“一張起印，張張不同”當(dāng)然是數(shù)碼印刷的特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)印刷成本界限的數(shù)碼印刷的確可以相對(duì)較低成本實(shí)現(xiàn)真正意義上的個(gè)性化印刷。但當(dāng)對(duì)“個(gè)性化”的強(qiáng)調(diào)最終演化為對(duì)傳統(tǒng)印刷工業(yè)化生產(chǎn)模式的敵視時(shí)，數(shù)碼印刷無(wú)疑走入了一個(gè)誤區(qū)。個(gè)性化的數(shù)碼印刷拉近了印刷與大眾的距離，也對(duì)數(shù)碼印刷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式提出了巨大的挑戰(zhàn)。要使原本立足集團(tuán)客戶(hù)的印刷品變?yōu)榇蟊娤M(fèi)品，企業(yè)必須付出巨大的營(yíng)銷(xiāo)和業(yè)務(wù)成本，而這是大多數(shù)“小本經(jīng)營(yíng)”的數(shù)碼印刷企業(yè)無(wú)法承受的。當(dāng)對(duì)技術(shù)優(yōu)勢(shì)的片面強(qiáng)調(diào)讓位于基于市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)的理性思考時(shí)，數(shù)碼印刷工業(yè)化理念的興起便成為偶然中的必然。打上了“工業(yè)化”標(biāo)簽的數(shù)碼印刷并非要放棄“一張起印，張張不同”的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，而是要在批量化個(gè)性印刷品的生產(chǎn)中獲得傳統(tǒng)印刷難以實(shí)現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值，并以此打造數(shù)碼印刷企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

噴墨印刷

“噴墨印刷不再是傳統(tǒng)印刷的補(bǔ)充，而有望成為繼膠印、凹印、柔印、網(wǎng)印之后又一種主流印刷方式”。這句話(huà)在drupa2008之后已被無(wú)數(shù)業(yè)內(nèi)人士所斷言。

被稱(chēng)為“噴墨德魯巴”的drupa2008似乎成為噴墨印刷發(fā)展的分水嶺，改寫(xiě)了數(shù)碼印刷領(lǐng)域靜電激光成像技術(shù)占主導(dǎo)地位的局面，噴墨印刷成為2008年行業(yè)公認(rèn)的最熱門(mén)、最具發(fā)展前景的技術(shù)。drupa2008展出面向賬單、直郵領(lǐng)域的KodakVL2000、ScreenJet520、OCEJetStream2200、MiyakoshiMJP20V等機(jī)型和數(shù)字標(biāo)簽領(lǐng)域的Agfa、Screen、Mimaki、FFEI&Nilpeter、EFIJetrion、Epson、Stork、KonicaMinolta、北大方正等廠家的機(jī)型，以及商業(yè)印刷和出版印刷領(lǐng)域的KodakStream、HPInkjetWebPress、FujifilmJetPress720、ScreenTruepressJetSX等機(jī)型。這些噴墨印刷設(shè)備從印刷速度、幅面、色組、介質(zhì)適應(yīng)性、經(jīng)營(yíng)成本及混合印刷等方面都突破了靜電激光成像數(shù)碼印刷的技術(shù)瓶頸。

英國(guó)紙張印刷包裝技術(shù)研究協(xié)會(huì)（PIRA）最新分析報(bào)告《全球噴墨印刷市場(chǎng)預(yù)測(cè)》顯示，噴墨印刷在包括大型噴繪、商業(yè)印刷、出版印刷、賬單、直郵、標(biāo)簽和包裝等印刷領(lǐng)域及包括食物、藥品、電子印刷和機(jī)械制造等工業(yè)領(lǐng)域都有非常廣的發(fā)展前景。

惠普、柯達(dá)等廠家宣布，噴墨彩色印刷的單張成本很快將達(dá)到1美分/A4，與膠印的成本分界點(diǎn)將達(dá)到10000印，也就是說(shuō)世界上75%以上的活件都將更適合噴墨印刷。PIRA的另一份報(bào)告顯示，數(shù)碼印刷有干碳粉和液態(tài)碳粉及噴墨的三種印刷方式，在2000年，兩種碳粉印刷方式占99%，噴墨印刷方式只占1%，但到2015年，噴墨印刷方式預(yù)計(jì)占到25%。

