的差距有所增長(zhǎng)，愛普生的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)已經(jīng)保持在10個(gè)百分點(diǎn)以上。

(表)2009－2010年中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

排名	2009年		2010年
	品牌	關(guān)注比例	品牌	關(guān)注比例
1	愛普生	44.6%	愛普生	50.7%
2	佳能	35.7%	佳能	38.0%
3	惠普	19.1%	惠普	11.3%
	其他	0.6%	其他	0.0%

2、季度品牌結(jié)構(gòu)

?排名穩(wěn)定，噴墨打印機(jī)市場(chǎng)變數(shù)少

排名	Q1	Q2	Q3	Q4
1	愛普生	愛普生	愛普生	愛普生
2	佳能	佳能	佳能	佳能
3	惠普	惠普	惠普	惠普

#p#副標(biāo)題#e#

3、品牌成長(zhǎng)指數(shù)

?佳能品牌成長(zhǎng)迅速

觀察2010年中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)各品牌成長(zhǎng)指數(shù)可以發(fā)現(xiàn)，佳能的成長(zhǎng)指數(shù)最高，而愛普生雖然領(lǐng)跑噴墨打印機(jī)市場(chǎng)的品牌關(guān)注榜，然而其成長(zhǎng)指數(shù)卻并不高，主要因?yàn)閻燮丈年P(guān)注度在四個(gè)季度均走低。打印機(jī)市場(chǎng)另一巨頭惠普在噴墨市場(chǎng)的關(guān)注度較上一年有所下降，因此其品牌成長(zhǎng)指數(shù)較小。

 

(圖)2010年中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)品牌成長(zhǎng)指數(shù)

注：成長(zhǎng)指數(shù)以100為標(biāo)準(zhǔn)，高于100表示進(jìn)步，低于100表示退步#p#副標(biāo)題#e#

(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

1、價(jià)格段結(jié)構(gòu)

　　?千元以下產(chǎn)品關(guān)注比例過(guò)半，整體市場(chǎng)均價(jià)低

2010年，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段的產(chǎn)品之中，千元以下產(chǎn)品的關(guān)注度最高，超過(guò)了50%，2000元以上的產(chǎn)品關(guān)注度僅為11.3%，噴墨打印機(jī)市場(chǎng)整體均價(jià)相對(duì)于其他打印設(shè)備來(lái)說(shuō)較低。低價(jià)的誘惑也使得噴墨打印機(jī)更容易走進(jìn)家庭，為其產(chǎn)品開拓了更廣闊的市場(chǎng)空間。

　　

(圖)2010年中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比

2、產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)

　　?家用噴墨打印漸成趨勢(shì)

不同類型的噴墨打印機(jī)關(guān)注比例分布如下圖所示，家用打印機(jī)關(guān)注度高達(dá)47.5%，家用噴墨打印漸成趨勢(shì)。照片打印機(jī)關(guān)注度為28.7%，略高于商用打印機(jī)，兩者的關(guān)注度均低于家用打印機(jī)。

 

(圖)2010年中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布#p#副標(biāo)題#e#

三、主流廠商分析

(一) 品牌走勢(shì)對(duì)比

　　?市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，愛普生、惠普關(guān)注度走低

2010年中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，三個(gè)品牌各不相讓。佳能在年初即發(fā)布了“上海宣言”，高調(diào)宣稱將噴墨打印機(jī)業(yè)務(wù)打造為繼相機(jī)業(yè)務(wù)之后的第二大業(yè)務(wù)支柱，并預(yù)測(cè)佳能在2010年噴墨打印機(jī)銷量將增長(zhǎng)50%，有望超越惠普成為國(guó)內(nèi)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)第一名。佳能一系列的動(dòng)作也使得其品牌關(guān)注度持續(xù)走高，而愛普生、惠普的關(guān)注度則持續(xù)走低。

  

(圖)2010年中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)主流品牌關(guān)注比例走勢(shì)

