又到年終送禮之時，原本供銷兩旺的數(shù)碼產(chǎn)品市場今年因金融危機而意外遇冷。這給了“看節(jié)日吃飯”的數(shù)碼相框廠商當頭一棒，奧運后大量備貨準備沖擊圣誕、元旦和春節(jié)市場的他們，如今卻只能無奈地展開了清理庫存之舉，數(shù)碼相框價格也開始上演了高臺跳水……這個行業(yè)從誕生至今，尚未火起來就已經(jīng)遇冷，一直叫好不叫座。

增長匱乏廠商押寶新概念

“數(shù)碼相框這兩年一直是我們主推的產(chǎn)品之一，中小尺寸的液晶產(chǎn)品仍然有很大的市場需求。”優(yōu)派顯示器公司發(fā)言人何俊玲在接受采訪時這樣表示。兩年前，在顯示器業(yè)務增長乏力之后，很多公司已經(jīng)將數(shù)碼相框當做了一個新的利潤增長點。而在優(yōu)派之外，三星、AOC、飛利浦、愛國者、明基等眾多品牌都已經(jīng)紛紛加入到這一行業(yè)中來。

正因為看到了如此廣闊的市場前景，國內(nèi)最大的液晶生產(chǎn)企業(yè)京東方專門投資在成都設(shè)立了一條4.5代生產(chǎn)線，生產(chǎn)小尺寸的液晶產(chǎn)品。京東方公關(guān)總監(jiān)張宇曾坦言，數(shù)碼相框、平板電腦、掌上電腦等中小尺寸液晶產(chǎn)品的需求在國內(nèi)十分巨大，足可以養(yǎng)活一條生產(chǎn)線。而在這種情況下，國內(nèi)包括神舟在內(nèi)的IT企業(yè)才決定“逆勢”籌建3.5代這一被稱為“非常落后”的液晶生產(chǎn)線。

  價格高昂消費市場無人喝彩

相比廠商的一頭熱，記者在北京幾大電腦城中了解到，除了中秋、春節(jié)等集中饋贈禮品的節(jié)日前能夠收到不少采購訂單，平時則很少有人問津。“價格太貴，這是消費者不買的主要原因。”鼎好電子城一位商家說。對于一個新興產(chǎn)品來說，廠商一定要保證足夠的利潤，然后才能去擴大生產(chǎn)，帶動產(chǎn)量提升，從而完成價格的下調(diào)。不過在2007年以來，隨著“山寨”產(chǎn)品的泛濫，一些雜牌產(chǎn)品已經(jīng)沖進來攪亂了整個行業(yè)。

在問世之初，數(shù)碼相框動輒二三千元的高價嚇退了想要接觸新產(chǎn)品的人群，即便經(jīng)過了兩年多的普及，數(shù)碼相框主流品牌的產(chǎn)品如今也在七八百元上下。

記者了解到，在顯示器廠商內(nèi)部，對于數(shù)碼相框的定位也存有爭執(zhí)，有些公司將數(shù)碼相框定位于小尺寸的顯示設(shè)備一類進行推廣，而更多的公司則是將其定位為消費電子產(chǎn)品。廠商內(nèi)部自身的定位不明晰也造成了本文開頭那一幕的尷尬。不過，隨著價格的進一步回落，和加入無線上網(wǎng)、游戲等個性化功能后，數(shù)碼相框未來或許能夠改變?nèi)缃竦膶擂尉车亍?/p>