Transpromo

近年來(lái)在全球票據(jù)及數(shù)碼印刷領(lǐng)域，不同的語(yǔ)言交織在一起，談?wù)撟疃嗟脑?huà)題便是Transpromo。Transpromo是直郵商函的一種形式，即在與交易有關(guān)的各種賬單函件上加入能與收信人過(guò)去購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣或特性匹配的特定促銷(xiāo)信息。

Transpromo的發(fā)展速度是驚人的，OutputLinks和GCW公司首席執(zhí)行官AndyPlata將Transpromo的發(fā)展形象地總結(jié)為3個(gè)版本，Transpromo1.0只是把簡(jiǎn)單的廣告放在賬單文件上；Transpromo2.0是通過(guò)使用個(gè)性化的網(wǎng)址將跨媒體的整合內(nèi)容加到文件上；目前轉(zhuǎn)向的Transpromo3.0的核心技術(shù)QR碼（快速反應(yīng)碼）通過(guò)使收件人從文件到網(wǎng)上進(jìn)行超鏈接，來(lái)徹底改變收件人與賬單文件之間產(chǎn)生互動(dòng)的方式。

drupa2008上，數(shù)碼印刷領(lǐng)域完全被Transpromo概念所包圍，柯達(dá)、惠普、奧西、InfoPrint、網(wǎng)屏、尼普森等數(shù)碼印刷廠商紛紛推出Transpromo印刷解決方案；2008年8月，美國(guó)InfoTrends咨詢(xún)公司在美舉行Transpromo峰會(huì)，各方專(zhuān)家探討了Transpromo印刷的商機(jī)、實(shí)施Transpromo的戰(zhàn)略等20多個(gè)有關(guān)Transpromo的重要議題。
#p#副標(biāo)題#e#
    Transpromo在國(guó)內(nèi)也進(jìn)入發(fā)展期，上海中國(guó)郵政引進(jìn)了亞太地區(qū)首臺(tái)柯達(dá)萬(wàn)印VL2000高速?lài)娔珨?shù)碼印刷系統(tǒng)意在發(fā)展Transpromo市場(chǎng)。

在2007年8月的Transpromo峰會(huì)上，InfoTrends預(yù)測(cè)Transpromo文件市場(chǎng)到2010年有可能達(dá)到217.2億個(gè)全彩色數(shù)字化印張，這意味著連續(xù)4年的復(fù)增長(zhǎng)率將高達(dá)91%。

數(shù)碼印刷PK膠印

數(shù)碼印刷似乎是膠印的“天敵”。十幾年前，數(shù)碼印刷剛一露面便以膠印“終結(jié)者”的形象示人。后經(jīng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，數(shù)碼印刷的市場(chǎng)總額的確在快速增長(zhǎng)，膠印的市場(chǎng)絕對(duì)值卻未見(jiàn)明顯下滑，于是“終結(jié)者”的說(shuō)法漸漸銷(xiāo)聲匿跡，但數(shù)碼印刷與膠印仍常常被人作為“對(duì)手”相互比較，相互PK。在四年一度的行業(yè)盛事drupa2008大幕落下之后，這樣的PK當(dāng)然必不可少。業(yè)內(nèi)人士經(jīng)過(guò)總結(jié)之后基本達(dá)成這樣的共識(shí)：數(shù)碼印刷的品質(zhì)已經(jīng)與膠印不相上下，印刷速度正在向膠印無(wú)限接近。這是意料中的結(jié)果，數(shù)碼印刷與膠印，一個(gè)是正處于快速發(fā)展中的新興技術(shù)，一個(gè)是已經(jīng)基本步入穩(wěn)定狀態(tài)的成熟技術(shù)，二者之間印刷質(zhì)量、速度乃至成本平衡點(diǎn)的無(wú)限接近是現(xiàn)階段的必然。以數(shù)碼印刷與膠印目前的發(fā)展情況，足可見(jiàn)三五年內(nèi)，二者之間的PK仍將是一種常態(tài)。有朝一日，數(shù)碼印刷在各方面全面超越膠印，這種局面才能有所改變。當(dāng)數(shù)碼印刷由追趕者變成領(lǐng)跑者，再提“數(shù)碼印刷PK膠印”的話(huà)題是不是會(huì)成為業(yè)內(nèi)人士的笑柄？

電子監(jiān)管

2008年，面對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的維權(quán)、產(chǎn)品品牌的保護(hù)以及企業(yè)形象的維護(hù)，電子監(jiān)管碼轟轟烈烈地被提上議事日程，引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。