(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比

　　?三家品牌市售產(chǎn)品數(shù)量相當(dāng)

觀察中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)的三個(gè)品牌市售產(chǎn)品數(shù)量可以發(fā)現(xiàn)，佳能、愛普生的市售產(chǎn)品數(shù)量均為14款，而惠普的市售產(chǎn)品數(shù)量略少，整體看來(lái)，三個(gè)品牌的市售產(chǎn)品數(shù)量相當(dāng)，而噴墨打印機(jī)市場(chǎng)的市售產(chǎn)品數(shù)量偏少。

 

(圖)2010年中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)愛普生、佳能、惠普市售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比#p#副標(biāo)題#e#

  ?愛普生單產(chǎn)品關(guān)注率最高

  

(圖)2010年中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)愛普生、佳能、惠普單產(chǎn)品關(guān)注率對(duì)比

注：?jiǎn)萎a(chǎn)品關(guān)注率=品牌關(guān)注比例/市售產(chǎn)品數(shù)量#p#副標(biāo)題#e#

四、2011-2013年中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

(一) 影響因素分析

1、有利因素

　　?打印機(jī)整體市場(chǎng)穩(wěn)中有升

中國(guó)的噴墨打印市場(chǎng)雖然受到激光打印產(chǎn)品的沖擊，但自身也進(jìn)行著單功能和多功能產(chǎn)品的格局調(diào)整，而且在中國(guó)GDP持續(xù)高速增長(zhǎng)的背景下，中國(guó)信息化進(jìn)程不斷推進(jìn)。這必將促進(jìn)中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。

　　?家用噴墨打印產(chǎn)品給市場(chǎng)帶來(lái)新的商機(jī)

中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)三大主要廠商愛普生、佳能和惠普在2010年都對(duì)低端噴墨產(chǎn)品進(jìn)行了價(jià)格下調(diào)，從而有力的拉動(dòng)了入門級(jí)噴墨產(chǎn)品的銷售。隨著噴墨打印機(jī)及一體機(jī)價(jià)格的不斷下降，越來(lái)越多的家庭用戶選擇購(gòu)買噴墨產(chǎn)品，家用市場(chǎng)給噴墨打印產(chǎn)品帶來(lái)了更大的發(fā)展空間。

2、不利因素

　　?來(lái)自多功能噴墨產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)

伴隨著多功能噴墨一體機(jī)市場(chǎng)不斷成熟，產(chǎn)品價(jià)格不斷走低，單功能的噴墨打印機(jī)切切實(shí)實(shí)的感受到了來(lái)自多功能產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)壓力，且壓力將會(huì)隨時(shí)間的增長(zhǎng)而不斷增加。

(二) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)

1、品牌結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)

　　?三足鼎立的局勢(shì)較為穩(wěn)定

中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)的三個(gè)品牌，無(wú)論是排名還是關(guān)注度均較為穩(wěn)定，這種局勢(shì)在短時(shí)間內(nèi)難以被打破。技術(shù)優(yōu)勢(shì)加上渠道輔助，使得短時(shí)期內(nèi)其他品牌難以在噴墨打印機(jī)市場(chǎng)分一塊蛋糕，愛普生、佳能和惠普三足鼎立的局勢(shì)較為穩(wěn)定。#p#副標(biāo)題#e#

2、價(jià)格結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)

　　?更低的價(jià)格，更高的品質(zhì)

在噴墨產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈的背后，是一輪接一輪的價(jià)格戰(zhàn)。伴隨著多功能產(chǎn)品市場(chǎng)的進(jìn)一步成熟，單功能產(chǎn)品除了在品質(zhì)上必須有所超越外，在價(jià)格上會(huì)更顯“親民”。而且隨著噴墨打印機(jī)走進(jìn)家庭的步伐逐步加快，價(jià)格優(yōu)勢(shì)為其帶來(lái)的市場(chǎng)份額的增加會(huì)顯得非常明顯。

ZDC申明：