2008年4月17日，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局召開(kāi)中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量電子監(jiān)管網(wǎng)新聞發(fā)布會(huì)，要求食品類(lèi)、家用電器類(lèi)、農(nóng)資類(lèi)的582家重點(diǎn)企業(yè)于6月底前入網(wǎng)賦碼。其他類(lèi)別和品種的企業(yè)與產(chǎn)品必須在2008年12月31日之前全部入網(wǎng)賦碼。

一石激起千層浪，與之相關(guān)的行業(yè)喜憂(yōu)參半。

質(zhì)疑的聲音首先從這些產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)中發(fā)出，他們認(rèn)為電子監(jiān)管碼并不能提高產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量，反而會(huì)增加生產(chǎn)成本；而印刷企業(yè)也持有一種觀望態(tài)度。機(jī)會(huì)面前他們的擔(dān)心多來(lái)自于對(duì)電子監(jiān)管賦碼設(shè)備的投資以及未來(lái)的業(yè)務(wù)來(lái)源。但一些業(yè)內(nèi)專(zhuān)家從國(guó)家質(zhì)檢長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度出發(fā)，堅(jiān)定地認(rèn)為電子監(jiān)管碼的實(shí)施勢(shì)在必行。

與此同時(shí)，諸多設(shè)備供應(yīng)商也適時(shí)地推出相關(guān)賦碼印刷設(shè)備，比如北大方正具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的EagleJetL1000/H300噴印印刷機(jī)，惠普公司重拳出擊的熱發(fā)泡噴墨打印技術(shù)(TIJ)以及北京豹馳技術(shù)發(fā)展有限公司推出的EFIJetrion3000噴碼印刷設(shè)備等。

社會(huì)一度認(rèn)為電子監(jiān)管碼的實(shí)施將對(duì)整個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)的質(zhì)量監(jiān)管起到推波助瀾的作用，但國(guó)情的限制與實(shí)施單位的操之過(guò)急，讓社會(huì)對(duì)電子監(jiān)管碼的認(rèn)識(shí)回歸到理性的層面，究竟它會(huì)改變什么，帶來(lái)什么，仍然需要時(shí)間的考證。
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    內(nèi)容價(jià)值鏈

百年不遇的全球金融危機(jī)悄然來(lái)襲，身處經(jīng)濟(jì)“寒冬”的各類(lèi)企業(yè)無(wú)疑比任何時(shí)候都更需要開(kāi)源節(jié)流，以安然過(guò)冬。然而對(duì)于一個(gè)以“服務(wù)”為特色的行業(yè)如何“開(kāi)源”，如何為客戶(hù)提供有創(chuàng)新內(nèi)涵的增值服務(wù)，頗令許多業(yè)內(nèi)人士困惑。“內(nèi)容價(jià)值鏈”概念的興起為這一問(wèn)題的解決提供了一種可能。按照美國(guó)數(shù)碼印刷專(zhuān)家FrankD.Steenburg的解釋?zhuān)瑑?nèi)容價(jià)值鏈包括從建立圖像和數(shù)據(jù)庫(kù)到服務(wù)跟蹤反饋在內(nèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)，客戶(hù)每在印刷品上花1元錢(qián)，在內(nèi)容價(jià)值鏈的其他方面就要花6塊錢(qián)，以此推算全球內(nèi)容價(jià)值鏈的市場(chǎng)規(guī)模當(dāng)在萬(wàn)億美元以上。目前大多數(shù)數(shù)碼印刷企業(yè)在激烈爭(zhēng)奪的只不過(guò)是萬(wàn)億美元“大蛋糕”中的一小塊。如果能有企業(yè)在日趨“紅海”的簡(jiǎn)單數(shù)碼快印業(yè)務(wù)中率先突圍，延伸企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)，為客戶(hù)提供包括內(nèi)容存儲(chǔ)、策劃、設(shè)計(jì)、輸出在內(nèi)的全價(jià)值鏈服務(wù)，定能獲得別人難以企及的核心競(jìng)爭(zhēng)力?；蛟S有人會(huì)問(wèn)：蛋糕雖大，食之易否？?jī)?nèi)容價(jià)值鏈概念雖新，核心卻無(wú)非是內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)及相應(yīng)存儲(chǔ)、提取技術(shù)的開(kāi)發(fā)，而這恰恰應(yīng)該是以數(shù)字化為標(biāo)志的數(shù)碼印刷企業(yè)的特長(zhǎng)。至于拓展內(nèi)容價(jià)值鏈所需的營(yíng)銷(xiāo)技巧，則非一朝一夕之功，需要企業(yè)細(xì)心揣摩。

公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

“共同打造數(shù)碼印刷行業(yè)公共平臺(tái)”是在2008年數(shù)碼印刷行業(yè)發(fā)展的各研討會(huì)上聽(tīng)到最多的心聲和呼吁，尤其在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)充斥市場(chǎng)的情況下，僅靠單打獨(dú)斗，不利于快印業(yè)健康發(fā)展，資源整合，結(jié)成聯(lián)盟才能做大做強(qiáng)，因此搭建公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是數(shù)碼印刷發(fā)展的一大方向。數(shù)碼印刷與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合是大勢(shì)所趨，而目前數(shù)碼印刷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)仍以企業(yè)自建為主，缺少有影響的第三方公共平臺(tái)，造成了重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi)，而且極不專(zhuān)業(yè)。因此中小數(shù)碼印刷企業(yè)應(yīng)該聯(lián)合起來(lái)共建數(shù)碼印刷公共服務(wù)平臺(tái)，提高平臺(tái)質(zhì)量，降低運(yùn)營(yíng)成本，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。中國(guó)第一家快印聯(lián)盟—酷印聯(lián)盟就是一個(gè)很好的例子，他們借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，吸納了全國(guó)優(yōu)秀的數(shù)碼快印企業(yè)，為這些企業(yè)提供創(chuàng)業(yè)咨詢(xún)、流動(dòng)培訓(xùn)等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、資源整合、業(yè)務(wù)互補(bǔ)和優(yōu)勢(shì)共享，還能通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行耗材定制、設(shè)備團(tuán)購(gòu)。在歐美國(guó)家，印刷行業(yè)在借助網(wǎng)絡(luò)搭建公共平臺(tái)方面已經(jīng)走在了前面，在歐洲國(guó)家有很多跨國(guó)度的公共網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，他們借助于JDF實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部的網(wǎng)絡(luò)化管理和生產(chǎn)，制定共同標(biāo)準(zhǔn)，靈活性和生產(chǎn)能力大大增加，并降低了成本。國(guó)內(nèi)數(shù)碼印刷行業(yè)公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)剛剛起步，與知名公共網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作應(yīng)該是一發(fā)展方向。

JDF

自drupa2004以來(lái)，JDF已經(jīng)度過(guò)了最初鋪天蓋地的宣傳階段，成為了世界范圍內(nèi)具有競(jìng)爭(zhēng)力的印刷業(yè)者所采用的核心技術(shù)。drupa2008上，主辦方專(zhuān)門(mén)設(shè)置了“JDF體驗(yàn)區(qū)”供各廠商展示其基于JDF的系統(tǒng)和軟件，以及應(yīng)用于新型知名系統(tǒng)和設(shè)備上的JDF功能和選項(xiàng)等創(chuàng)新產(chǎn)品，各廠商均不甘示弱，紛紛攜自己的產(chǎn)品登臺(tái)亮相。

DALIM軟件公司展出的DALiMTWiST、DALiMMiSTRAL、DALiMDiALOGUE，及DALiMViRTUALLiBRARY等數(shù)碼印刷JDF工作流程解決方案，柯達(dá)公司展示的MomentumPro集成式JDF工作流程，艾司科公司展出的“全端到端”JDF工作流程，富士膠片公司展示的基于JDF和PDF技術(shù)的XMFV2.0混合工作流程等，都令參觀者贊嘆不已。

作為設(shè)備供應(yīng)商，海德堡公司推出了從終端到終端的整體化JDF工作流程，結(jié)合Prinect所有產(chǎn)品，涵蓋印刷的管理，印前、印刷到印后的全過(guò)程。馬天尼公司也推出了新型JDF控制/編輯器，可以實(shí)現(xiàn)設(shè)備的快速設(shè)置并增強(qiáng)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換系統(tǒng)的功能，使印后加工也能享受數(shù)字化工作流程帶來(lái)的管理和運(yùn)行方式上的革新。

此外，drupa2008還出臺(tái)了JDF1.4標(biāo)準(zhǔn)，引入更多的功能，包括至少4個(gè)新的協(xié)作互通性規(guī)范文件（ICS），涉及商業(yè)數(shù)碼印刷、包裝、網(wǎng)絡(luò)印刷與報(bào)紙領(lǐng)域?？梢?jiàn)，JDF的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。